这是一个能唤醒很多人

春晚记忆的故事

也是一个看到最后

你会记住品牌的故事

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放在一起比较，前者留下的，是一句句令人回味的台词。

比如火红的太阳刚出山，球场上走来了半边天；孙雯猛然把门射……你看那个球哎……奔着那个门哎……

后者留下的，则是一个现在还可以从我们日常生活里，找到原型的小人物形象「郭子」。

他长相憨厚，属于讨好型人格，有着一副古道热肠，但又时不时死要面子活受罪。

比如在 1995 年的《有事您说话》里，同事以为郭子有门路买到卧铺火车票，其实是他半夜在火车站蹲点排队买的；领导以为他能搞定一些难题，其实是他自己花钱掏腰包解决的。

1995 vs 2022《有事您说》

而美团这一次的《有事您说话2022》，就是在延续 1995 版本里的人物形象基础之上，再贴合时下情境做了新的诠释：

片子全程看下来会发现在剧情推进过程中，美团是通过「父子对峙」这个矛盾点，来一步步吸引人往下看的。

这种矛盾具体表现在：

父亲喜欢用亲力亲为的方式，来帮邻居们解决日常生活中的麻烦事。

儿子则是用美团 App 提供的各种功能来跟父亲「作对」——他总是抢先一步就把街坊邻里，尤其是一些老年人的生活琐事给办掉了。

里面最让人感到戏谑荒诞又哭笑不得的一段，是父子两人抢着送王姐去火车站。

在两条线交叉剪辑和音乐氛围渲染下，父亲郭子这边是兵荒马乱，儿子那边则是气定神闲。

等到紧赶慢赶到达火车站，郭子还不忘挤兑儿子没安排好让王姐他们坐绿皮火车回家过年。

直到儿子轻声说出原因后，他才意识到是自己一路上耽搁太久，把儿子原本定好的动车给错过了。

之后他带着挫败感回到家，当儿子说出那句「爸，他们不是跟您作对，其实他们就是您」时，郭子终于缓过神来，自己已经不需要用从前那种方式来给邻里们解决难题了。

在这里看到这一幕的观众也不难意识到：

这个荒诞又好笑的小故事背后，其实也折射出了 30 年间两代人的生活习惯变迁。

以前人们身边只有一个「郭子」的时候，他纵有三头六臂也只能解决一部分问题。

现在人们线上可以找到很多个「郭子」，各式各样的生活服务都能提供给你。

不过，尽管两代人的生活习惯变了，有一种朴素的情感是一以贯之的。

这种情感反馈到具体的角色上来说就是：

对美团来说，它之所以选择把这个 27 年前的春晚经典小品挖出来进行新编，除了在春节前借势春晚这个噱头之外：

它看中的，更是「有事您说话」这个 IP 与其品牌之间的天然关联度。

有印象的人应该还记得，2021 年 7 月，美团对其品牌定位做过一次焕新。

当时它把「美好生活小帮手」这 7 个字，确立为其全新的品牌角色和品牌 slogan。

之后在七夕、国庆、重阳等多个大节点上，美团都用了不同的形式和内容，来建立起人们对「美好生活小帮手」这个品牌角色的感知。

这一次春节前续拍《有事您说话》，则相当于是从国民记忆里找到了一个高辨识度的沟通入口，来演绎什么是「美好生活小帮手」。

因为「有事您说话」这 5 个字，当它从一个人口中说出来的时候，它就代表着的是一份热情，和一份值得信赖的托付。

再加上这个经典小品里的「郭子」人物形象，虽然看上去有些好面子，但那颗助人的心还是在的。

也就是说，无论是 IP 名称还是人物特质，美团的「美好生活小帮手」都能从《有事您说话》当中找到一种相同的角色感——便民服务、互帮互助。

找到这种连接点，美团也就找到了一个载体，来一一串联起旗下的外卖、打车、买菜、火车票等多个业务信息。

另外，为了把这个「接地气」的故事讲得更具有可看性，美团这一次邀请到了拍出过《啥是佩奇》《珍珠》《可爱中国》《入海》等作品的张大鹏导演来加持。

在我眼里，他尤其擅长提炼现实的细枝末节来塑造人物的立体感。

比如美团这一次的故事里有一个细节，郭子把酒悄悄藏在了儿子的电脑机箱里。

这一幕看上去有点荒诞和搞笑。

但它也从侧面说明了儿子了解父亲的不时之需，也是他生活里的「小帮手」。

这也为后面父子二人的和解，提前铺垫了情感基础。

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另外，故事最后，美团借郭冬临之口，对其品牌名字做了一次通俗的解释：

「美」是生活美好

「团」是一起

「美团」是一起让生活更美好

这个解释也相当于是美团对其品牌愿景做了一次传递。

作为一个「美好生活小帮手」，在抵达这个愿景之前，它就是落到实处、从小做起。

因为对每个普通人来说，美好生活是星辰大海，更是和风絮语。

它是由一件件具体的日常小事，一个个微小的动人瞬间来构成的。

来源：广告文案（adwriter）

作者：二毛