又是一年年底
回首2020,展望2021
成为了品牌们共同的营销话题
回看这一年
百度沸点总结了140个年度关键词
知乎发布了2011-2020“十年大事记”短片
与此同时,为了迎接新一年的到来
饿了么联合汉仪字库发布了
「2021 今天中午吃什么」日历套装
B站宣布将与央视频打造
“2020最美的夜”跨年晚会
……
1.百度沸点重现2020年度记忆
近日,百度沸点公布了年度事件、年度泪点、年度骄傲人物等14大榜单,用140个关键词总结了这非凡的一年。
围绕以上关键词,百度还发布了一支年度盘点视频《搜索2020》,为我们真实重现了2020年搜索背后的故事,同时带领大家回顾了过去一年中国网民们关注的各种热点。
(https://v.qq.com/x/page/j32129qf3ec.html?start=16)
2.麦当劳推出“给力奥餐肉堡”
继肯德基推出的“气泡薯片炸鸡”之后,麦当劳也联合奥利奥与午餐肉品牌SPAM世棒,打造了一款配料是面包+奥利奥饼干碎+SPAM午餐肉的“给力奥餐肉堡”。
饼干碎加午餐肉的搭配听起来还挺“黑暗料理”的,不过该款汉堡只在12.21这天售卖,且全国限量40万份。各位喜欢尝鲜的干饭人,到时可抓紧时间冲一波了。
3.饿了么告诉你今天中午吃什么
饿了么联合汉仪字库发布「2021 今天中午吃什么」日历套装,帮助打工人解决午餐吃什么的生活难题。套装内包含外卖环保袋、斜挎灯芯绒红包、“对象”胸针、鱼形硅胶暖水袋、迷你福字贴纸以及“今天中午吃什么”日历。
此外,双方在官宣前创作的海报也非常有意思:有对象了吗?发福了吗?摸鱼了吗?领红包了吗?吃饭了吗?每一句,满满都是梗,赚足消费者眼球。
4.知乎盘点“十年大事记”
近日,知乎联合环球时报、参考消息、中国日报网、经济观察报共同发布了2011-2020年大事记视频《向上的答案》。“2011-2020是怎样十年?”知乎给出的答案是,与用户一起向上成长。
(https://v.qq.com/x/page/o3212bqvw6v.html?start=9)
短片通过盘点知乎上时事、科技、航天、体育、文娱等不同领域的年度热门讨论,重现了过去十年间中国乃至世界的变化,传达出“只要乐观和希望还在,困难就压不住我们向上”的品牌信念。
5.搜狗讲述「一场输入法引发的战争」
前段时间,搜狗输入法和网易云音乐联合推出「AI 畅写,音乐帮聊」功能。用户在聊天中调起搜狗输入法键盘后输入“我爱你”“喜欢你”"想你等词语,并点击智能汪仔头像,即可获取网易云音乐定制的万千乐评及歌词内容。
(https://v.qq.com/x/page/z3211fotbmr.html)
为进一步宣传该“扩写”功能,近日,搜狗输入法和网易云音乐与《一个馒头引发的血案》导演,推出了一支沙雕TVC短片。通过讲述「一场输入法引发的战争」,趣味演绎了“音乐帮聊”功能是如何解决用户聊天词穷难题的。
6.OPPO微电影太好哭了
近日,oppo携手周冬雨、李易峰、欧阳娜娜、田壮壮拍摄了两支关于爱情和亲情的感人微电影——《谈不了的恋爱》和《缺席的时光》。
(https://v.qq.com/x/page/s3211q4tnxj.html)
《谈不了的恋爱》改编自李勇敢和马昊然的真实故事,讲述了一对聋哑情侣,通过互联网相知相识的感人故事。《缺席的时光》则为我们展现了,孙女与已故外公间的真挚情感。两段视频均以“在我眼里,你会发光”为切入点,利用温暖的故事,突显oppo Reno5的“焕采人像视频”功能卖点。
7.百度网盘发布8周年品牌微电影
成立8周年之际,百度网盘上线了一支品牌微电影《存在》。影片以倒叙的方式讲述了一对年轻夫妻从大学相识、相爱,到最后感情破裂、选择离婚的故事。
(https://v.qq.com/x/page/n3212sk57kp.html)
影片的最后,两人并没有因为回忆起过往的种种美好而重新在一起,而是选择带着旧日回忆大步往前走。这也传达出了百度网盘的品牌价值:你遗失的回忆,百度网盘将为你完好保管,你尽管放下一切向前走。
8.B站跨年晚会再度来袭
近日,B站宣布将与央视频联合举办“2020最美的夜”跨年晚会。届时,撒贝宁、陈超将担任节目主持人,而何冰老师作为特邀嘉宾,也将惊喜亮相。与此同时,B站还首度公布了晚会主题影片《不再撤回》。
(https://v.qq.com/x/page/n3212sk57kp.html)
面对令人感到糟心的2020,要不要一键重启、再次来过?B站给出的答案是坚决且否定的。短片中,“2020”被设定为一个活生生的人物,具有自己的思想和感情。他为这一年发生的一切而感到抱歉,于是决定撤回“自己”。
然而,全世界的人却和他说“没关系”,这也是整个影片最后的升华,告诉了我们:时光有序,珍惜此刻。至少,《不再撤回》之后,还有bilibili“最美的夜”。
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本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)
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