在健康传播领域，深圳卫健委那可是妥妥的“顶流”！

他被称为官方政务号中的“泥石流”，活泼、有趣、好玩是它的特色，每篇文章都能成为出其不意的“爆款”之作。

然而最近这位“顶流”却有点烦恼，倒不是因为粉丝追捧，而是因为被人给投诉了！

理由竟是“低俗博流量”！

根正苗红的官方账号竟因“低俗”塌房？还真是新鲜！

事情是这样的。在人民网“领导留言板”上，有网友在10月26日以“公众号低俗标题吸眼球博流量”向深圳市委书记王伟中反映：“某医疗机构的微信公众号，使用标题党吸引人眼球博得流量。建议进行整改。”

并附图举例，直指“深圳卫健委”公众号！

12月5日，深圳市卫健委回复网友称，“深圳卫健委”微信公众号后续会适当收缩开放的推文尺度，保持专业、中性、客观的风格。诚恳倾听各方的批评意见，在宣传上做到雅俗共赏、老少皆宜，使卫生健康传播为更多的用户所接受。切实做好宣传工作，把握正确价值导向，积极传递正能量。

此事很快被推上热搜！#深圳卫健委公号被投诉低俗博流量#话题目前已获得1.6亿的关注度。

有网友认为，投诉的问题确实存在。“可以不低俗但是有趣吗？主要是卫健委有很多未成年人和老人关注，这尺度18+了，又没办法屏蔽未成年人就不太合适。”

本以为接下来会上演一场群众手撕官方，网友拍手称快的戏码。

没想到这次深圳卫健委却获得了网友几乎一边倒的鼎力支持！对举报者口吐芬芳！

不少网友称之为“大无语事件”，表示，看来个别人真的很脆弱，大呼举报者玻璃心，以有色眼睛看待事情。

还有网友说，一个官号能做到这么有趣已经很难得了，真正做到了有趣的科普。就连这点创意都要被剥削吗？每个zf号都变得死板才行吗？投诉的人我看你是闲的！

有位网友说的一阵见血：我真的觉得现在举报权是不是被滥用了？我可能也不太喜欢太标题党，但是人家都是在在认真科普，举报的人啥心态呀，讳疾忌医？被戳肺管子了？还是不按自己的想法来就不爽？

举报用的对——监督的眼睛，滥用——没事找事浪费资源！

愤怒的网友纷纷跑到深圳卫健委官微、官博下留言，给“深小卫”加油打气！

说实话，深圳卫健委公众号是我见过的最有趣、最受欢迎、最雅俗共赏的政务公号，如果整改的结果是让内容变得平庸和无趣，那该是多么无趣的事啊！

本质上来说，这件事反映的是健康医学类自媒体的普遍困境：

太“雅”则门可罗雀无人问津，毕竟别人上网的本质是逃离压力放空脑袋，不是思辨上课接受知识。

太“俗”又会陷入狗血、噱头的指责。

这中间的度，确实不好拿捏。

据了解，“深圳卫健委”公众号关注人数已突破1300万，也足见民众的认可。背后则是一支市场化的团队，建立了一支6人的内容团队，包括写手、编辑、设计、创意策划等，从2018年起，完全依靠自有团队独立运营。“网感强”、“脑洞大”、“文笔好”是团队成员必备的“硬核”素质。

其实如果你认真翻看“深圳卫健委”的内容就会发现，虽然有时候“开起车”来堪比杜蕾斯，但那种类型的内容也只是极小的一部分，只不过是被网友过度放大了。

既使是这一类内容，也绝对是正儿八经的健康知识科普，并非大众认知意义上的“低俗”。

比如这篇“女孩子的胸，都是怎么变大的？”，内容其实就是字面意思，从文化、审美的视角解读这件事，很正经！

再比如12月1日世界艾滋病日的这篇“和女神网恋奔现，裤子脱了才发现是男的！我怕得艾滋”，其实内容讲述的“艾恐人士”的心理以及艾滋病的一些防治措施。

为了科普开个无伤大雅的“车”和为了低俗而“开车”还是有本质区别的。

其实除了那占比极小部分的“污”，深圳卫健委绝大部分的内容只能归结为“有趣”、“有网感”、“上头”。时刻冲在吃瓜第一线的它，往往能将年轻人关注的热梗与时事热点结合在一起，起到“1+1＞2”的传播效果。

尤其是每一篇文章的封面文案，绝对都是文案界的精品之作，网感拿捏的死死的！大都是俏皮的新媒体语言风格。

宁愿感情裂条缝，不想胃上烂个洞

主动一点，不管男人有没有，这支九价必须有 

两只黄鹂鸣翠柳，你还没有男朋友......

害！疣要加班！算了，梅关系，反正也没有X生活

其实不止公众号内容优秀，深圳卫健委在短视频领域也是佼佼者！在今年妇女节期间推出的一条宣传片也曾引发网友热议。

“你很优秀 可惜你是个女的”

通过一支短片告诉人们，别因为她是一个woman，就忘了她也是个human！希望每一位女性都可以用能力说话，凭价值留下……

类似的视频，深圳卫健委做过不止一次。在年轻用户居多的B站上，深圳卫健委已经是个粉丝量超过26万的UP主了，获赞数超过256万，不仅有多条百万级视频，大部分视频的播放量也远超粉丝数。

3月底，深圳卫健委还因为一组疫苗文案火速出圈，引来大量网友围观并登上热搜——“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗。”

没那么正襟危坐，甚至也经不起太多推敲，但就是能让人印象深刻，甚至哈哈一笑。这才是传播的精髓。

可以说，深圳卫健委把“最靠谱的科普，最有趣的灵魂”这一宗旨诠释的淋漓尽致。

话题再次说回深圳卫健委被举报的事儿，作为官方，代表着官方的门面，注定要接受比普通科普账号更多的审视和要求。

在根深蒂固的传统观念下，“深圳卫健委”另类大胆、别具一格的尝试，能够出圈，很大程度上是因为他打破了官方刻板说教、严肃死板的形象，敢于调皮捣蛋、追赶潮流。

在于它能够将有吸引力的传播，有趣的表达和科学严谨的知识普及，做到恰到好处的平衡。

对于这种尝试，注定会有质疑，但我想更多的要用包容的心态来看待！

因为它面向的是互联网上的中青年群体，语言理应通俗化、趣味化，简单贴上“低俗博流量”的标签显然过于苛刻。

毕竟，网友们已经用“支持”对这种尝试给出了自己的答案。

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