数码行业的一个共识是，华为手机的性价比相较制裁前确实低了，但在平板领域和智能穿戴领域的产品力与性价比越来越高，逐渐完成了对苹果的超越。

市场是这个结论最有力的证明，数据显示，华为在第二季度成功登顶中国平板电脑市场。出货量同比增长高达46.9%，市场份额攀升至28.4%，成为行业的领头羊。

●图源：IDC

单就产品而言，华为的平板除了芯片（被制裁），在其它软、硬件上都已对ipad完成了对标和超越。全新的星闪技术、Matepad pro的双层OLED屏幕、更智能的笔记功能与天生绘画、行业最顶级的墨水屏等技术的实装与赋能让华为比苹果有着更完善的产品线。客观说，除了在剪视频、渲染等对算力有着高要求的场景外，华为平板的体验已经做到了行业顶级。

当然了，也还有质疑的声音会罔顾华为被制裁的事实，说华为平板只能在中国区登顶，称不上英雄好汉。

但在对算力要求没那么高的智能穿戴领域，华为碾压苹果登顶全球第一的成绩彻底让世界安静了。

01

华为暴涨，苹果骤降

9月5日，IDC发布数据，华为腕戴产品上半年出货量同比增长来到恐怖的55.1％，第二季度在全球腕戴市场出货量第一，这是华为连续两个季度位居全球腕戴市场出货量第一，连续五年中国市场出货量第一。很快#华为穿戴上半年出货量全球第一#的话题引爆了热搜。

单说二季度，华为腕戴产品出货量888万台，在全球市场份额占比20.3%，在出货量上碾压了小米和苹果、三星等科技巨头。

●图源：IDC

小米以590万台的出货量、13.5％的市场份额位居第二，苹果以574万台的出货量、13.1％的市场份额占据第三。

值得一提的是，苹果在去年二季度还是全球第一，但今年二季度的出货量下滑了11.8％，华为出货量增长了42.1％，小米出货量增长了17.5％。至此，虽然小米产品的均价和苹果、华为还有一定的差距，但全球腕戴市场的前两名都被中国企业包揽，完成了在这一领域的制霸。

●图源：华为终端

此外，第四名的三星和第五名的步步高增长趋势也十分迅猛，都以接近30％的增速在向苹果发起进攻，此消彼长之下，苹果或许也感到了危机。

而华为连续两个季度的持续暴增，主要取决于在中东非、拉丁美洲和中东欧等全球市场取得的长足进步。

02

高傲的苹果和不买账的用户

前两天，我和朋友专门去了一趟Apple store看了苹果新款手表S9和Ultra2，我们最直观的感受是精致固然精致，但是价格太昂贵了，如果说前者2999的发售价还算有性价比，后者6499的发售价已经是迈入了奢侈品的行列。

而Apple watch最致命的问题是的续航，2999的S9续航仅18小时，6499的Ultra2续航提升了一倍，但也只有36小时。

●图源：小红书

与之相比，华为发售价2499的watch4全能模式续航为3天，超长续航为14天，发售价3399的watch4pro全能模式续航为4.5天，超长续航模式最高21天。

●图源：小红书

单就这一点来说，华为在体验上就已经领先苹果太多了，这让很多苹果手机的用户选择放弃iOS穿戴的生态，投向华为手表的怀抱。

很明显，华为比苹果更加重视消费者的实际体验。

近年来，我觉得苹果当下最大痛点不在于价格与服务，而是产品有点远离消费者。

比如国内用户呼声很高的的iPhone16标准版能上高刷，但苹果始终为了更好地卖pro系列而不愿意为标准版上高刷；

再比如用户希望给Apple watch加上NFC功能，方便坐地铁、刷门禁，但是苹果就是不给上。

再比如信号、续航、充电等等问题，这些在用户的日常使用中绝对是必要功能，一旦加上了凭借苹果的品牌号召力自然可以热卖，但库克仿佛是要故意给华为绝地反击的机会似的，不趁华为在艰难的日子乘胜追击，反而懈怠了自己。

