节日是人们发散情感的最佳时刻，不同的节日承载着人们不同的情感。

而同一个节日人们也会因为自身情感寄托的不一样，而有着不同的情感归属。例如情人节，对于有的人来说是恋爱的初次尝试，对于有的人来说这是一个分手的季节。

节日的意义在哪，终究取决于我们自己。

天猫就洞察到了这种现象，在今年的双十一之际，以”双十一怎么过就是什么节”为主题拍摄了一支趣味性十足的短片。

看完，真的好喜欢这个“贱贱”的爸爸。

如今，双十一已然不仅仅是一个单纯的购物节了，因为节日本质上来说是人与人之间共同的情感连接。

双十一和其他节日一样也有着情感寄托。

短片中，既是嘴上说着不用，其实你买的爸爸都喜欢的父亲节；嘴上各种嫌弃，其实你挑的妈妈都开心的母亲节；也是即使不懂它也自觉孝敬、拼命讨好喵主人的国际宠物节。

通过这一个个简单有趣的小故事，深度还原了节日在人们心中是一种情感寄托，节日的意义终究由过节的人来书写。

而在短片之外，天猫还策划了多组线上海报，其中下面这组海报尤为喜欢。

和心上人来斗个舞

赢了输了，都是爱情啊

爱人的每一种姿态，你都记得

爸爸说的用不惯

其实都是在说教教我

别光买，教会爸爸一点也不难

什么时候发现爸爸老了？

就是他高兴的样子

越来越像个孩子

他是超人，但也需要爱

电影都会散场的

可有的人永远不会

我们的happy从来都没有ending

害怕孤独，所以养了它

养了它，又开始害怕它孤独

神宠配神器，日子更有趣

爱情里真正的勇士

敢于做爱人身前的俘虏

哪有什么求生欲，不过是爱而已

别忘了，她曾经不是妈妈

是爱臭美爱红裙的美丽姑娘

妈妈也爱美，尤其是心里美

要把生活过成一首歌

歌名就叫《爱自己大过天》

生活每天都有新调调调

说回短片涉及的话题本身。

我自己父母是那种希望我关心他们，但又不想让我花钱的那种，我用了好长时间才明白这一点。

我经济独立后很久也没想过要给父母买东西……就，没有这个意识。

有一次我妈聊天还说我阿姨穿了件衣服很好看，是人家女儿给买的如何如何，我说那你问问哪买的，去买就行了。

几日之后，我后知后觉地问过我妈要不要什么衣服之类的，被我妈断然拒绝，说完全没必要，她衣服多得很。

问我爸需不需要，他拒绝得更激烈了，好像我要买了就是犯了多大错似的，那我想可别买了，这是真不需要。

再后来是跟朋友聊天说起这事，朋友特别难以置信我竟然没有读懂老母亲的期待，还义愤填膺地教育了我一顿，可是我妈当时拒绝得真的很强烈啊。

然后我就给买了，直接寄到家，没有问他们要不要。然后就是我妈高高兴兴地穿了新衣服还发了朋友圈，虽然还是嗔怪了我乱花钱什么的。

所以，为父母买礼物，如果是他们真正需要的，不要问买就是了。

当看到天猫拍摄这支短片上的父母，就感觉回到了几年之前一般，我想大多数的父母也大抵是如此吧。

被广告感动的一天。

本文来源：文案策划（wuliu55)

作者：严小明

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