杨笠新代言被夸，终于找对品牌了？
杨笠又有新代言了。
最近，宝格丽官宣杨笠成为“Divas’ Dream”系列珠宝代言人，并po上两张时尚造型大片，给足了女明星般的待遇和排面。
图片里的杨笠抱臂作思考状，目光如炬，举手投足间尽显知性气质，和典雅的奢侈品牌相得映彰。很难让人联想到这是那个言辞犀利字字珠玑的杨笠。
不过，不同于以往被大规模抵制的声浪，这次杨笠和宝格丽的合作却收获好评如潮。
从客户群体到品牌格调，再到宣发文案，网友统统夸了遍，赞美声占领了宝格丽的评论区。可以看出，网友对这次合作的认可和支持。不过，也有人发出疑问，一个是高贵优雅的奢侈品，一个是争议不断的话题中心，看似相悖的两种形象，为什么会碰撞出这样的火花？我们知道，品牌选择代言人，归根结底是给产品服务的。讲究品牌和代言人之间的契合度，挖掘代言人身上和产品拥有的共同特性赋能品牌，才能收获1+1>2的化学反应。宝格丽Divas’ Dream系列所蕴含的产品理念，在我看来就是促成两者成功牵手的“红线”。
这款耳环的主要内涵是释放女性力量，这与杨笠身上所代表的敢于为女性群体发声的标签不谋而合。对于杨笠的追随者而言，杨笠的吐槽段子是最掷地有声的女性态度表达，杨笠本人就是诠释女性力量的代名词。言下之意是赞扬这种在舆论漩涡中仍然能保持自我本色的宝贵品质，符合宝格丽长久以来塑造的品牌价值观。当杨笠遇上宝格丽，不免让人感慨，杨笠终于找对了品牌！
自从去年凭借“普却信”金句一战成名后，杨笠一直活跃在大众视线。正如她在第四季脱口秀大会上发表的淘汰感言，“脱口秀大王一定得是第一名吗?也可以是最红的那个啊！” 。毫无疑问，杨笠是近年最红的脱口秀演员，也是最特别的那个，同时集诋毁声和赞美声于一身。回顾杨笠的品牌代言之路，我愿称之为一部大型纪实类的“乘风破浪的姐姐”。当杨笠试图脱离节目寻求个人商业价值变现时，便卷入了广告营销中的性别议题战，并且屡战屡败。今年3月，长城邀请《吐槽大会》中表现优异的王建国和杨笠为新车宣传，引发用户不满。还有的甚至怀疑长城的营销部潜入了北汽卧底，百思不得其解。
不过长城代言风波影响不大，目前在长城官博仍然能看到杨笠的身影。大规模的男性用户抵制，女性用户声援，在一场不可收拾的“性别对立”骂战中，杨笠的宣传信息最终被下架，英特尔两败俱伤。
“男人的衣柜”海澜之家为杨笠拍广告，惹怒用户投诉。
京东x金典直播活动，大批男性举报杨笠为“劣迹艺人”。
诸如此类事件，还有小鹏汽车，以及前段时间闹乌龙的“奔驰代言”。
和杨笠合作的品牌，几乎全是以下架宣传或道歉收场，其引发的负面风波久久不止，对品牌形象造成不可估量的损害。况且，纵观以上失败案例，也存在杨笠和品牌用户群体对立的因素所致。像英特尔、小鹏汽车、海澜之家在宣发文案上继续借用杨笠节目中的性别争议言论，脱离了节目的娱乐背景，容易产生指桑骂槐的歧义。杨笠身上自带的天然话题热度，的确能为品牌带来巨大流量曝光，但其中的风险把控也不容忽视。像宝格丽这次和杨笠的合作，就不失为一个示范案例。希望杨笠和品牌们都能找到彼此合适的搭档。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论