德国运动用品公司Adidas (阿迪达斯)表示，预计2021年公司的销售额将出现强劲反弹，尤其是在中国、亚洲其他地区和拉丁美洲，尽管其利润将因剥离旗下运动老牌 Reebok（锐步)而受到削减。

第四季度销售额同比增长1%，至55.5亿欧元(约合65.9亿美元)，高于分析师预期的54.7亿欧元，营业利润小幅下滑至2.25亿欧元，高于分析师预期的2.02亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。在此期间，该公司在欧洲的门店约有一半关闭，但线上销售增长了43%。

第四季度 DTC（直接面向消费者）的业务收入同比 14%， 其中电商业务增长43%，使公司销售额加速增长。按不变汇率计算，亚太地区销售额同比增长1%，大中华区销售额同比增长7%，北美销售额同比增长2%。第四季度库存水平大幅降低，2020年底实现了健康的库存水平。

随着第四季度销售的恢复，Adidas 2020财年强势收尾。2020年 Adidas 电子商务销售额增长53%，大幅超过40亿欧元的目标。

Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted表示，“2020年是独一无二的一年，尽管我们面临着前所未有的挑战，但我们仍然表现良好，这是我们6万多名员工共同努力的佳果，我非常感谢他们长期的支持和承诺。我们对2021年的发展充满信心，将在新的战略周期的第一年迅速发展。”

现在Adidas 超过95%的门店在关闭后重新开业。Adidas 预计，2021年销售额将实现中高双位数的强劲增长，大中华区、亚洲其他地区和拉丁美洲地区的增幅最高可达30%；毛利率将完全恢复至52%的水平，预计经营利润将在12.5亿至14.5亿欧元之间。

作为新战略的一部分，Adidas 将把大中华区作为一个独立于亚洲其他地区的市场进行管理，并将欧洲、中东和非洲地区整合为新的 EMEA 地区。Adidas 预计，欧洲、中东和非洲地区的销售额将达到两位数增长，北美地区的增幅仅为个位数。

来源：丽华志（原标题：Adidas公布最新发展战略，去年第四季度销售增长1%，库存大幅降低）