常在河边走，哪有不湿鞋，品牌商广告吃罚单并不少见。

百威发布的一个广告，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为，最近被上海市静安区市场监督管理局罚了25万元。

作为一个广告圈观察员，多年的经验告诉我，广告罚单被嘲笑，一定事有蹊跷。

果不其然，一看原来是百威的一个公众号【Hoegarrden福佳啤酒】摊上事。

2021年5月推送了一篇《春日游，碰杯正当时》广告，内容是一段时长为6分多钟的视频，问题在于视频最后出现了“碰杯后的饮酒动作”镜头，还有3秒的动图同样也有碰杯后的饮酒动作。

就这？相信换了谁看了这罚款理由，都会十分震惊。百威这个罚单，是出来搞笑的吧。。。。

大家开始把重点放在“碰杯”上。酒类广告竟然不能含有碰杯的动作，这难道是鹤顶红的待遇？

就像网友说的，这就好比牙刷广告拍刷牙被罚，洗发水广告拍洗头发被罚一样，简直离了个大谱。

如此看来，百威被罚感觉是有点冤了。

没想到在广告圈摸爬打滚这么多年，杨阳还不知道拍广告连碰个杯都不给。

老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，鱼香肉丝里没有鱼，这些我都可以理解。

可是喝酒之前碰杯，已经成为许多国家酒文化里不成文的规定，大家都习惯碰杯大喊一声“cheers”，再加一句“来，再满上”，搞搞气氛套近乎。

这可叫酒类品牌以后怎么拍广告？

百威不急，网友早就急坏了，忙着给酒品牌转型流量密码支招，一看个个都是营销鬼才。

吃货本货：做啤酒鸭不香吗！？

不过笑归笑，再不李姐，被罚是有道理的。

后来我才发现原来是大家审题没审清楚，被热搜话题误导了，这事真不怪“碰杯”，罪魁祸首其实是“饮酒动作”，可别被带偏了。

百威广告最大的问题是“饮酒”，违反了《广告法》第23条第(二)项——“出现饮酒动作”的规定。

作为一档彰显正义力量的节目，《扫黑风暴》能有什么坏心思呢？

原来《扫黑风暴》里出现了这样一幕，张艺兴开车时拿出一枚槟榔，很自然地放在口中嚼起来。也正是这么一个细节，被贴上败笔的标签。

还有博主看不下去，隔空喊话要求《扫黑风暴》下架。

在他看来张艺兴在剧情中嚼槟榔的情节，是一种对不良行为的宣传，实在是欠妥；甚至有夹带私货打广告的嫌疑，认为要删除嚼槟榔的镜头。

「35种玩法燃烧你的欲火，步步为营罢不能」

「抚、游走全身曲线的性感诱惑」

「探、探入花丛兔耳花样百频，翻搅一池春水」

比起其他品类，酒和安全套等品牌打广告确实要难很多，稍不注意就容易翻车。

可能有些广告法规定看上去有点矫枉过正，但做广告先学法真不是开玩笑，品牌商该改得改，该调整得调整。

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