说起老乡鸡微博小编，那绝对是最这个世界上轻松的打工人之一！

不信看看它的微博，每天就是一个劲地“咯咯哒”“咯咯哒”~有时忘记“鸡鸣”打卡，还能悄咪咪地发条微博在评论区补上。看完谁不想说一句“我酸了”呢。

还有说来你可能不信，据百度百科显示，老乡鸡还是“糊弄学”一词的创造者。而这，正来源于其每天“应付式”的工作模式。

哈哈哈老乡鸡的董事长还挺懂得配合的，一来一回间就给网友们上演了一出“打工人花式糊弄老板”的精彩好戏，也为大家展现了一个接地气、能玩梗的好老板形象。

而近日，这只擅长偷懒的鸡又出来搞事情了，并且再次带上了自家老板束从轩。

老乡鸡董事长上综艺

联合官博玩转social营销

事情是这样的：近日，东方卫视联合优酷打造了一档职场观察类真人秀《了不起的打工人》。邀请到的嘉宾有黄晓明、金星、乔欣等演艺明星，以及老乡鸡的董事长束从轩。

没错，老乡鸡董事长要上综艺担任“首席养鸡官”了。

让人意外的是，老乡鸡似乎对此并不知情。得知消息后，它赶忙隔空喊话束从轩，傲娇吐槽董事长上综艺居然不带自己。

不过，前脚在微博道完委屈，后脚老乡鸡就跑到微信夸起了董事长的彩虹屁，并因此光荣地接到了为董事长P图的重任。

不P则已，一P惊人。老乡鸡一口气P了五张图，每张图各有各的亮点，实力诠释了什么叫做花里胡哨，土味营销。

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束董也是相当给面子，愣是从中选了一张作为官方宣传照发了条微博。随后，还以视频的形式，阐明了自己上综艺的初心与目的。

简单来说就是：优酷找到束从轩，说要在老乡鸡拍个综艺。束从轩怕表现不好给安徽人丢脸，婉拒了。接着，优酷又以“到时会有一大堆留学生入职老乡鸡”为诱惑，成功邀请到了束从轩。

片中，董事长诚恳的态度、时不时吐露的“哒咩”“破防”等流行语，让人忍俊不禁之余，也对老乡鸡以及这个亲切可爱的董事长产生了更深刻的印象。

可以说，通过这一系列幽默诙谐的social话题营销，老乡鸡既有效地宣传了董事长要上新综艺的信息，也在与网友的趣味互动中，成功树立起了束从轩亲切、诚恳、幽默的个人形象。

成就网红老板形象

当然，这也不是老乡鸡，第一次将自家董事长从幕后推向台前了。

早在去年年初，束从轩就因为手撕员工联名信，而大获好评。

当时正值疫情肆虐期，不少企业遭遇了经营困境，老乡鸡也不例外。于是有员工一起给董事长写了封不拿工资的联名信。对此，束从轩霸气手撕并放出豪言，要确保员工有饭吃、有班上。

这一举动，在当时的裁员潮下，无疑引发了广泛的社会关注与共鸣。随之，束从轩迅速火出圈，老乡鸡也展现出了有社会责任感与人文关怀的一面，这将利于品牌进一步破圈、开拓更广阔的市场。

紧接着，老乡鸡又趁热打铁举办了一场「200块钱的年度发布会」。让董事长在村里，用略带方言的普通话飙出时下最流行的网络热梗，以一种好玩的反差感，牢牢抓住用户的眼球。

再后来，束从轩更是隔空喊话岳云鹏，邀请其当代言人，活脱脱上演了一系列横跨餐饮、相声界的事件营销。

时至今日，束从轩已然成为了老乡鸡最重要的“形象代言人”，其幽默、真诚、接地气、网感、独一无二的人设，也为老乡鸡的营销融入了差异化的特色。

打造企业家个人IP

助力品牌高质有效宣传

传播学中有个认知平衡论说，如果公众对一个企业家有好感，那么也会对他公司的产品和服务有好感，反之亦然。

所以，打造出消费者所喜爱的企业家IP，将其影响力回馈到企业与品牌中，也不失为一种行之有效的营销方法。

首先，相比素人，企业家自带成功人士光环，至少在商圈里会获得较多的关注，IP打造难度更低。有些领军人物，如雷军、董明珠等，其影响力甚至远大于明星。

像束从轩能在人设建立之初，迅速获取大众关注，也是基于他是一个拥有1000多家门店，服务的用户超6亿人次的餐饮企业的董事长这样一个身份。

其次，企业家与品牌天然绑定，契合度上也会更高，由其为品牌站台，将更有说服力。

比如，在与小岳岳的跨界互撩中，当小岳岳“指鸭为鸡”之时，束从轩就展现出了专业的养鸡素养，一开口便令人信服。还有这次上综艺，束从轩也是以“首席养鸡官”的身份亮相的，届时必定少不了对老乡鸡的一通介绍。

然后，不同于冰冷的产品宣传，企业家作为有血有肉的鲜活人物，能够让外界更直观地感知到品牌的价值和温度。在与消费者的沟通中，也会比虚拟偶像更加高效、成熟、有感染力。

像束从轩与老乡鸡的每一次互动，都是一次人设的塑造，也是一次高效、高明的话题营销，总能精准戳中网友的笑点槽点。

值得一提的是，企业家IP的目的不是企业家的走红，而是让企业家IP最终赋能到品牌上，达成1+1>2的绝佳效果。

拿束从轩所参加的《了不起的打工人》来说，节目与职场类相关，不会过于娱乐性，与个人的企业家调性相契合。其宣传视频也说了：本不愿意上综艺，但听说能为老乡鸡招揽人才，就同意了。这些恰恰展现出了老乡鸡爱才惜才、尊重人才的团队氛围。

话说，你喜欢老乡鸡董事长束从轩这样的企业家形象吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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