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法国娇兰换新LOGO，拉长了！

转载   2022-01-13   14:57
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不知道有没有追求“奢侈品”的朋友们，虽然小编没有这个关注这个圈子的产品，但倒是时刻关注品牌LOGO的更换趋势。

这不，小编最近就看到有网友发现：

娇兰换LOGO了！
▼

首先，这个娇兰不是“娇兰佳人”，而是——

法国娇兰


娇兰（Guerlain）成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品，是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的品牌。





01
 法国娇兰换新LOGO！

近日，有网友发现，法国知名品牌娇兰换LOGO了，新旧LOGO对比在这。

原本的LOGO是以创始人Jean Paul Guerlain的名字“Guerlain”为主设计，通过纤细圆润的字体呈现，并且底部带有“PARIS”的字样。整个LOGO来看，像是被“压扁”了的效果。


而新LOGO在原来的基础上，保持了无衬线字体的设计，笔画变得更为粗重。


所以娇兰换LOGO的的设计套路，是在原来的基础上将LOGO变得更为工整，视觉呈现出更柔和、圆润的效果，从新LOGO隐隐流露出“年轻时尚”的趋势。



不过对于这次娇兰换LOGO，有网友表示更喜欢之前那一版衬线字体的LOGO。


这一版LOGO是采用名称和图形的组合，其中上方图形勾勒灵巧的鼻翼线条，整体呈对称形态，又形如两个“G”拼接而成。

而字母则是通过粗细不一的的衬线字体设计，其中在简约的字母排列上突出大写的“G”，颇显庄重意味。


而后来，由原本的衬线字体变成了无衬线，最终变成了现在的粗体扁平的LOGO设计。


目前，新LOGO已经运用在各个渠道上，官方微博头像


以及宣传各种宣传物料和及产品设计上。


而从新旧LOGO的运用物料上，可以看到新LOGO更具时尚年轻感。
（左旧右新）



02
无衬线+黑粗体是设计趋势？

说到这，小编不禁想起另一奢侈品牌-LV，其之前的LOGO也进行了细微的调整。

其中，经典叠加式"LV”大写祖母LOGO，进行了很细细细细细微的调整，整体变“瘦”了，你看出来了么？

除了图形上的变化，字体上还是沿用了无衬线体但新字体的线条更加地粗了。

这加粗的操作，跟娇兰如出一辙。真相是——

娇兰是LV旗下的品牌

所以娇兰这换LOGO的操作，是跟着“老大哥”LV的节奏来？

小编顺势查阅了一下资料，除了娇兰以外，还有我们熟悉的芬迪、纪梵希、迪奥等大牌，都是LV旗下的品牌。

慢着——

似乎混入了“不合群”的LOGO，它就是非常突出的Dior，采用了衬线字体的设计，复古而独特。不知道后面会不会跟着大部队，变为：无衬线+黑粗体

（迪奥，坚持住）




03
结语

大牌们换LOGO，通常都是在原本的基础上做细微的调整。而近年来，大多数的时尚品牌，都将LOGO改成无衬线的黑粗字体，变得更为年轻时尚。而随着品牌们跟着设计潮流而变化，也有很多争议声表示：看腻了。

就好比上面将LV、娇兰、芬迪、纪梵希、迪奥这些品牌放在一起，衬线体显得更有辨识度。这大概就是“时尚是个轮回”吧。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：LOGO大师（ID：logods）

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娇兰 logo营销
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