2019年，容声品牌开发了新产品容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后，一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。

“放在冰箱里，继续长7天” 是WILL系列冰箱的Slogan，即便是失去了土壤的植物被困在了冰箱里，也能够继续野蛮生长7天。

那么，如果把人放进神奇冰箱，他是否也能存活7天？带着这个大胆的想象，联想到“荒野生存”这个主题。

                                                                    （https://www.bilibili.com/video/BV12r4y1c7pp?zw）

男主从冰箱中的荒林中醒来……

慌乱之中，男主拔足狂奔，寻找出路。

然而这片荒野并没有想象中的那么恐怖……比如，生存的第二天男主就在这里捕到了新鲜河鱼。

第三天，吃上了掉落一地的新鲜水果。

第四天，甚至开启耕种模式，看着小苗快速生长。

第五天，男主已经完全开启度假模式，乐不思蜀。

第六天，男主还收获了一群好动的小伙伴。

第七天，一只大手将意犹未尽的男主拉回现实。

被迫回到现实的男主，对冰箱中那个鲜活的世外桃源仍念念不舍。

大部分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择，冰箱作为家庭中必备的大型家电，片子的场景离不开家庭环境，情节也离不开家庭主题；第二种选择，做一支制作精良的三维产品广告，主要宣传卖点，把所有的卖点都铺开来讲，但消费者能记住的卖点非常有限；第三种选择，找明星代言。千篇一律的冰箱广告，也容易让消费者产生了一种疲劳感，因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。

既然如此，我们何不将思维方式转个弯？首先，让消费者记住这个故事，记住产品的Slogan：“放在冰箱里，继续长7天”。

WILL冰鲜箱的主要功能卖点在于冰箱内部模拟自然生态，为生鲜食材提供宛如大自然拥有的水分保湿、负离子净化以及光合作用，即Water+Iron+Light=Life 养鲜公式。我们暂时舍弃冰箱的外观展示，进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示，让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里，有着与大自然一致的环境，植物、动物在这个空间里都是鲜活的，植物甚至依旧在生长，正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。

希望这样的故事，能提供给消费者一种“冰箱即世外桃源”的联想。

创作企业名单：

上海如渔广告有限公司

创作人员名单：

导演：小甜腥
监制：TheoZhang
创意：大力
制片：赵烨

来源：数英 （原文标题：海信容声：放在冰箱里，继续长7天）