三百六十行，行行都跨界。

自从在营销界刮起了一股“跨界风”，各行各业之间再也没有壁垒了，任何两个完全不搭边的品牌，都可以组CP。而平时那些让人觉得高冷、无趣的行业，也在跨界营销中变得生动起来。

最近，跨界营销的风就吹到了汉仪字库，一个专门和文字打交道的品牌。

而且，汉仪字库的跨界，是一口气联名了喜茶、文和友、李宁三个品牌，美食、茶饮、运动，一个都不放过，相当有排面。

那么，汉仪字库的跨界水平到底怎么样？我们一起来品一品。

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汉仪字库x李宁

汉仪字库的首个跨界对象，是国民运动品牌李宁。

近两年，在国潮营销的助力下，李宁已经是与潮流时尚并肩的国产运动品牌。

如何让品牌和李宁的“潮”进行深入融合呢？汉仪字库将西方街头的涂鸦文化与中国的书法艺术进行巧妙融合，用“死磕”的态度，碰撞出了极具视觉感和艺术感的潮流气息。

青年艺术家李东海用文字的横折竖弯钩，创作出了汉仪东海墨行，让运动精神有了更直观的表达。

在汉仪字库和李宁的联名款T恤中，这种涂鸦文化和书法艺术的结合也体现得淋漓尽致。

「人帅球好」、「拿球说话」、「放马过来」、「就是干」、「死磕」、「打到你服」等T恤印花文案，体现出运动青年骨子里的热血，运动场上不服输的精神。

汉仪字库x喜茶

七夕的时候，汉仪字库和喜茶组成了「喜茶字造局」，用92 款喜字组成了「微型囍书」和「十全十美书签」，页页皆喜，喜喜不同；一书一签，皆为喜字。

一边喝喜茶，一边看囍书，可谓“可喜可喝”，让本来就甜蜜的七夕情人节“喜上加喜”。

在周边设计上，汉仪字库和喜茶保留了原汁原味的“字”的概念，没有添加多余的符号。

在文案上，则是从“喜”上下功夫，把我们耳熟能详的和“xi”有关的成语进行改编，和喜茶产生紧密的联结。

「开门见喜茶」「人逢喜茶精神爽」「可喜可喝」等小短句，都是能让人轻松GET到的小创意，有趣又不会用力过猛。

汉仪字库x文和友

食色，性也！

对于中国人来说，“吃”是永不过时的话题，“美食”也是最能触动人神经、让人感到兴奋的传播点。

所以，汉仪字库和湖南长沙的老味道文和友的这波跨界联名，自然能勾起消费者的食欲，也能焕新用户对汉仪字库的认知。

跨界联名的霸蛮零食礼包，内有小龙虾片+臭豆腐+萝卜辣椒一系列独具老长沙味道的小吃，带来舌尖上的快乐。

复古又有时尚感的单肩挎包，则是老少皆宜的时尚单品，非常“霸蛮”。（注：霸蛮为湖南方言，用来形容湖南人的性格，坚韧不拔，果敢刚毅）

汉仪字库和文和友的联名，除了好吃又好看，还有非常浓郁的湖南地方文化特色。

除了我们看到的“霸蛮”“蛮好恰咧”等湖南方言，小龙虾片、臭豆腐等湖南小吃，汉仪字库还联合湖南师范大学美术学院教授李少波，推出了中国首款地方文化字体——汉仪霸蛮体。

“霸蛮”体的设计参考了湖南当地著名人文建筑，文物古迹和书法名家的作品，字体外观倾斜的奋进感，体现了湖南人敢为人先、勇敢担当的湖湘精神的表现。

汉仪字库这一连串的跨界动作，让品牌和湘文化有了更紧密的联系，也为品牌注入了更多的文化基因。

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仓颉造字、活字印刷……在中华传统文化中，文字一直是一个非常有价值、有内涵的符号。汉仪字库在做字体设计的27年中，也一直秉承着“用心绽放文字之美”的品牌使命，把“文字”作为品牌的重要软实力，从文字中挖掘更多的价值和文化，从而赋能品牌力。

这次汉仪字库一口气联名三个国货品牌，其实是希望借近年来兴起的国风文化，让消费者看到汉仪字库的更多元价值。

为此，汉仪字库还联合主办了“2020年度ART POWER 100无界艺术季暨汉仪 · 艺术发现展”，和用户、大众进行更深度的基于艺术和文化的沟通对话。

正如汉仪字库COO马忆原所说：“我们相信文字加设计可以成为万事万物沟通的媒介。汉仪将想尽办法，充分释放文字作为媒介的属性和力量。在信息爆炸、媒体多元的时代，重新迸发、绽放文字的力量，这是我们矢志追求的事情。”

汉仪字库的跨界营销还来到了线下，打造了一系列“国风气象局·汉字主题街市”mini快闪展，从“吃、喝、玩、字”四个维度来演绎文字，诠释国风，与用户进行更加近距离的交流互动，成为年轻人时尚打卡、追逐艺术的潮流胜地。

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广告之父大卫·奥格威有言，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

近年来，出品牌字体成了一种流行的营销趋势，而“汉字字体”更是品牌青睐的一种。可口可乐的「在乎体」，方太的「方太梦想宋」，京东的「京东朗正体」，阿里巴巴的「普惠体」，每个品牌都希望用品牌的专属字体，彰显出差异化的文化特色，建构品牌与消费者之间的沟通壁垒。

这也折射出，字体已经是品牌文化输出的重要符号元素。

汉仪字库此次的跨界联名，除了彰显其深厚的文化底蕴和品牌实力外，相信也是向品牌商们抛出了这样一个信号：汉仪字库在字体设计上是专业的，和汉仪字库合作，不仅可以为你设计出独特有内涵的品牌专属字体，我们的强强联合，也可以实现1＋1＞2的传播效果。

梧高凤必至，花香蝶自来。当一个品牌拥有了足够的行业影响力，其商业价值也会水涨船高，在跨界营销中受到青睐。

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