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“广告狂人”叶茂中去世，年仅54岁！却留下了这些经典广告

转载   2022-01-17   09:32
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昨晚广告群和朋友圈突然被叶茂中去世的消息刷屏了，年仅54岁。

相信很多人看到这个噩耗的时候和我一样，感到无比震惊。


广告圈无人不识叶茂中，他被誉为“中国营销策划第一人”。他是才华横溢的疯子，也是充满争议的天才。

他开创了一个属于本土广告策划人的时代，更影响了一代广告人。

印象中的他总是带着一个鸭舌帽，神秘而低调。



《广告人手记》《营销的16个关键词》《冲突》《转身看策划》等经典畅销书均出自他手。



即便你不认识他，但你肯定熟悉他操刀的广告，并且深受影响。

脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；
赶集网的“赶集啦”；
妇炎洁的“洗洗更健康”；
北极绒保暖内衣的“地球人都知道”；
海澜之家的“男人的衣柜”
……

他通过一个创意让你记住一个品牌，今天让我们通过一个个经典案例来缅怀叶茂中先生。


让他一战成名的真功夫

真功夫是最为经典的案例之一。

2004年，叶茂中开始策划服务这家当时还叫做“双种子”的公司。

叶茂中大胆建议“双种子”更名“真功夫”，以“营养还是蒸的好”的品牌定位迅速在市场中脱颖而出，并以李小龙原型设计品牌logo，强化这种认知，创造了一个中式快餐品牌。


真功夫之后就是三一重工，当年三一重工曾付了500万策划费，换来叶茂中的一页PPT，上面只有一句话：“三一挖掘机，全国销量第一”。

可在当时，三一重工的挖掘机销量只排在全国最六。

叶茂中“兵不厌诈”的利用信息不对称，以及“卖的好才好”的认知，将PPT里的这句话印到年画上到处送给农民。

结果，三一挖掘机真的创造了全国销量第一的成绩。


从此，叶茂中点石成金的故事开始广为传颂，也逐步奠定其泰山北斗的地位。



那些叶茂中操手的经典广告 

除了他那些早期成名作，下面这些脍炙人口的经典广告也均出自他手：

1、脑白金——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

2、北极绒保暖内衣——地球人都知道。

3、海王银杏叶片——30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏。

4、柒牌——中华立领，男人就该对自己狠一点。

5、恒源祥——恒源祥，羊羊羊。

6、海澜之家——一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！


7、赶集网——赶集网，啥都有！

8、葵花牌——小葵花妈妈课堂开课了

9、三精牌葡萄糖酸锌口服液——蓝瓶的钙，好喝的钙。

10、东鹏特饮——累了困了，喝东鹏特饮。

11、妇炎洁——洗洗更健康

12、知乎——有问题，上知乎


13、仁和闪亮牙洁素——谁用谁闪亮

14、三全食品——把轻松还给生活

15、舒肤佳——有效除菌护全家

16、真功夫——营养还是蒸的好

17、乌江榨菜——三清三洗三腌三榨

18、马蜂窝旅游网——旅游之前，先上马蜂窝。


19、银鹭花生牛奶——白里透红你最红

20、美的空调——原来生活可以更美的

21、滋源——洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？

22、赶集网——赶集网，啥都有。

23、爱华仕箱包——装得下，世界就是你的！

24、人人车——买卖二手车，人人车。


25、红金龙——思想有多远，我们就能走多远

26、珀莱雅——深深深层补水专家

27、蚁力神——谁用谁知道

28、安踏——我选择，我喜欢

29、贵人鸟——无人可挡

30、才子西服——才子赢天下，才子男装。


虽然叶茂中的这些洗脑广告也引起不少争议。


有人说它聒噪扰民，毫无电视广告的创意与美感。


也有人持相反意见，认为“能让人记住的广告就是好广告”。


叶茂中自己就曾说过：“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

“生命的终结不是死亡，而是被人遗忘”。虽然叶茂中去世了，但作品存世，就算不朽！也许《寻梦环游记》里的这句台词一语真谛。

愿叶茂中先生一路走好！


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作

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叶茂中 经典广告文案
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