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但凡李彦宏的战略判断出错一次，百度可能已经是世界第一大厂了。

互联网上一直流传着罗永浩是行业冥灯的传说，每次在行业最好的时候入局，宣布要颠覆整个赛道，随后这个赛道就会暴毙而亡，堪称言出法随。据不完全统计，已经有手机、电子烟、元宇宙等等多个行业惨遭毒手，哪怕是风生水起的直播带货，从去年也开始滑坡了。

而李彦宏，简直是罗老师的镜像。如果说罗老师是行业冥灯，李彦宏就是最邪门的人形风向标。一个行业，如果李彦宏提前布局，那大概率是会变成风口的。而一个方向，如果李彦宏说「我觉得很难成」，那基本就十拿九稳了。

难怪有人总结出了一个投资策略，就是坚决相信李彦宏，相信他看得准，同时相信他做不成。

01

罗永浩之所以常常被人念叨，一个很重要的原因是，他本身就善于嘴炮。在中国的企业家中呢，被冠上「大嘴」二字的也不在少数，毕竟往往当一个人赚了太多钱，人人都知道他有钱，就不太会炫富了，而是改为总想输出点什么。就像马云「我从来对钱不感兴趣」，张朝阳「人睡四个小时就够」，这一类人，说的多了，被人抓住调侃的素材自然也多，这是个概率问题。

有一说一，李彦宏呢，其实算是企业家里相对低调的，鲜少公开发言。马云的语录足够出一本书，雷总的鬼畜素材可以养活一个视频团队，李彦宏的发言，可能连一篇4000字的公众号都凑不满。

但就是这零星的公开言论，比南美洲蝴蝶的翅膀还管用，总能在不同地方掀起一阵风暴。如果因果律武器有排行，那么当翻过了黄旭东、萧敬腾和汪峰这些大山，你会绝望地发现，李彦宏还高悬于顶，不可名状，不可注视。

很多人对李彦宏的「毒奶」感受主要来源于最近的AI。去年说开源模型会越来越落后、中国不会再出现OpenAI，结果DeepSeek应声而起，百度自己也不得不接入了DeepSeek。

但这并不是李彦宏第一次「毒奶」。坦白讲，李彦宏对于大趋势和风口的判断，简直是令人震惊。

例如在2010年的IT领袖峰会上。彼时的百度可谓意气风发，还能跟阿里、腾讯并称BAT三巨头，没有沦为市值计量单位。李彦宏也作为嘉宾，在台上跟小马哥一起，就互联网的趋势和未来，进行现场对话。

聊到当时正火的云计算概念，李彦宏说云计算这东西不客气一点讲，是新瓶装旧酒，没有新东西。并且表示先用云计算的方式多赚点钱会比较累。

小马哥则认为云计算太超前了，要变成水和电一样，可能要过几百年和一千年。

在场的只有坐在台下的马云，觉得云计算必须做，如果不做，阿里就会死掉。

事后证明，马云是正确的，阿里也因为更早布局云计算，让阿里云一直处于云服务的第一梯队。

小马哥虽然判断错了时间，但是腾讯反应快呀，仅仅3年后腾讯云就成立了独立品牌，靠着打车和直播做大做强。

直到6年后，百度在北京举行了云计算战略发布会，李彦宏不得不承认「两三年前，我们把云计算想得太简单了」。

02

2年后，在百度联盟峰会上，李彦宏又一次谈了下自己对产业的思考。就在前一年，百度的市值超过了腾讯，成为了中国第一互联网公司，已经是如日中天。

同时呢，在这一年，手机网民数量实现了对PC网民数量的反超。移动互联网的浪潮已经袭来。

但在峰会上，李彦宏是这么看待移动互联网的：

他说很多人几年前就劝他在手机上把搜索做好，但他认为这个市场还没有到拐点。

他认为移动互联网其实在经历泡沫期，三种主要商业模式，广告、游戏、电商，都面临严重挑战。

首先是广告。过去PC时代屏幕越来越大，所以广告是有价值的。但是现在手机屏幕太小了，放了广告就没地方放其他东西了。而且使用手机都是碎片化时间，使得移动广告的变现能力远低于PC。

其次是游戏。因为手机是碎片化游戏，所以必须轻量级，不像之前大家在客户端玩游戏那样乐意付费。虽然也有很多商店，但是像安卓的游戏都是免费的，只有iOS能部分收费。

最后是电子商务。他提到了两点。第一是在支付方面，移动互联网远不如PC方便。第二是LBS，也就是「基于位置服务」，这个主要服务应该是向本地商户收费的，但是对本地商户学习成本太高了。

站在今天回看他对于整个移动互联网趋势的判断，百度错过移动互联网时代实在是毫不稀奇。而他预言中的每个产业，最终都成长出巨头，深刻地改变了我们的生活方式。

在今天，不被李彦宏看好的移动互联网广告，已经占据互联网广告规模的90%以上，而PC广告的份额只剩下5%，还不如OTT及智能硬件广告。

手游也不必说，在全球游戏市场，占比达到了50%。整个百度的营收还赶不上腾讯的游戏收入。

电子商务这块呢，李彦宏认为不如PC方便的支付方式，最后出现了最为便捷的移动支付。而基于LBS的本地生活服务，都已经打了几轮大战了。

你就说这个因果律的能力，其他人怎么比吧。

所以，我现在一为判断不准未来而焦虑，我就看看李老板的演讲。那我还能比李老板搞砸得多吗？不存在的。

一般来讲，一个人对一件事物的判断，南辕北辙到这个地步，也就到头了。但恰好，李彦宏不是一般人。

在2016年，第三届互联网大会上，李彦宏再一次断言，移动互联网时代已经结束，如果公司尚未成立或做大，靠移动互联网的风口已经没有可能再出现「独角兽」。也就是在这一年，抖音刚刚上线，拼夕夕拿到了b轮融资，正在起飞的风口。

