近两年，“年轻化”成为品牌领域上的大热议题，Z世代消费者的崛起、互联网市场环境的变迁，让更多品牌开始向这一代新兴消费力量靠拢。而品牌年轻化是涉及顶层设计的系统工程，它自上而下，覆盖了品牌体系的各个环节。

时下，经典品牌五谷磨房也踏上了这条“年轻化”的道路，作为家喻户晓的国民品牌，五谷磨房居安思危、积极拥抱新市场生态，从产品到品牌，从传播到销售，从外表到肌理，真正贯彻了“年轻化”的因子，以你我想象不到的效率，真切打入年轻消费者心智。

CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》中显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

在消费力之外，年轻人也是新一代风潮的引领者，作为网络原住民，Z世代在高度社交化、娱乐化的互联网中如鱼得水，他们的消费有了更多意义——“为社交、为人设、为悦己”。

“得Z世代得天下”已经成为品牌们的共识，这也是各大品牌争相进行“年轻化”改革、迎合年轻消费人群的根源。

积极拥抱Z世代消费者，作为天然粉粉品类的领导者，五谷磨房也在积极采取措施，寻找新阶段的“第二增长曲线”：

其一，是产品的第二增长曲线，在食补养生粉这个品类外，五谷磨房看中了增长潜力的水果麦片，与丁香医生共创推出的专家型水果麦片“吃个彩虹”上市之后一炮打响，迅速跻身品类前列；

其二是品牌的第二增长曲线，五谷磨房对粉粉品类的形象进行重塑，让它以更加时尚、符合潮流的理念被大众重新认知，提高年轻消费者对粉粉品类的认可度，以此来反哺五谷磨房品牌。当然，它们本质上都是“品牌年轻化”的表现形式之一，用创新的产品和新鲜的品牌形象博得新一代消费者的青睐。

那么，五谷磨房具体是如何重塑产品和品牌形象，向“年轻化”进军的？要打动年轻人，首先要找到他们的圈层文化和沟通内容。品牌洞察到，小红书是年轻女性最为聚集的社交平台，与五谷磨房的现有和潜在消费群体有极大的重合。同时，作为一个天然的种草属性平台，小红书引领着年轻圈层的消费潮流，强调时尚、高颜值、年轻化，用户种草的产品和生活场景为大多数年轻女性所向往，这与五谷磨房粉粉品类的进化方向也高度相同。

五谷磨房在小红书的深耕，结合了私域和公域流量，从广告曝光到内容种草，基于平台属性，做到了多维度发力。

除强势的广告曝光外，同时瞄准了小红书的内容属性，品牌打造了“明星＋KOL＋KOC”的种草矩阵，结合多维度的使用场景和示范体验，渗透到小红书用户生态的各个方面：

头部明星，在618和双十一期间，当红女星欧阳娜娜和关晓彤分别通过自己账号分享和推荐了五谷磨房“Y10”和“核桃芝麻黑豆粉”产品。

在明星影响力的加持下，符合年轻人审美的包装、美味时尚的花式吃法、针对年轻人熬夜脱发等痛点的食补疗效等，快速掀起了话题热潮。欧阳娜娜和关晓彤都是年轻女星的时尚代表，她们第一时间助力粉粉奠定了潮流时尚的基调。

中腰部博主/达人，邀请数百位不同圈层的KOL分享种草，进行品牌声量的持续扩散。小红书在生活方式的多个领域都拥有优质的达人，这些KOL从自己的专业角度、场景内容输出，对五谷磨房的粉粉产品进行针对性的推荐，从母婴辣妈到健身保养再到护发、养生等多个场景，保证种草内容快速地、精准地渗透到多个圈层；

尾部KOC素人，真实反馈、铺量占位，提升产品信任度。小红书平台拥有普惠的曝光政策，系统会根据用户的个人兴趣和圈层人群进行素人笔记的信息流随机推荐。

对于用户来说，相比于头部明星和中腰部的博主达人，普通素人的产品体验和口碑更加真实可信，在一定程度上消除了购买疑虑，避免“被拔草”。可以说，KOC的存在完成了种草矩阵中最后的占位环节，推动从种草到拔草的销售闭环链路。

此番五谷磨房聚焦小红书的整合传播营销，品牌热度迅速蹿升。五谷磨房的小红书指数排名从初始的2000多名提升至87名。

在年轻消费者看来，无论是粉粉品类，还是五谷磨房品牌，都与健康、时尚、潮流、便捷等关键词捆绑到了一起，成为年轻人的流行的早餐、代餐选项。

另一方面，最懂年轻人的是年轻人，高校人群作为品牌消费者群体之一，从自己的生活视角和使用体验出发，给品牌提供关于食材、口味、包装、吃法等等多维度的用户建议和反馈。五谷磨房也会积极采纳这些最新鲜、最真实的意见，对五谷磨房产品的每个环节进行符合年轻人喜好的细致打磨，这才是真正实现从血液到筋脉到表皮的全方面“年轻化”改良。

成为消费潮流的一部分，又紧接用户需求的地气，良性循环之下，相信五谷磨房品牌会继续赢得年轻消费群体的认可和信赖，永葆青春期和生命力。

要做品牌年轻化，也要做年轻人的品牌。五谷磨房的品牌年轻化求索势头正猛，拳头产品撬动体验，品牌焕新重塑认知，以优质的产品、与时俱进的传播、深入肌理的创新，构建自己的年轻化价值体系，俘获一代又一代的消费者，为未来的可持续发展创造更大空间。