网红奶茶益禾堂恶臭文案翻车，看yue了！
作为年轻人续命的标配，新式茶饮品牌自诞生起，就收获了大量年轻人的关注。哪怕明知喝奶茶会变胖，且不利于身体健康，但人们对它的热情就是不减。不过，得到年轻人拥护的奶茶却并不代表着它们就能为所欲为，最起码在抵制“物化女性”这件事上，年轻人远比品牌想象中的更有原则！这不，主打烤奶被消费者喜欢的益禾堂，这两天就极其大胆地挑战了消费者的底线。益禾堂在其外卖平台，推送了一条打卡宣传视频，视频中的文案恶俗之至，让人简直能把以前喝过的益禾堂全吐了！
单看空姐的品质、“一大杯够三四个秘书喝”无疑是在宣传产品的高性价比，似乎没毛病。但如果你了解到“吉祥村”是什么梗，就知道这个文案到底有多低俗了！看完科普，你还能直视文案中提到的空姐、秘书这两种职业吗？所以，益禾堂到底有什么大病，竟然能放任这样的视频传播出去，还是官方账号推送？但益禾堂不承认，就连因遭抵制不得不道歉的文案里也没有意识到问题的严重性。3、一心只做品质和服务，我都这么努力了，只是监管不力这样的小问题，你们就不要上纲上线了说监管不力导致你“侮辱女性”，难道不应该是你品牌的价值观有问题吗？事实上，如同益禾堂一样，把低俗当有趣的品牌不在少数。比如同行业内，一向以独自美丽著称的茶颜悦色，就数度因“侮辱女性”上热搜。今年2月份推出的周边里，把“捡篓子”印在物品上，如果这还能解释为是长沙特有文化，只是不符合大众审美，姑且算不上大错。避孕套的外观、满包装的蝌蚪，再加上“官人我要”、“嘴巴说不要，身体却很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪，撩人从这一套开始吧”，这些引人遐想的文案，有谁能想得到这只是一个茶包？除茶颜外踩雷外，喜茶也曾翻车——与杜蕾斯4.19联名中，就被批无下限。其他行业里，我们最熟悉的椰树牌椰汁，在软色情的低俗边界不断试探。
还有全棉时代用女性自我调侃的“长得安全”做创意，但尾随者、性骚扰者却因女孩“长得安全”而放弃作案的场景，是在侮辱谁呢？以及自诞生就口碑爆棚的内外，让男性代言已经引起不适了，更过分的是竟然推出了“让女性轻松躺赢职场”的言论。诸如此类的广告屡见不鲜，品牌们瞬间就能短时间内获得大量的流量，而在此过程中，不管品牌道不道歉，或是道歉有没有诚意，都已经没有多大意义。因为品牌们认为，互联网的记忆是有限且有时效性的，只要时间一长，消费者还是会回到品牌的怀抱中。但做过的就没有痕迹了吗？当然不是，品牌自以为的永远只是品牌以为。消费者在成长，过去那套博人眼球的软色情文案，早已不适应当下消费者的需求，新一代的消费者更看重的是品牌的内涵价值和正能量传播。品牌以自认为幽默的态度，却做着打擦边球的事，最终都会回报到品牌上。短期看，影响销售业绩还是小事，但是长期看，这将成为品牌的污点，而在品牌林立的当下，新品牌层出不穷，消费者的忠诚度早不比以往，只要他们愿意，找到替代品并不是难事。拿喜茶来说，哪怕已经时隔一年多，消费者仍旧记得它与杜蕾斯翻车的文案，而后每次喜茶但凡稍微触碰到消费者的神经，都会被消费者拿出来说事。再说椰树牌椰汁，被责令整改也成为了消费者茶余饭后的谈资，罚款还是小事，但如今再打擦边球，消费者也早已不是宽容的态度。总之，损害的品牌口碑再怎么弥补都补不回来了，损害的品牌形象再怎么维护也总让人膈应。在注意力越来越稀缺的时代，品牌想要抢占流量，确实不易，创意营销就成为品牌出圈的有效方式之一。但营销要有创意，却不能把低俗当成有趣，不管有心还是无意，一边鼓励女性消费者崛起，一边又侮辱女性博取眼球，再怎么看，这样的行为都极其恶劣。无论怎样，有底线有坚持的品牌，才是契合时代消费者价值观的品牌，黑红永远都不适应于品牌的发展。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：顶尖品牌 （ID: brand180）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论