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蜜雪冰城主题曲，长尾效应太长了！

转载   2021-11-10   10:23
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正手高歌打下一片江山，反手就筑好了商标护城河——

论行动力，蜜雪冰城简直就是品牌界天菜！

谁能想到，那句洗脑的网红歌词 “你爱我，我爱你” ，如今已是蜜雪捏在手里的商标了？！


不好意思，说快了——

实际上，目前已经申请成功的歌词商标，是这句话的英文版：

“I LOVE YOU YOU LOVE ME”


蜜雪冰城：
你爱我我爱你，你们都在我手里~~~~


同时通过审核的，还有加了名字的“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”，国际分类涉及广告销售、方便食品、餐饮住宿等类目。

最经典的这句都拿下了，中文版歌词和其它分句的商标注册还会远吗？

果不其然，更长的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 和 “I LOVE YOU YOU LOVE ME MIXUE ICE CREAM & TEA”，也已经在“等待审查”的路上了~


虽然再次凭借歌词登上热搜，并不是蜜雪冰城的本意；

但这首洗脑主题曲给品牌带来的后劲，却非常足。

听闻歌词被注册，网友们的第一反应不是沙雕玩梗，而是：

“哦豁，又逮到机会夸蜜雪了！”


红就一个字，蜜雪冰城偏就一个坑里火了好几次。

雪王，我就问你凭什么？


不得不说，蜜雪冰城主题曲，对于蜜雪冰城品牌建设来讲，是一个里程碑式的存在。

· 短线来看

它带来了巨大的话题声量、庞大的新目标客群、相当可观的品牌曝光度，也把一个social有梗的年轻品牌形象，深植入广大网友心中，品牌美誉度和用户好感度无限UP↑↑↑

· 长线来看

它还成功塑造了一个品牌符号、一个品牌人格、一种年轻化的沟通语境、一个雪王世界观和一个可以衍生展开的商业模式。

这5个“一”，想必大家都熟悉吧？

没错，正是品牌IP化的五大流派核心内容。

所以换言之，蜜雪冰城主题曲的爆火，带来了一个初步成熟的超级IP。

随后在表情包、周边、头像、壁纸、城堡体验店以及各种花式自来水内容的助攻下，蜜雪冰城一次又一次出圈，这是IP的胜利，也是品牌的红利。


因而此次歌词注册商标的消息传出，网友们并没有太意外，反而开始期待：

这是打算出个洗脑BGM系列吗？


（官官也是一把子期待~）

至于还有一些担心：以后告白怎么办？




别怕朋友，都是公有领域词汇，只要不是为了营利目的用做商标，或者刻意与商标权人制造混淆，日常使用都OK哈~


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销品牌官（ID：aaaacopys）


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