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黄了黄了，iPhone 13真的黄了

原创   2021-06-30   14:33
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王守义说十三香。


这不，随着iPhone 13距离面世的时间越来越近，目前关于新机的爆料已经满天飞：小刘海、指纹解锁、黄铜色......


是不是有黄色咱不知道，但可以确定的是iPhone是真顶流，命名都能上热搜。


iPhone 13未上市就遭抵制，深陷“改名门”风波。iPhone 13名字这下可能真要“黄”了。



iPhone 13能有什么坏心思呢？

原来，根据外媒前段时间的一个调查显示，超70%受访者表示不愿新iPhone命名为iPhone 13，希望用其它的名称代替。

在西方文化中，十分忌讳数字“13”。

在西方国家有很多楼层、门牌号都会直接跳过13，12之后直接是14，或者改用12A代替13。

不懂就问，为什么13会背负不吉利的罪名？

这个也有很多种说法，流传最广的就是《最后的晚餐》，参加最后晚餐的是13个人物，晚餐的日期恰逢13日，而“13”给耶稣带来不幸。

但另一方面，自去年iPhone 12发布后，国内网友就戏称：坚决不买，要买就买iPhone 13，因为王守义说过“13香”。

也因为这个调侃，iPhone 13比iPhone 12香，似乎成了板上钉钉的事。


寓意不够，改名来凑。

眼看iPhone 13被集体抵制，操碎心的网友开启了改名之路。

最最最神的回复：iPhone B。整挺好，毕竟苹果本来就是装逼的神器。



也有人努力搜证，为13说好话。


愁完国外消费者，又开始头疼中国消费者了。直接跳过13，叫iPhone 14（要si）的话，可能会得罪中国消费者。


好了都别争了，在中国叫13，在国外叫14，这还不行吗？


哪里有那么多的不吉利，没有钱买iPhone才是最大的不吉利。


还有科技博主发起改名投票，有不少人都建议取名iPhone 2021。


果然，这届消费者真的太难带了。这下库克陷入左右为难的境地，两边都不能得罪。


不过也有部分网友认为，iOS 13、A13都顺利熬过，iPhone 13的命名不是也很正常吗？

深以为然。

如营销大咖史玉柱所说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”  

的确，阿拉伯数字是个好用的东西，是世界通用的沟通语言。数字起名简单易记，还可以保持一个产品系列的连贯性和传承性。

而且，数字相对于其它形式更加高大上一些。就像汽车界的宝马、奥迪等，都偏爱以简单的字母加数字组合命名。

就这一点来看，相信苹果手机，不会因为13的争议，轻易打破一以贯之的命名规律。



且从目前流出的信息来看，苹果也没有改名的打算，但最终具体会如何命名不得而知。

从另一个层面来分析，iPhone 13之所以被嫌弃，在某种程度上反映出产品命名背后的中外文化差异问题。

在不同的国家，对数字、颜色、文字都有有不同的敏感和偏好。

还记得此前苹果推出“iPhone 8”之后，就直接跳到了“iPhone 10”（即iPhone X，X是罗马数字10的写法），而唯独落下了“iPhone 9”。

为什么苹果不出iPhone 9？

当时就有人猜测，这是因为西方音乐界的一个迷信——第九交响曲魔咒。

“9”是一个令人闻风丧胆的数字。贝多芬在1827年完成“第九交响曲”之后不久就去世了，而他之后的作曲家，都会在创作第九交响曲后不久离世。

所以在一些西方人眼里，9在乐曲里是代表着死亡。

这就给品牌提了个醒，取名应该规避不好联想的因素。

事实上除了苹果手机，因为名字不吉利而翻车的，并不是没有先例。

印象最深刻的就是科罗娜啤酒，去年因为新冠疫情被拉入黑名单。

我们知道，科罗娜啤酒凭借独特的风味，成为墨西哥畅销的啤酒。


新冠病毒和科罗娜之间，似乎八竿子打不着关系。

说起两者的渊源，源于名字。新冠病毒在英文里叫做coronavirus。科罗娜啤酒的品牌英文名为“Corona”，寓意“皇冠”，光看这个解释还觉得挺有好感。

巧合的是，如果我们把新型冠状病英文名一分为二，去掉“ virus”，就会发现与科罗娜啤酒(Corona)正好撞名。这个不吉利的误会，也就是这样产生的。


这一撞名，就让科罗娜一度陷入舆论危机。

除了形象扫地，销量更是一落千丈。在短短2个月内，科罗娜的亏损竟然达到2亿2100万英镑（折算成人民币约19.6亿元），之后科罗娜被迫停产一段时间。

可见，一个合格的产品名，并非只讲究通俗易懂、便于记忆、利于传播。

没有信仰就没有品牌。强大的品牌一定是有精神的，这种精神足以让消费者信仰、崇拜。

不管你信不信，产品名就是有个“命名风水学”的问题。

并非说品牌/产品命名，就是不可捉摸的玄学，而是说取名必须建立积极的意义，让消费者看到产品名时，能够产生正向的联想。

这也无关乎迷不迷信，主要是有个“关联谬误”的理论在作祟。

“关联谬误”会让人把本不相关的事，硬是赋予某种荒唐的关联。

回过头来看iPhone 13的罪名，说小也不小，说大也不大。

用了iPhone 13就倒霉吗？显然不是。

只不过消费就是意义，要是买了个不吉利的手机，难免心存芥蒂。


所以iPhone 13名字会不会成为“十三香”，还得拭目以待。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）


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