我要是百度的员工，只会干一件事情，就是跪在李彦宏面前，抱住他的大腿，老板，求求你不要再讲话了。

03

现在网上盛传百度经常「起大早赶晚集」，其实是个表面现象，更核心的原因是，在移动互联网时代，百度起得太晚，不得不一直补救，然后一直流血，再补救，再流血，无限循环。最后把目标放在移动互联网之后的时代，期待弯道超车。这与李彦宏的言论是高度相关的。

我们要明确一点，草台班子理论正确，但带出草台班子的人，通常不是傻子。李彦宏的预言事后看全是反向操作，但真资本家从不忌惮打脸，问题只在于能不能打出钱来。

我说句扎心的话，大家不要打我，脸皮薄，是我们穷人的专属。

10年李彦宏说云计算新瓶装旧酒，12年就改口说对云计算有了新想法，未来需要依靠云计算。同样的，12年他才说完移动互联网像酒驾，13年就以19亿美元收购了91无线，这是当时中国互联网最大的并购案，目的就是想进入移动互联网。

然后到了2014年，百度又把91无线和自家的移动分发业务百度多酷合并，推出百度移动游戏，想开展游戏业务。但一直以来就是代理各种页游，没有自己研发的游戏。不仅没给百度带来什么收入，还屡屡爆出内部贪腐，最后在2017年卖了。

除了最终打水漂的91无线之外，本地生活方面，百度收购过糯米，推出过百度外卖，电商方面，更是有过百度有啊、乐酷天、耀点100、百度微购、百度值得买、百度购物、百度未来商店等等一系列尝试。只不过最后通通以失败告终。

这还并不是百度在移动互联网时代，尝试失败的全部。要是全部细述一遍，这篇文章就奔着一万字去了。

所以就不难理解，为什么从2016年开始，李彦宏会说移动互联网结束了，下一个时代是AI，百度要all in AI。

因为事实上是在移动互联网时代，百度已经失去了竞争能力。作为PC时代最大的流量入口，被微信拿走了，看好的大部分领域，要么被腾讯、阿里瓜分，要么被美团这些后起之秀盘踞，信息流干不过头条，就连搜索业务，也在被后来的抖音、小红书、b站这些社区慢慢替代掉。

我都赶不上趟了，那只好宣布这条赛道早已臃肿不堪，我已布局谋求更遥远的未来，胜天五子，方能彰显我高瞻远瞩。

即使这样，百度还是在2020年投资了YY，想最后分一杯直播的羹，只不过还是一口热的都没吃上。

只不过，李彦宏从2016年开始把未来押宝在AI上，2017年开始组建智能驾驶事业群组，发布「Apollo计划」，大方向上看确实极具战略眼光，不过都随着行业里各家明星公司崛起，被甩在了身后。

好像上桌了，好像又没上。

这就相当于80年下海经商破产，90年炒股亏钱，00年买房泡沫，10年购入比特币钱包被偷。令人百思不得其解。

04

最后聊点严肃的。

百度为什么老是起大早赶晚集，远非一篇文章能讲清。但我总认为，一个家公司的问题，多半是创始人的问题。倘若一个创始人，对公司干预越多，那么这个影响因子也就越大。

俗话说不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰，这点在李彦宏身上，好像刚好反了过来。战略没问题，布局没问题，就是总比人慢一拍。

我觉得这里面有个关键因素，在于李彦宏太看重「商业模式」了。

还是从李彦宏的发言里找线索。有趣的是，你会发现李老板每次的判断，大多都跟赚钱有关。

在聊到云计算的时候，小马哥只是认为，云计算不会很快实现，不代表不看好。而李彦宏的点在于，用云计算的方式多赚点钱，会比较累。

在聊到移动互联网的时候，李彦宏也是用赚钱来判断的。他认为「只要流量够大，就能赚钱」的思路是错的，移动互联网之所以像醉驾，是「变现路径」不清晰。

在聊到开源模型的时候，一开始坚决站队闭源，是因为认为闭源才可能有更好的商业模式。

这个思维一直反映到百度的投资上。腾讯和阿里的投资逻辑，也有巨大区别，但相同点都是，只要看好一个方向，一定会提早进入。所以各类投资并购案中，背后总有腾讯、阿里的身影。

百度就更为保守，进入的轮次总是靠后，仗都要打完了，才姗姗来迟，最后落个接盘侠的名头。

这一类人总有一个毛病，就是过分相信自己的判断，不能相信超出自己理解范围外的事情，一旦超出，就是不合理。

李老板的一切思维模型，似乎都能归结于一个自我拷问：这个东西应该怎么赚钱呢？

所以，不管是移动互联网，还是开源大模型，本质都是超出了李彦宏如何赚钱思维外的产物。

就像物理上，人不可能举起自己一样，在做决策时，人也往往难以驯服自己的理性，去下注自己看不懂的东西。

唯一能做的，就是当事实摆在面前，再合理化自己当初的决策，火急火燎跟一手。然后押注下一盘、再下一盘，博一波大的。

既然理性上走不通，不如从玄学上讲，干脆发挥李老板的因果律能力，公开表示百度的AI和智驾失败了，说不定能爆发出前所未有的能量。