靠抄袭年赚90亿，这个国货品牌把脸丢到国外了！
国货品牌，开始走进大众的社交舆论场。
因河南灾情壕捐5000万，鸿星尔克这个国货品牌，一夜成为“顶流”，而且更有2000万网友涌进直播间，野性消费让其销售额破2亿。而后，鸿星尔克被送上舆论的风尖浪口，有人踩，有人赞。不过，今天我们不说鸿星尔克，说下另一个老国货品牌——太平鸟。前段时间，太平鸟因涉嫌抄袭被国外视觉艺术家 Joshua Vides 给举报了。今年 3 月，太平鸟男装发布与美国喜剧动画「瑞克和莫蒂」以及 Joshua Vides 的三方联名系列。联名中大量出现了 Joshua Vides 极具辨识度的黑白漫画。
同时，太平鸟男装在上海开设的线下展览，空间设计上也大量印有 Joshua Vides 这位设计师名称的设计产品。
7月16日，Joshua Vides在自己的Instagram上指控，太平鸟此次联名活动中印有他名字的快闪店、产品（包括袜子、鞋子等）都没有经过他的授权。并且，太平鸟男装通过和艺术家签约的中介买的三幅画的版权在二创后的插画、产品与室内设计中都是没有购买版权。
而后不久，太平鸟发布声明，直指Joshua所发布的聊天记录截图具有不全面、不真实、不准确性，已严重侵犯太平鸟的名誉权。
但博主去搜了下，太平鸟目前涉嫌抄袭的三方联名款产品已下架，只留下了瑞克和莫蒂单独联名的产品，这意味着抄袭大概率是实锤了。01
太平鸟2017年上市，上市前三年业绩表现还不错，但上市后几年里，无论是直营店还是加盟店，单店销售额都在下降。
原因很大部分是来自服装行业大环境，一方面是电商冲击线下门店，另一方面是国际快时尚品牌冲击本土品牌。但是，2020年太平鸟业绩逆袭增长，营收突破 了93.9亿，市值一度飙升到285亿，竟然超过了波司登。业绩突然爆发，离不开太平鸟用三招疯狂输出“国潮”人设，打造国民级品牌形象。易烊千玺、杨超越、王一博、黄子韬、欧阳娜娜这些流量偶像，都为太平鸟站过台。甚至搞定了超模刘雯。
在联名上更是极其疯狂，联名对象横跨中西、纵连古今。仅2020年，太平鸟就推出了50余款IP联名系列，联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP，飞跃和红双喜等国潮IP。通过联名快速抓取热点、炒点、潮点，提高产品上新的速度，扩大SKU，同时迎合了当下年轻用户的需求，收割了一批批年轻粉丝。再者就是和李宁一样，进击国际时装周。仅仅2019年10月，太平鸟就分别在纽约和巴黎时装周举办两场大秀，也就是所谓的“双城计划”，靠着国潮提升品牌知名度。
不过，国潮护体表面之下，太平鸟疯狂模仿国际大牌甚至国内小众品牌，已成为抄袭惯犯。在此次被举报抄袭之前，太平鸟已经多次卷入抄袭风波。有网友晒图表示，太平鸟衣服的款式与大热的Moussy、offwhite等品牌以及小众的一系列国牌高度相似。
从短T恤到外套，太平鸟至少抄了少半个季的Gucci。
将几年前爆火的品牌Champion的logo，从横改成竖的，就名正言顺成自己了！
Celine的小白鞋，太平鸟有没有模仿到像素级？
联名款也不放过，2020年太平鸟进行与哈利波特联名款的预售时，又被曝出“借鉴”韩国品牌unalloyed，仿佛是一个妈生的。
2021年2月6日，艺术家谢凸曾发布微博，表示太平鸟与大理寺日志以及李灿森联名的项目中，有视频和插画抄袭自己的作品。
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在国潮崛起这波潮流当中，也有不少商家披着“国潮”的外衣，让国潮蒙羞。在回力推出的不少鞋款中，网友总能毫不费力地发现耐克、阿迪达斯、Vans等诸多品牌的设计痕迹，因为除了logo,几乎很难再找出什么不同点。比如，阿迪经典的“绿尾小白鞋”，回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来，换成了“回力”二字，就大功告成。而且，回力从匡威和Adidas抄到AJ和Yeezy，感觉就剩下情怀二字了。
2021年4月份，有网友在豆瓣APP发帖称，淘宝上一款“蓝色水洗牛仔夹克男潮牌2021年春季新款宽松潮流外套”，抄袭Supreme4年前的款，款式颜色一模一样无任何改动。首先，这些将自身定义为“国潮”的品牌，一般是属于快时尚，产品周转速度快，导致设计周期被压缩，而抄袭似乎是一条设计捷径，但由于“借鉴”的不高明，因此频繁遭遇“炮轰”。再者，有许多国潮商家都把钱花在了营销上面，但过度营销，而忽视了原创设计、产品质量。太平鸟年报显示，2020年太平鸟营业收入为93.87亿元，其中销售费用为32.73亿元，占营业收入的比重为34.86%，也就是说太平鸟把其营业收入中的三成都花在了营销上面。黑猫投诉平台显示，有消费者称，其在淘宝太平鸟旗舰店购买的裤子，商品详情及吊牌均显示含40%以上羊毛，但实际商品的吊牌及裤子标签显示完全不含任何羊毛。4月份，江苏省市场监督管理局对羽绒服、羽绒被、围巾、棉服、冲锋衣和羊绒衫等冬令用品进行监督抽查，抽查的品牌全是国产品牌。小作坊品牌也就算了，而近百年的老字号恒源祥、七匹狼被特别点名。
一个自诩为国潮品牌，却走抄袭捷径，既不忠于原创设计，又不在产品质量上下功夫，国潮二字实在不配。03
对于他们来讲，国潮是一种情怀，支持国潮能获得一种民族认同感。当购买的产品被赋予了传统文化，仿佛就有了内涵以及独特的意义。
这股新消费潮流，对于国内很多品牌来说，是一次难得的逆袭机会。李宁、卫龙、钟薛高、哈弗……各路品牌借助“国潮”可谓引爆了国内市场。对于品牌来讲，相对于国潮营销，产品力才是根本。消费者一般是先被包装吸引，但产品质量过硬，才会选择长期购买一种产品。不可否认，营销是提高品牌知名度，增强产品影响力的重要手段，但过度营销，虽然在短时间内提高了品牌知名度，当产品未达到其宣传的效果，势必引起消费者的反感。毕竟，中国消费者支持国货并不是没有原则，他们愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费。如果国货们不认真对待产品质量，大家很难靠情怀一直支撑。当下，很多国潮已变味了，如果把品牌logo拿掉，你会发现设计可能都是一样的，这说明什么？很多品牌的设计陷入同质化的抄袭怪圈中。而且，对于很多品牌来讲，他们只是一味地追求做出符合流行的产品，但并未把国潮的内在价值诉求植入到品牌文化的内在价值。如果大家都来搞抄袭，长久以往，国潮难免与抄袭、侵权挂钩，再加上缺乏内在差异化的品牌价值力，国货品牌好不容易赢得的信任，将会被瓦解。况且，年轻人的喜好随时都在发生变化，如果快销品牌总是陷入一个又一个的同质化竞争中，对于整个行业在品质和审美上并没有真正意义上的提升，这是危险的一件事情。
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