每年的春节期间，各大品牌都免不了推出暖心微电影，上演年度情感大戏，彰显“年味”，没想到今年快手推出的微电影却戳中了不少人的泪点。
最近，快手上线了全新IP—「快手温暖电影院」，并联合贾樟柯、常远、张大鹏、奇妙博物馆 4 位导演推出《温暖电影院》系列微电影，以亲情、友情、爱情和乡情为主线，以快手端内用户的故事为原型，打造感人故事。快手希望通过这 4 支影片，向全社会传递温暖和力量，鼓励所有人拥抱新一年的到来。
短片讲述了一个“童年小超市”店主与家人之间的故事。
禹晶的父母都靠着经营小店维系生活，因为小店不挣钱，镇上的人都南下打工，父亲和母亲也商量着准备把小店关掉去广州试试，但是被女儿听到了，禹晶和小伙伴们说起这事时很伤心。为了不让小店关门，小伙伴们想出了一个办法，挨家挨户奔走相告，照顾他们小店的生意，就这样，小店得以继续开下来。
最感人的地方在于，原本父亲为了全家谋生计准备外出务工，却因为女儿的举动选择为爱留守。相比金钱来说，原来一家人在一起才是最重要的。而之后，禹晶也像父母一样，选择了为爱留守，继续经营小店。看完这支微电影不得不赞叹贾樟柯导演讲故事的能力，虽然只有9分钟，却运用倒叙的方式，讲述了两代人之间亲情的故事。短片中孩子们发动镇上的人帮助禹晶的那种情谊，以及禹晶为了留住父母奋力奔跑争取时间的画面，都让人看完被触动。
受疫情影响，影视行业受到重创，常远饰演的远哥也因此拍不了电影回到家乡，但是他依然心有不甘。朋友劝他拍短视频，说：“现在人人都是创作者，拍什么都是创作，干嘛非得拍电影"。远哥却执意要拍电影，并成功说服朋友加入到创作的队伍中。然而他们的创作之路几经坎坷，在尝试了几次失败之后，远哥看到两个小孩模仿奥特曼灵机一动，决定以“野生奥特曼”为题材拍创意视频。条件不足就自己制作道具和服装。他们的执着的精神打动了面馆老板，作品也最终受到村里人一致认可。有时候，看不到希望的时候，坚持下去，就会收获意外惊喜。值得一提的是，结尾的那段文案不仅十分励志，而且表明了快手的创作理念：“人生总是有很多不如意/我们仰望着烟花/大多时候，却只能做个炮仗/但炮仗，也可以轰轰烈烈的响一把/因为这是一个人人可以表达的时代”“我们的内心世界，我们的知己友情，我们热情生活的样子，都想，被你们看见。”「人人可以表达」，正是快手平台的创作理念， “打开快手，拥抱每一种生活”，也是快手想要传达出的slogan。
这支短片由《啥是佩奇》的导演张大鹏操刀，还是熟悉的味道，短片讲述了关于四爷爷和刘春梅的爱情故事。年轻女孩回乡下探望四爷爷，发现四爷爷院子里的核桃都卖不出去，听人讲起了四爷爷的故事，当她看到刻着春梅的核桃和写给春梅的信时，就明白了一切。四爷爷年轻的时候喜欢春梅，并将唯一一个回城的名额让给了她，自己却留在乡下照料核桃……女孩被四爷爷的故事感动，把这段故事拍成了黏土定格动画发布在快手上，迅速火了。村里的核桃也脱销了，被运到各个地方，巧的是，那颗刻着「春梅」的核桃居然送到了春梅的手中，当她看到核桃时，忍不住落泪。正是因为女孩赋予了核桃爱情故事，所以四爷爷村里的核桃销量急剧攀升，村民也解决了生计问题，所以朋友们，用产品讲故事是多么重要！
大学毕业的小马辞去了城里的工作，返乡干起了直播事业，在快手平台帮助村里人卖土豆，但是他的想法遭到父亲的反对。但是小马用实际行动带领全村脱贫致富，最后也赢得了父亲的认可。小马的原型正是快手用户“贾胖子.666”，如今越来越多年轻大学生回到家乡，抓住互联网的风口，用聪明智慧带领家乡人脱贫致富。
值得一提的是，这四支微电影都是根据快手用户的真实故事改编，真实生活场景拍摄，原生化的故事表达，十分生活化和接地气，所以才更加打动人。以用户故事为原型，也体现了快手以用户为核心的平台理念。借助四支微电影，快手以润物细无声的方式，将平台的记录生活、短视频创造、电商直播、扶贫助农等功能以一种更直观的方式传达给受众，建立受众感知。此外，快手还将每部微电影的台词和片名做成了面条，推出「快手温暖电影院联名的面条组合装」，人间烟火，最抚慰人心，「快手温暖电影院联名的面条组合装」，将影片实物化来温暖更多人。「快手温暖电影院」作为快手的全新IP，将以快手用户为原型制作，邀请不同导演拍摄影片，每期温暖电影院会邀请一位明星代言人作为放映员，联合用户传播推广，将持续向快手用户传递温暖社区价值。
不知你发现没，以前以“土味”著称的快手，其广告越来越走心了！从2020年初的《可爱中国》，到《拥抱每一种生活》，再到春节期间的「温暖电影院」微电影，快手逐渐摆脱“土味”标签，围绕用户讲好每一个故事，传达普世情感。在当下的注意力经济时代下，聪明的品牌开始讲故事，靠故事收割年轻消费者的心，而快手的温暖电影院系列电影更是证实了，好的故事都来自生活。品牌要想讲好故事，离不开对生活和社会情愫的深入洞察。快手这四支视频正是立足用户的真实故事，通过亲情、友情、爱情、乡情等普世情感的故事表达，与大众建立情感共鸣。
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