提及Boss直聘，相信你一定会想起盖尔∙加朵“找工作，上Boss直聘，找工作，直接跟老板谈！”的魔性广告语，令人厌烦但又挥之不去，深入人心。
一直以来，Boss直聘依靠洗脑广告强势占领人们的心智。萦绕在耳边的电梯广告和世界杯期间频繁出现的植入广告，给Boss直聘留下了“洗脑魔性”“毫无美感”“简单粗暴”的烙印，口碑每况愈下。不过笔者发现最近Boss直聘变了，不再追求洗脑效果，开始慢下来打磨品质。譬如近日Boss直聘推出的广告纪录片，将目光聚焦女性职场，意义深厚。
Boss直聘近日联合新锐青年导演麦子拍摄了纪录片《我们了不起》，这也是Boss直聘在广告纪录片上的初次尝试。这部纪录片，长达12分钟，讲述了五个不同类型的职业女性故事，在她们的身上，有着同一种“了不起”。
杨文静，“草原上的养狼女孩”，为了养狼以直播为生。面对外界的质疑她曾想过放弃，但与狼孩子的情感，是她世界里不可分割的牵绊。
徐莹莹，一名卡车司机，搬得动重货物，也能修好车。她在马路上勇往直前，私下是一位温柔的母亲。为了让孩子不再牵挂，她减少远行，努力平衡好家庭和事业的天秤。程若茗，品牌策划人，凌晨仍与远在大洋彼岸的工作伙伴开会讨论方案，全身心投入工作。
唐小雁，纪录片导演，拍摄纪录片能给她带来巨大的成就感，每记录一段故事就和当事人共同生活的经历，成为她宝贵的人生体验。
邱玉梅，创业老板，从事猎头行业的她更懂女性在职场上的不易，但她迎难而上，变得更坚强。
除了以上五位主人公的故事，记录片中还出现了来自全国各地形形色色的女性工作者，她们是外卖骑手、餐馆服务员、快递员、清洁工、教师、医生、企业家等等...Boss直聘将镜头聚焦中国女性职场，以纪录片的形式展现了女性的真实职场现状，赞美了不起的职场女性，致敬她力量。除了出品女性话题纪录片外，Boss直聘还联合数10家企业，举办了“我们了不起——女性势力招聘专场”，并发布一组宣传海报，为女性提供职场动力。对于职场女性而言，了不起不在于为事业奋力拼搏，更在于面对职场的困境。Boss直聘在纪录片中指出，“中国女性在职场中，和男性工作时长相当，平均薪酬为男性的8成，还在职场外承担着大量的无收入工作，家务劳动、照顾家人的时间为男性的3.5倍。”
长期以来，事业与家庭是中国女性不得不面对的人生难题。就如片中卡车司机徐莹莹所言，“我也想在外面潇洒闯世界，但是我又想在家做一个好母亲”。许多女性不得不牺牲个人生活，陷入时间贫困，来换取工作能力的认可和家庭的正常运行，有时候还要面对由性别带来的种种不公，在职场方圆之内如履薄冰。Boss直聘洞察中国女性的职场困境，连续五年每年发布《中国职场性别差异报告》，利用大数据呈现女性就业的真实现状，呼吁社会拒绝就业歧视。Boss直聘发挥招聘平台优势，联动众多企业举办女性招聘专场助力女性就业，呼吁社会正视女性的工作价值，让女性的了不起有机会被世界看见。
Boss直聘并非停留在表面的口头呼吁，而是用实际的举措关怀女性，一针见血地指出女性就业的痛点，并提供解决方案。既保障了女性就业的利益，又承担了社会责任感，提高对女性社会身份的关注及认同，对改善女性在职场中的整体形象贡献了企业的力量。在大众心中塑造了暖心的品牌形象，有利于提升品牌的美誉度，赢得用户的好感和支持。回顾Boss直聘今年的营销动作，可以看出，Boss直聘正在撕掉洗脑标签，探索营销转型。凭借洗脑广告迅速打开市场知名度，扩大品牌影响力的营销方式，已经不适用于当下初步完成市场份额占领的Boss直聘。Boss直聘前期虽然收获了效果广告的红利，但却拉低了品牌的形象和口碑。如今，Boss直聘着眼于长远的品牌建设，开辟新的营销路线，深耕内容营销，用优质的、有价值的内容占领用户的心智，改变在大众心中的品牌形象，沉淀品牌资产。无论是签约实力与人气兼具的五条人乐队，开展一系列梦幻联动，还是出品女性职场纪录片，发布性别就业差异报告，关注女性就业困境，都能体现出Boss直聘提升品牌形象建设的决心。在不同的品牌发展阶段，需要适配不同的营销策略。当Boss直聘不再洗脑，或许走心更能赢民心。首席营销官原创，转载请联系原作者
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