登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

一周案例 | 网易云回顾2021、抖音将用户评论写成歌......

转载   2022-01-04   09:45
0
0
0
89760

年终时刻终于来临啦

作为2021年最后一周

品牌们陆续交出了年终答卷

或是推出年度短片

或是打造吸睛创意

开启一场盛大的2021告别典礼

 

一起来重温本周精彩案例

哪些片段唤醒了你的年度记忆呢?

 

01

抖音将用户评论写成歌

 

元旦将至,抖音上线2022跨年主题曲《好好生活就是美好生活》,将用户的优质评论谱写成歌词,在周深温暖婉转的歌声演绎下,呈现了抖音用户2021一年中美好生活的混剪瞬间,娓娓道来美好生活的定义,充满治愈力量。



点评:抖音将用户的高光时刻写成歌,既契合抖音依托用户UGC内容的平台属性,又能传达以用户为本的关怀唤起用户的认同感和归属感。作为年度总结视频而言,没有什么比用户的真挚分享更能打动人心了。

 


02

B站给2021献上一键三连

 

2021依然是被疫情笼罩下的一年,我们的生活被不可抗力推搡前进,不少人感慨疫情偷走了2021年。

 

面对遗憾和惋惜,B站用一支2分钟的手绘动画片发声,希望借助大众熟知的记忆,传递“2021偷不走”的暖心宽慰和勇往直前的决心,向努力生活的每个人送去一键三连。



点评:“一键三连”俨然成为B站的一大特色符号,是用户向up表达喜爱的常见方式。B站借此和用户完成了一次心照不宣的双向互动,加深了B站和用户的情感联结。熬过艰难的2021,每个人都值得拥有生活的“一键三连”。

 


03

知乎发布年度大事记

 

如果用一个词概括2021年,你的回答是什么?知乎联合央视新闻发布了年度大事记视频《穿透》,用两个字给出了铿锵有力的回答。

 

视频以“穿透”作为关键词,概括了2021年那些向上穿透的瞬间,展现了祖国在竞技体育、航空航天、公益扶贫等领域中取得的成就,诠释「再坚硬的天花板,也挡不住一个时代的穿透」的精神信念。



点评:《穿透》作为知乎吾辈问答特别篇,通过回顾年度大事件打开时代的宏大格局,呼应“吾辈问答”内容板块的深刻立意,进一步强化知乎社区内“人”的力量和价值。


 

04

网易云音乐深情回顾2021

 

每逢年末盘点,总少不了网易云音乐的身影。今年也不意外,各大朋友圈都被网易云音乐的年度歌单报告刷屏了。

 

除此之外,网易云音乐还特别推出一支年度视频,用音乐记录2021年的轨迹。不同的曲风代表着的不同心境,点滴回忆音乐都替你记得。



点评:网易云音乐用真挚的笔触,抒发了音乐对于时代大爱和个体小爱的特别意义,用音乐回顾2021年的情绪起伏,每个人都能从中找寻到自己的身影,依然很走心很文艺。

 


05

QQ音乐唱响国民记忆最强音

 

今年QQ 音乐携手腾讯新闻推出一份「2021 国民记忆最强音」,雕刻在2000 平方米的沙滩上。


这份年度歌单将音乐和三星堆出土、苏炳添突破亚洲记录、天宫一号着陆等年度事件联系起来,每一首歌曲的背后都象征着社会热点事件、重要历史时刻的诞生,汇成了万心同频的国民记忆。



点评:QQ音乐用音乐留存并延长国民记忆,不同于网易云音乐的浪漫细腻,年度回顾画风宛如一位理工男,踏实又硬核。

 


06

名创优品打造巨型镂空日历

 

近日,名创优品在广州珠江钢琴创梦园打造了一栋巨型楼体日历,每扇窗口代表着12月的每一天,用简单的人物身影象征着多彩的生活姿态。

 

看到最后,名创优品还埋藏了一个彩蛋,为12 月 31 日品牌跨年满减活动预热造势。



点评:名创优品用日历倒计时的方式告别2021,充满了想象力和仪式感。巨型楼体日历带来的视觉冲击效果,正是名创优品「美好生活历历在目」品牌理念的体现。不得不说,创意满分。

 

07

小红书“鲁迅体”

《潮人日记》火了

 

小红书发布了一支穿搭短片《潮人日记》,仿照鲁迅的犀利口吻,“这世上本没有潮流,穿的人多了就成了潮流”,呈现主人公对潮流穿搭的思考及心得领会,强烈的反差让人爆笑不断。

 

视频里,跟随着主人公的心路历程变化,自然植入了日系工装、都市白领、美国街头等穿衣风格,以及展示了层层叠穿、首尾同色等穿搭技巧,无形中达到了种草安利的广告诉求。



点评:小红书借势鲁迅文学体的热度,将平平无奇的穿搭笔记分享拍出了戏剧效果,大大提升了广告的趣味性。

 


08

海尔开了间“不新鲜”超市

 

海尔推出年末大片《不新鲜超市》,根据真实故事改编。在一家名为“不新鲜”的超市里,售卖着各种不新鲜的食物:隔夜的剩饭剩菜、冰冻很久的老鸭子、一年的龙井茶以及被削去一半的烂苹果等等。每一件商品背后,都有着一段不为人知的故事......


点评:海尔以反常的“不新鲜超市”指出了代际矛盾和冲突,虽然难以改变老一辈的思维,但可以借助科技让老一辈平衡好“爱和健康”的杠杆,自然植入产品优势,洞察精准又具温情。

 


09

惠普打印年末微电影爆笑上映

 

惠普打印推出年度微电影《李响的土豆》,讲述了一个大学生回乡创业的传奇故事。李响学有所成后毅然回乡发展农业,却遭到了父亲和村民的反对,甚至被村民误解为奸商行为。偶然的一次契机,李响凭借一本土豆日历,逆转了局势......



点评:带有商务办公属性的惠普打印以乡村创业故事为切入点,两者的联系乍一看很不着调。但是故事着重表达村民和李响之间的思维碰撞交锋,侧面烘托了品牌打破信息壁垒,拓展用户群体的重要性,同时也预示着惠普打印发力下沉市场的愿景。

 


10

真露烧酒复刻韩剧精髓

 

最近真露烧酒进军日本市场,却反其道而逆行之拍摄了一支韩式偶像剧广告,由日本95后新生代演员小关裕太、佐久间由衣出演男女主人公,影片串联10个恋爱小片段,神还原韩剧名场面,狠狠拿捏韩剧精髓。



来源@minami的小助手_阿慧


点评:真露烧酒作为韩剧的老“搭档”,这种印象联系早已深入人心。真露烧酒选择保留品牌特色,夹杂日语、韩语恶搞总结韩剧套路,加深真露烧酒的记忆点,爆笑效果拉满。


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官  (ID: cmo1967)


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官