在一众电商平台竞相角逐下，饿了么开启的1212超级粉丝狂欢节也拉开帷幕。在持续12天的活动里，饿了么和他的超级粉丝们，以“超会生活”为主题关键词，上演了一场“公式体”的派对，给万千用户带来了一场“e万种超会生活”show。

在这场营销战役中，饿了么精准洞察消费者生活本质，抓住不同圈层里人的万千场景需求，以差异化的内容营销成功出圈，并将“送万物”的服务理念根植用户心中。

基于用户消费需求

聚焦“超会生活”，构建品牌穿透力

以“超会生活”为传播点

打造多维物料触点，增加品牌声量

海报文案和设计承接“超会生活”主题，每个商户海报以一个极具代表性的细分产品消费场景呈现，并且以幽默式反差，增加了对于日常生活的联想，轻松呈现产品的价值点。比如每日优鲜海报，以“偏食小孩”和“吃嘛嘛香”做对比，在具象化的生活场景的内容里，与受众产生互动，更加强化了“超会生活”心智。

打破常规的爆款清单

以「复古课本」形式呈现商品内容

将用户心智落到产品端

结语

而营销背后，饿了么更希望能通过自己的服务与职责，给消费者带来更加便利美好的生活。希望你能在饿了么找到超会生活的自己，也对未来新的惊喜充满期待。

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