虽然知道这届品牌的营销很卷，没想到现在品牌之间的内卷，已经席卷到了月饼领域。
只要回顾前段时间的中秋节，就会发现互联网大厂纷纷放大招，有的品牌打跨界牌，有的打环保牌，还有的打情感牌，让人看完不得不感慨，这届月饼也太“卷”了！
最环保：腾讯
说起互联网大厂，就不能不提腾讯。论最环保的月饼，腾讯必须配有姓名。不过比起月饼的口味，我更想聊聊腾讯的月饼礼盒设计。
乍一看礼盒的外表，采取了淡黄色作为设计主色调，整体看上去朴素又不失典雅，还印有桂花、桂花、山水等图案，满屏的国风。
原来腾讯礼盒的设计灵感，就是来自广东甘蔗，关于甘蔗广东人有一句口头禅，就是——掂过碌蔗，由于甘蔗拥有笔直的外形，寓意着一些顺顺利利。
腾讯的月饼盒原材料就是将甘蔗渣加水，和其它纸浆原料混成了纸浆，把纸浆倒入模具变成了盒子，最后再印上腾讯的logo。
当你吃完月饼之后，还可以把月饼盒拿来当盆栽，或者当玩具收纳盒，可谓是一物多用。
当大家都在质疑中秋月饼，如何走出浪费的怪圈，腾讯就把环保的理念，恰到好处地融入到礼盒的原材料之中。
最会玩梗：小度
如果说腾讯赢在了环保，那么小度就是胜在玩梗。看看这个恰饭礼盒，所谓的“恰饭”，顾名思义就是吃饭。果不其然，这个礼盒小度就准备了一袋“米问题”的大米，一袋“一糕过”脆酥细和一双“打款筷”的筷子，简直还原了乙方服务甲方的大型改稿日常。每次接到甲方的装brief，是不是每个字都认识，但是放在一起就看不懂了，结果奇奇怪怪的翻车事情就时有发生。所以说接到一个“米问题”的brief，才是恰好饭的前提。好不容易搞懂了brief，就要准备写恰饭文，甲方爸爸就开始在你背后吆五喝六指点江山口若悬河，结果改来改去还不如初稿，这时候“一糕过”脆酥细或许就派上用场了，大概可以保佑自己“一稿过”。 甲方爸爸偶尔让你一稿过，那也不要高兴太早。每次稿子确认准备推送，客户就跟我玩捉迷藏，不是说财务休假出差就是周末不上班，这时候最希望如有“打款筷”助攻。小度把我们新媒体人的那点心思都摸透，还把一些趣梗融入到包装当中，让整个开箱过程都充满了仪式感。有的月饼单打独斗，也有的月饼选择了跨界方式。在这里就不能不提下【钟薛高x香格里拉】这对组合CP，联合打造了一款月饼礼盒“钟意你啦”。双方的联名款巧妙结合香格里拉和钟薛高的名字，玩了一波谐音梗，既传达了“喜欢你”的寓意，也点出了联合的CP感。透过【钟薛高x香格里拉】包装可以看到，两者选取欢快活泼、带着“暖意”的橙色，融入了瓦片、香格里拉logo以及玉兔的元素，三只玉兔手牵手，将钟薛高和香格里拉的符号连在一起，可可爱爱。 作为一款冰淇淋月饼，双方设计了两种口味——白松露巧克力口味冰淇淋、陈皮红豆口味冰淇淋。话说回来，这次香格里拉选择与国货品牌钟薛高合作，相信背后也是看中国潮国风的流行趋势。透过跨界破圈，双方释放各自既有的或高端或温馨的品牌特色，以破次壁联名为消费者创造更多惊喜感，也能突破圈层化人群的沟通流量壁垒。快手的月饼营销走的是科幻路线，取了一个“月球邮递局”的概念，传达了每一位老铁在未来的日子月发富足、月发温暖、月发滋润。值得注意的是，快手为月饼设计了六款不同的颜色，每块月饼上还印上了快手标志性的品牌logo、快手吉祥物等，亲和力十足。就这个细节来看，发现快手确实简直太懂自己的老铁了。
除了月饼的创意，快手还推出一套快手的中秋周边，包括“月球邮递局”的主题包包、床上四件套，以及咖啡渣循环利用后制造的咖啡杯。贴进生活的周边设计，带出了品牌温暖陪伴用户的人文关怀。说起月饼与健康，我们总会觉得是一个矛盾的存在，再看这届年轻人，天天喊着要养生，其实早已病得不轻。这不新浪今年就创新性地走起了养生路线，推出了“月球冲浪”的主题月饼，涵盖红糖姜茶，秋梨枇杷膏，长白山参片蜜，豆沙、椰蓉、草莓、五仁四种口味的月饼。再看整个包装设计，采取了高级黑的包装设计风格，辅以月球、太空人等太空元素，与“月球冲浪”四个字高度呼应。值得注意的是，新浪还在每个小月饼包装上，印了趣味的social文案，比如“多喝热水”、“有一说一”、“大浪推新”等，还有潮流的朋克元素点缀，赋予中秋更多现代化的潮流内涵。新浪这回可谓把我们这届年轻人对于养生和黑话的喜好，拿捏得死死的，把月饼营销真正做进年轻人的心里，瞬间拉近了品牌与年轻人之间的距离。别以为月饼只能吃，在小红书的设计师眼里，月饼礼盒还能拿来玩一下。MOON ROUND本就是表达了中秋月圆的内涵，有意思的是，小红书还皮了一把，在外包装上搬上圆圈的符号，让这个礼盒瞬间看起来更“圆”了。围绕小红书【MOON ROUND/碰一下】的传播主题，小红书为礼盒融入了不少社交的符号，玩起了“碰”梗，推出了“碰个面”、“碰个杯”、“碰碰棋”的一系列的玩物，这其实分别对应植物月饼，水果棒棒茶和碰碰棋等礼物。试想一下在月圆之日，将两个盒拖简单的拼在一起，礼盒就能变身成碰碰棋游戏盘，一边赏月一边下棋，这不就是月圆人圆吗？透过小米今年的月饼营销，我们就会发现复古确实是个好东西。小米以复古收音机和复古磁带为创意灵感，记录了当下音乐爱好者对于磁带的热爱与另类表达。在颜色处理上，小米运用了黄色、蓝色、绿色、黑色、橙色等高饱和度的颜色，并进行了撞色的创意处理，看起来毫无违和感，小米这次用色确实很大胆。小米设计上还藏着这么一个细节，针对不同的包装盒，融入了小米的产品符号，比如小米(MI)AI音箱、扫地机器人、小米手机、Mi Band等图案。小米也从另一个层面，表现了小米产品一直用心陪伴用户的一面。
在万物皆可氛围感的营销时代，月饼的氛围感怎么能缺席，网易严选礼盒今年的设计，整得就是氛围感的活儿。
众所周知，花窗是中国古代园林建筑中窗的一种装饰，但提起花窗我们似乎就只会联想到“土”和“传统”的形象。
但是这一次网易却打破了传统认知，让花窗活起来了，将传统的窗花纹样演变成新式的潮流纹样，与月饼盒包装无缝衔接。
当我们把网易严选礼盒里面的那盏灯点亮之后，就好像看到夜空中悬挂着一轮明月。你试试脑补一下这场景，是不是有那种月下赏月的感觉了。从最环保、最破次壁到最有氛围感的月饼，你们最喜欢哪款月饼呢？
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：新零售参考 （ID: xlsck360）
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