前几天，吴宇森监制的手游《三国志·战略版》的年度品牌片《川流》刷屏了，一部30分钟的广告片引发了业界和网友的广泛讨论。
影片流露出的叙事与情怀作为对《赤壁》的传承与延续，鲜明的“吴氏气质”让我在观影过程中时常忘记这是一部广告片，影片精细扎实的打斗、血火交织的场面尽显吴氏美学。这也是许多人看过这支广告片之后的评价：这片儿太不广告了！不止时长不像广告，内容也不像。猜想中的“植入”并没有出现。正如吴宇森所说，《川流》比以往的改编版本更贴近三国的意义。可以看出大导演骨子里就没有认为这是一部广告片，而是一部电影。无独有偶，前几天也有一部不像广告的广告片上线了。作为监制的陆川在观影会上说，“我拍过很多微电影，品牌基本都要求强植入，但这一次并没有，它可以把事情做的很纯粹，纯粹通过一个故事讲述坚守的价值，这一点令我很感动。”作为一部在无人区拍摄的影片，时隔十几年，这次导演陆川再次穿越了无人区。一个发生在“生命禁区”的故事再次上演，不过不同于《可可西里》中巡山人保护可可西里藏羚羊的悲壮故事，这一次的影片讲述的是两个守路人的“坚守”故事。近7分钟的影片里，你很难与之将一部广告片进行关联，因为它太纯粹了，只关故事，无关其他。作为影片的监制，陆川说，当年他曾跟随巡山队数次深入可可西里腹地，在无人区，巡山队员一个人可以住两三个月，在那种绝对孤寂的环境下，坚守的意义显得格外深刻。巧合的是，这部京东手机出品，名为《最长的一盘棋》影片的主题也是坚守，影片主人公王树和孙笑两位守路人的故事让陆川想到了《可可西里》的往事，想到了当年在可可西里执勤的森林公安、巡山队员等等这些默默坚守的一群人，这是这部影片触动陆川的地方，作为电影人的职责是记录现实，纪录当下、记录人民和身边人的情感。
把镜头对准他们即是对《可可西里》的另一种延续，更是对这样一群默默付出、默默坚守的人的致敬。
纵观整支影片，它更像是一篇影像化的叙事散文。近7分钟的荧幕时光，镜头交错用一盘“特殊”的棋局呈现了王树和孙笑两位守路人在新丝绸之路查图尔站30年和3年的坚守，影片中孙笑与女儿火车内外一闪而过的团聚令人动容，画外是王树娓娓道来的独白，讲述他所理解的坚守真义。
如《川流》所带来的观影感受一样，《最长的一盘棋》影片鲜明的现实主义指向让我在7分钟的时间里也时常忘记这是一部广告片。两部影片的镜头里、故事中都没有品牌，一个是纯粹讲述两个守路人的“坚守”，另一个讲述一个平民英雄，完全颠覆了广告在人们心中的既定印象。要说什么能直击人心？那一定是真实。来自真实生活的内容，一定是能走入大众心中的好故事。
这种真实感可以是故事本身的真实。就像《最长的一盘棋》中主人公王树和孙笑两位守路人的故事，为真人真事改编而来。就像监制陆川说的“我相信这个事是真的，才会去做”。
这种真实感也可以是某种共通经历的真实。就像苹果今年的新春贺岁短片《阿年》，虽然是一个略显奇幻的故事，但影片中关于中国新年传说，让镜头外的每个国人都能感受深受。无论是《最长的一盘棋》的真实故事，还是《阿年》里共通的真实经历，其实都很完美地搭建了品牌与大众共情的空间，两种“真实”所散发出的情感无疑是最具穿透力的。其实，纵观年末年末这几支刷屏的品牌影片，它们都有一个共同的特征——品牌退后一步，价值传递向前一步。一部并不过于商业化的品牌微电影，没有品牌的强露出，只是纯粹地讲述品牌「放心」的价值。正如陆川所说，这来源于京东手机给予的自由度，价值观的传递超越了品牌内容本身。在我看来，《最长的一盘棋》也好，《阿年》也罢。在价值传递的过程中，它们都在刻意让品牌“退后”一步，不是以一个营销者的身份，而是以一个社会关照者的角色站在消费者与大众面前，不见品牌，只见细腻的情感关怀与价值传达。
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