李荣浩代言理肤泉，网友为何“不买账”？
马上要过春节了，朋友相见常会送上“新年新气象”的祝福。
而岁末年初，也恰是品牌们为了“新气象”忙碌的时候。最近，沉寂已久的中兴手机，官宣吴京为品牌代言人，引来不少网友拍手叫好。
确实，当代言人形象与品牌定位契合时，也会给品牌带来新的气象。今天要说的这个代言，本来也算得上是品牌方的新尝试，可网友的争议却不少。1月19日，欧莱雅旗下的护肤品牌理肤泉，官宣了新的代言人。海报一出来，却有点儿出乎意料。
从2010年发行首张专辑开始，这个80后的中国内地男歌手，以出众的音乐唱作才华吸引了不少铁粉。
因为这一次品牌主推的是强调修护的新款产品，宣发重点也是专业结合实力的“治愈力量”。
在留言中，有网友感谢了李荣浩音乐带给他的心灵治愈。
一个是通过优秀产品“治愈”问题肌肤的护肤品牌；一个是通过共鸣音乐疗愈心灵的实力歌手。两者虽身处不同领域，却有着互通的共性。所以，有网友表示，这波代言属实是治愈系的强强联合——最爱的歌手和最爱的护肤品。
李荣浩的音乐才华自不必说。但在外形上，尤其是经常被网友甚至连他自己都调侃的小眼睛，让平面海报的呈现效果可谓“仁者见仁”了。
有网友说：看到这张脸完全没有购买欲望，和这种护肤品的定位有啥关系？
还有的更直接：我虽然喜欢李荣浩，但不代表他适合化妆品广告。
更搞笑的是：代言了，给嫂子用吧；这眼睛，肯定算辱华；用了以后眼睛会变大吗……
甚至有网友直接喊话：干嘛不找他老婆代言啊，感觉他老婆更合适。
不过，清醒客观的网友也是有的：产品力更重要，代言人不是必选项。
在视频中，更进一步阐释了与理肤泉开启治愈之旅的品宣方向。如果从上升到心智占领的“治愈”角度看，代言人的身份角色与品牌的宣发诉求是匹配的。可是，网友的争议主要集中在李荣浩个人形象与品牌定位的差别上。作为以医学护肤著称的品牌，理肤泉主要面对的是年轻消费者。
而在微博有着2000多万粉丝的李荣浩，喜欢他的粉丝也大多是品牌都爱的Z世代。请李荣浩代言，可以让品牌快速融入到他的粉丝群中，带动销量向前冲。
对护肤品牌来说，代言人的形象气质，或是真实的使用效果，会成为消费者购买时的考量因素。此前因涉嫌传销被查的TST，不就是因为创始人张庭“冻龄女神”的个人形象，短短数年吸引了1200多万经销商疯狂加入吗？
舒淇自己就是敏感肌，让产品功效更有说服力，也让大家感到品牌选择代言人的定位非常准确，接受度自然也就高了。我个人觉得，在如何抓取眼球这个问题上，尤其是护肤品领域，从代言人本身形象延展的产品力联想，更容易获得消费者关注。
在这次官宣中，理肤泉也打出了“坚韧修护，温暖治愈”情感牌。借由音乐切入解读护肤品的“治愈”功效，以更直观轻松的方式，在不知不觉中完成产品力的宣导，确实是一次贴近消费者的尝试。
这种从音乐互动中找寻品牌“挚友”，以精神渗透实现品牌覆盖的引领方式，无疑有着加速消费转化的现实意义。或许，一段“治愈”的音乐，能够让消费者产生对护肤品“治愈”功效的期待，通过音乐的传递制造了消费向往。其实，无论李荣浩代言护肤品是否合适，品牌都收获了相当的流量和热度。这不也算得上是品牌的“新气象”？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论