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火出天际！老乡鸡“咯咯哒”土味营销成功出圈

转载   2021-11-10   17:14
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相信大家，一看到老乡鸡这三个字，就会想起那香喷喷的鸡肉。

 
不过除了香喷喷的鸡肉令人向往，他的工作内容也是让我流下羡慕的泪水，最近，老乡鸡因为#见过最轻松的工作#的话题上热搜了。

 
老乡鸡的微博运营小编每天就“咯咯咯哒”，然后就到点下班了，这不比带薪上厕所还香？网友都想去应聘了。


没想到，常在河边走哪有不湿鞋，被它的董事长束从轩抓到了，怀疑它在糊弄工作。“老乡鸡”微博小编表示冤枉：粉丝们爱看就行。没错，这种搞笑接地气的风格就是网友最喜欢看。


有时候束总也开始学公鸡打鸣，老乡鸡微博小编还过来吐槽一波，束总“你在教我做事？”这一句，对不起，我笑喷了。


网友还因此受到启发，便在豆瓣创建了“糊弄学”小组，老乡鸡可谓是糊弄学的“开山鼻祖”。


甚至连老乡鸡“咯咯咯咯哒”评论区随处可见其他品牌，周黑鸭、吉利汽车和五洲牛肉等品牌都在下面打卡互动，评论区一片“嘎嘎嘎嘎”“哞哞哞哞”“嘀嘀嘀嘀”，笑死了！
 


其实老乡鸡这么接地气也不是一天两天的了，之前老乡鸡的发布会就已经散发着一股浓浓的土味。
 
举办一个发布会多少钱解决？200元！你没看错老乡鸡的发布会就是200元，史无前例。


一出场，就能够看到村口大喇叭、红底横幅、包着红布的话筒和农村宣传的黑板，画风感觉有点像《乡村爱情故事》。


 
我想象中的发布会是拥有LED超大屏，360°环绕的立体声音箱的标配，现实......老乡鸡这么独具特色的吗？



甚至从开始到结束就10分钟，比校长讲话时间还短。没想到短短10分钟发布会，阅读量就10万+，果然是营销界的教科书。

 
除了官方微博和发布会接地气，连董事长束从轩也是个有趣的人儿。

前段时间，老乡鸡宣布进军北京市场，束从轩出镜以报菜名的方式说起了土味相声，还pick岳云鹏，网友也从中助力一波。

 
看到第一条相声微博收效甚好，董事长第二条pick岳云鹏视频又来了，董事长苦练相声逐渐演变为束从轩挑战岳云鹏讲相声，话题热度火爆全网。

 
没想到，岳云鹏接招了，#岳云鹏指鸭为鸡#立马上了当天的微博最热话题之一。

 
之后的束从轩在线教学：如何分辨鸡鸭，视频台词和旋律上头，不愧是老乡鸡。

 
老乡鸡甚至还将阵地扩展到了抖音、微信公众号等多媒体平台，看着老乡鸡在评论区和各大品牌的互动，顿时笑不活。

 
老乡鸡品牌文化里接地气、搞笑的基因已经渗透到各个地方，最近，优酷综艺节目就邀请了束从轩当观察团。


但是束总不满意他的海报，感觉p太过了，怕欺骗消费者，就让老乡鸡小编帮忙p。

<<  滑动查看下一张图片  >>


p得很好，下次不要再p了。没想到，最后，束总还是选择了土味。


从老乡鸡官方微博到广告视频，甚至到小红书征集粉丝名，都是一种土里土气且自由自在的营销画风。
 


在这个快节奏时代，想要吸引消费者并不是件易事。利用各种网络流行语，开出不一样的发布会，让我记住了“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”老乡鸡独有的段子，这便是成功。
 
除了内容吸引消费者，我想，大概是疫情期间，束总“手撕员工联名信”，喊出让员工有饭吃的人格魅力让更多消费者感受到老乡鸡的品牌温度，让消费者更加信任它。
 

有时候土味之所以流行，并不是因为它土，而是它体现的是受众最接地气的生活。特别是在这种快节奏的现代生活里，让消费者发现生活乐趣，以此放松自己，才能让消费者深深感受到品牌魅力，只有走进消费者的心，才是真正的流量密码。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）



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