没看错，这段神奇的对话就是这次彩虹糖广告的所有内容，你可能和大多人一样都是满脸问号，这到底说了个“甚么栋喜”？
比起先揭晓答案，我更想说的是这次彩虹糖的广告不出意外，它依旧是那么的让人意外。那么，彩虹糖这个神奇的品牌为何总是能如此吸引人的注意，我们不妨一起来看看它藏在它广告中的秘密。
01
迷惑行为，不说人话
近日，彩虹糖官方号在B站发布了首条视频，这一则奇奇怪怪、令人不解的缩写对话，成功地激起了众多网友的猎奇心，在弹幕征集上充分调动出网友的参与热情。再随后，彩虹糖趁热开启“不说人话迷惑大赏”活动，更是吸引不少UP主参与其中，彩虹糖“CHT”作为缩写梗，邀请全网共同破译“CHT”，仅三天时间就有超过2000万的播放量，吸引了11万人和他们互动。最后，彩虹糖还将网友的答案收集汇编，制作成一个短篇视频作为回答。“吃话筒、超回弹、长滑梯、纯汉团”等画风清奇的无厘头词汇，以洗脑魔性的搞笑内容颠覆了不少网友对缩写潮流的认知。近年来，这类简洁性、趣味性的缩写梗，正在成为互联网新一轮的社交语言。与以往火星文、颜文字不一样的是，缩写梗更具有隐匿性，理解难度更大。但与之相对的是，在缩写文化兴起阶段，它存在的互动与社交属性往往更为明显。彩虹糖洞察到这一点，利用缩写梗进行营销可以直接带来一轮新的热点。于大多网友而言，初次看这条视频很难直接明白其中广告的内容。因此这视频更能激起网友的好奇心，只有通过深入挖掘方能破解。视频本身只是一个载体，引发年轻消费者参与和互动的创意才是背后的驱动力。其次，以年轻人的文化聚集地B站平台作为发酵地，网友在参与猜题的互动过程中更容易利用缩写梗的文化将活动渗透至微博抖音，最后在将内容链接回品牌，帮助品牌营销破圈，积累品牌影响力。因此，就算不说人话，彩虹糖也依旧能把营销玩出花样。
02
每一代年轻人的流行文化都会一直在变，但唯一不变的是，就是变化。没有抓住年轻人的品牌便没有未来。作为一个已经行走江湖45年的老品牌而言，彩虹糖一直拥有着年轻的秘密也同样是变化。除了使用当下流行的缩写语言与年轻人对话，针对如今更加充满个性化，崇尚多元化的年轻消费群体，彩虹糖更能深入洞察目标群体的心智特征，深入挖掘不同受众的偏好喜爱。在种草风流行的小红书上，各路美食博主通过分享DIY彩虹糖蛋糕将彩虹糖作为精致美好生活的一种体验，在抖音上流行的全民参与挑战中，彩虹糖用一个盘、一杯水制造的彩虹糖实验话题引得不少人参与，再到流行多次元、鬼畜搞笑的B站，脑洞大开的缩写梗引起弹幕区的高能互动。基于不同平台年轻人的群体特征，运用不同的营销打法，精准有效地同年轻人传达与沟通，真正深入年轻人话语体系与精神阵地，这是彩虹糖在面对当下多元复杂年轻一代的做法。更重要的是，不论是针对哪个平台的年轻人，彩虹糖都是借以各种新奇有趣的社交互动的方式，融入年轻的群体。与品牌单一输出内容相比，与年轻消费群体共创品牌，在互动的过程中将品牌认知逐步传递给年轻的消费群体，增强品牌与用户的情感链接，为品牌年轻化注入新的活力。不论是社交互动的营销模式，还是多元细分的年轻群体，彩虹糖都凭借着自身对年轻用户最深入的了解将品牌进行圈层打通，而非流于表面形式的自嗨。真正懂得，随着年轻人变化而变化，这也是彩虹糖能如此年轻的原因。
03
随着广告的不断推陈出新，大众对广告的阈值感受也越来越高，千篇一律的广告内容早已不能吸引普通人的眼球。但彩虹糖持续创新，永远轻松幽默无厘头的广告总能出人意料，快速抓住大众的吸引力。彩虹糖的广告从不聚焦俊男靓女，以 “ Unexpected Fun ” 为品牌理念的彩虹糖将有趣搞乐作为己任，将趣味与颠覆在营销内容中演绎得格外精彩。例如彩虹糖的在春节营销季的“虹”包梗，比起集福、红包雨之类的活动。彩虹糖能做到反套路而行之，彩虹糖发出49999元红包，只要你不吃不喝、不上厕所的狂点50000下，不拼人品拼手速，就有机会独得奖金。虽然这听上去很难实现，甚至无法获得，但这样具有新意的玩法更能让人去关注活动，再如已经过时的找不同游戏，彩虹糖也能将其复古创新，将品牌植入到营销内容中去，为品牌带来更多的热度。和B站缩写梗的广告一样，彩虹糖的广告也常常以令人捉摸不透的内容为主。广告中自然的生活场景，彩虹糖总会以各类神奇的方式蹦出。但正是这样完全差异化的风格，彩虹糖能让人在这个人人躲广告的时代，让大家开始期待彩虹糖的广告推新。彩虹糖所有的广告与营销都将 “ Unexpected Fun ” 的品牌理念贯彻执行，没有标准化的广告就是彩虹糖的套路，而套路中的“新”和“趣”总能招人喜欢，长期以往，这样的品牌形象更能植入人心，将更过用户转化成品牌粉丝。长期以往，彩虹糖说不定能将广告做成连续剧，甚至不用过多宣传，便能直接掀起一阵话题热潮。聊回今日的缩写梗话题，“PYQ，NKLM”“KL，XSWL，23333333”“WMKD”的答案就是——
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作者微信公众号：首席品牌家 （ID: CBO688）
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