于是乎，我们就看到苹果手机芯片的性能被高通逐步追上，16系列在与微信的斗争中选择暂时妥协，ipad和腕戴产品逐步被华为追上。

所有在产品上的懈怠或者傲慢，都会在市场上得到血淋淋的教训。二季度手机和穿戴产品的市场份额双双暴跌，应该让苹果感到戒备。

反观华为方面，在被制裁后的生存环境过于恶劣，其手机业务到现在也没有缓过劲来，为了求生存，开始在其它业务上不断深耕。

传统的通信业务自不多说，华为一直是行业龙头；智驾业务也不多说，在全世界也是遥遥领先的存在，甚至没有什么强大对手能让我们通过对比感受到它的强大。

而在智能穿戴领域，我们能更直观地感受到华为的努力。

凭借华为手环与华为watch产品的持续接力，从原来的全球第二登顶了全球第一，并在苹果还固步自封的时候，华为又开启了新一步的技术升级。

8月28日，华为运动健康发布了技术品牌玄玑感知系统（HUAWEI TruSense System），9月将推出搭载玄玑的全新穿戴设备。

●图源：澎湃新闻

华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜表示，玄玑感知系统是华为在运动健康监测领域的突破。

具体而言，华为将单点监测技术整合为多维感知系统，提升健康管理体验。基于光学、电学、材料等基础研究上的持续投入，玄玑感知系统在体征数据监测上达到了更高的准确性和速度。此外，玄玑感知系统扩展了检测范围，涵盖60多项检测指标，支持多项健康系统的监测。

而苹果也要在9月份的发布会上推出的Apple Watch S10，据说会支持测血压，不知道能否挽救当下苹果腕戴产品的式微。

03

智能腕戴，重伤钟表业

跳脱出华为与苹果，我想在最后谈一谈智能化浪潮下传统钟表业的现状。

在智能化的浪潮中，失去往日荣光的不止是内燃机，还有表芯。

大家熟知的Swatch手表品牌，今年上半年的销售额为34.45亿瑞郎，同比下滑14.3%，利润2.04亿瑞郎，同比暴跌70%。

而相比瑞士、德国等已发展200多年达到世界最高钟表制造工艺的国家，我国的钟表制造业虽然只有70年的历史，但已经成为世界钟表生产大国，钟表产量稳居世界第一，但在当下的环境里，情况不容乐观。

根据中国钟表协会的数据，2023年全国产表量9449.53万只，同比下降23.33％，广东省产表6594.21万只，同比下降24.89％，福建省表产量2208.30万只，同比下降19.83％，在我国297个钟表与计时仪器制造企业中，有89个企业亏损，亏损面达29.97％。

●图源：中国钟表协会

这固然有经济下行的原因在内，但智能手表的流行也是一个不可忽视的因素。

都说“穷玩车，富玩表”，对很多手表爱好者来说，手表并不仅仅只是用来看时间的工具，也是一种格调、一种身份的象征、一种收藏，但对更广大的消费者来说，传统手表实在可有可无。

就实用性而言，机械表或电子表可能只有在续航方面能胜过智能手表，前几个月我有个朋友就是因为不想给手表充电而买了一块电子表（机械表太贵了）。

但在人们愈发重视健康与离不开手机的当下，智能表不仅可以对我们的健康进行实时检测、满足多种运动场景的需求，还可以更好地与手机进行交互，有着太多的优势。

在这种差距之下，传统钟表业的价值逐渐脱实向虚，以实用性为主的低端表越来越难卖，而那些特别高大上的腕表价格不降反增。

而我们国产传统手表品牌恰好分布于中低端市场，高端手表市场基本被瑞士品牌占据，中端市场也以进口外国品牌为主，国产高端手表的市场份额仅在25%左右。

这固然有我们在制表行业机械精密制造水平不及日本、瑞士的原因在内（绝大多数机械手表采用瑞士或日本的表芯），但作为制造业强国，区区表芯绝对不是什么卡脖子的技术，何况80%瑞士手表并不具备机芯制造能力，万国、豪雅、伯爵等品牌瑞表的生产绝大多数就是在深圳、东莞等地的代工厂。

所以说，国产表最紧缺的并不是技术和实力，而是高端的品牌力，但瑞士和日本的高端手表在全球都名声赫赫，想要挑战，何其困难。

一个残酷的未来摆在了国产制表业的面前：要么坚守低端市场最终被智能手表逐渐淘汰，要么在困境中尝试打造对标瑞士、日本的高端品牌，搏得一线生机。

但无论那条路，对国产制表业来说都一场时间之战，没有对与错，只有生与死。