文|烧脑广告（shukewenzhai）

这边双十一还未结束，那边圣诞已然开场。

最近，John Lewis发布了全新的圣诞广告，为2021圣诞季拉开了序幕。作为每年的固定必看项目，让我们看看，John Lewis又带来了什么惊喜。

2021：天外来客

很意外，今年John Lewis再次选择科幻题材，讲述了一个天外来客的故事。

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在圣诞前夕，百无聊赖的小男孩Nathan与意外迫降的Skye相遇了。人类与外星人的初相识，少不了一点点试探，会闪光的星星，拉进了彼此的距离。一来一往之间，友谊的小船稳步航行。

Skye会用超能力点亮圣诞树，却不懂吃蛋挞时要去掉锡纸，Nathan打雪仗出其不意，却忘了防备外星科技。

然而，飞船总有修好的一天。离别时刻，Nathan送上了准备好的圣诞礼物，Skye也以学到的地球礼仪表达谢意。

相逢虽短，这次圣诞却足以铭记。Skye的飞船航行轨迹，化作圣诞树顶上的星星，相比传统HE，这更像是True Ending。结尾字幕点明了今年的主题：“每一个圣诞节，都和初次一样奇妙”。

在社交网站上，John Lewis提到：“我们正在努力打造今年的圣诞节氛围，让你回想起记忆中第一次过圣诞节时感受到的不可思议。”特别是以外星人Skye的视角来再次解读我们习以为常的圣诞传统，一切好像都变得不同。

除了正式TVC投放之外，John Lewis还做了不少相关营销。

在线下，John Lewis 在纽卡斯尔诺森伯兰街、伦敦南岸放置了“坠毁的飞船”，还有带“Christmas is Landing、04/11/21、#UnexpectedGuest”的字牌，为TVC做预热。

与TVC同时上线的，还有一个名为“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戏，它模拟了广告中 Nathan 探索树林的场景。作为玩家，你需要在真实世界勇敢探索，发现星星并兑换奖励。

一套组合拳下来，被John Lewis包围的浓郁圣诞气氛，油然而生。

2020：心的循环

与今年相对冷色调的故事不同，去年的John Lewis宛若童话。

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故事开头，小男孩正手足无措地仰头看着卡在树上的球，路过的小女孩机智的用手中的伞帮助了他；随后，拿下球的小男孩，为给雪人吹了一只心形气球，帮它环游城市；雪人又帮助一对夫妻，给抛锚的汽车特制了一个心形轮胎；随后，夫妻给另一个家庭，送上了礼物……

从真人演绎、到黏土动图、到绘本涂鸦，视频画风不断转变，在不同的人与人之间，小小的善举，开启了爱的传递。

而回到了故事的最开头，我们惊讶地发现，帮助小男孩的小女孩，同样受到了别人的帮助。结尾的 slogan点明了主旨，“每人分享出一点点爱，加在一起就会有大大的不同”。

值得一提的是，不仅广告中满满的都是各种爱心，在社交平台上所有提到“心”的位置，官方都用的是 emoji 的红心。

而同样的爱的传递，也发生在故事之外。

TVC由八位艺术家联合制作，据悉，这是John希望能在疫情的影响下，给创作者更多机会。同时，John Lewis 和同集团下的 Waitrose 还将筹集善款，为需要的家庭提供食物和帮助。而背景音乐是来自Celeste 的《A Little Love》，这是为本次广告特意制作的曲子。该歌曲每下载一次，就会有10便士捐赠到慈善活动中。

写在最后

细想来，John Lewis的圣诞广告，之所以能成为一种文化现象，烧脑君在他们的广告里，看到了：

1. 精巧，不剑走偏锋，也不输出惊人的道理，而是善于发现生活中那些被忽略的细节和爱意，2分钟讲好一个暖心的小故事，植入适中不惹人烦；

2. 精致，有科幻、有童话、有真人演绎，百花齐放风格各异，制作水准堪比大片；

3. 惊喜，在TVC之外，这家老字号永远在追求新的玩法，比如AR，也永远恰当地体现企业担当，如2020年的系列善举。

回到最初，2007的John Lewis推出第一支圣诞广告，只是全球金融危机之下，激励消费者的无奈之举，何曾想，圣诞广告效果上佳，这一做就是15年，影响了无数人和品牌。

而如今，实体经济低迷，John Lewis也无法独善其身。有报道显示，John Lewis自2018年开始亏损，其亏损金额一度达到了五亿英镑，而每年的圣诞广告，支出约在800万英镑左右。

圣诞广告自然被寄予厚望，但即便如此，比起带货，John Lewis更想向世界传递美好的体验、爱心和善意。

希望最会拍广告的百货公司明年继续，无论是广告，还是生意。