锁住了阅历，锁住了需要。
无人问起，便会一直沉默。
年轻人的生活，满是困惑。
与其求高人指点，不如听听“老人言”。
何必舍近而求远。
就像一部贺岁片还在拍，演员们接到了文艺片的通告，不得不中途转场。青年男女们从母慈子孝模式切换到了罗曼蒂克模式。在今年情人节到来的时候，安慕希把两条感情线合二为一。在情人节的片场，给了老人一些戏份，把爱情和亲情融为一个主题。在这支《26岁&62岁》广告中，老人担任年轻人的爱情导师的同时，也提醒年轻人，情人节也属于这些懂爱更需要爱的老人。
01
关于爱情
你是否有很多问号？
沉浸在爱河中的人懂得珍惜，然而爱情如陶器，越是用力去握，反而越是容易破碎。如何把握爱情，没有固定答案。由于每一份感情都很独特，只能摸着石头过河，这令人心怀忐忑。虽然有很多心理专家可以答疑解惑，但爱情不是知识的容器，而是待点燃的真情之火。想要消除爱情的问号，最好听听“过来人”的心得。在安慕希的帮助下，26岁的年轻人打通了62岁老人的电话，引出一场跨代对话，每一句对白都令爱情局中人醍醐灌顶。人们都想守住爱情最初的样子，但是这种为爱疯狂的状态不可持续。在相处中变熟悉，这是完美印象的天敌。新奇和神秘的感觉本是爱情发生的原始动力，随着熟悉而消失殆尽。所以，无论是经过7年还是7个月，左手摸右手的伴侣难免落入“痒”的陷阱。比起蜜月期的炽热，感情的维护需要更重要的东西，那就是安全感、承诺和相互关心，这些让两个人经得起时间的推移。错过的永远是最好的，所有人都知道这是一种错觉，但是没有人能够真正放下心底那个人。一般来说，那个人对现在和未来的生活往往没有威胁，除非有人真的去尝试。在有关那个人的记忆里，没有平凡生活的琐事，没有唠叨和争吵，留下的是一个理想化的人设。另外记忆会挑选性保留美好内容，让那个错过的人留下了最完美的记忆。每个女生都希望有一个专属摄影师。在自然风景、网红打卡点，女生凹造型，男生负责拍照的景象比比皆是。女生有时候的确很挑剔，什么样的角度，什么样的光影，刘海的微风都有自己的要求。许多女生认为，摄影是男友的标配技能。其实男生不必将其看作苦差事，摄影本身是一种乐趣，为女友拍照的同时也是在建立共同的兴趣。对于女生来说，男生愿意花时间为自己定格最美瞬间，是在表达欣赏和赞美。二人感情更为牢固。猫这种动物与恋人很像，接受情感信号的能力很强，也会以咕噜声、翻滚等发出情感信号。人在撸猫时会释放一种“爱情激素”，就是恋爱时身体释放的催产素。所以养猫与恋爱在感觉上是重合的。猫这种动物十分善于求宠，养猫人就像恋爱中的女人，面对偶尔孩子气的男朋友装一下“大女人”的样子，而大多数的时候，更喜欢做一个小女人。在宠与被宠的角色之间切换，是恋爱的奇妙快乐之一。
02
关于爱情
老年人也有问号
电话打下来，老人的解答言简意赅、一语中的，轻松解开了诸多爱情的困惑。“家有一老，如有一宝”的老话有了新的含义。曾经，他们是孩子出生后的第一任老师；如今的他们有着独特的阅历，在孩子们走入婚恋这一人生新阶段后，重新有了共同话题。通过安慕希的这支短片可以了解到，在我国老人有数亿位。汇集起来，他们的在爱情方面的智慧是一笔巨大的宝藏。影片还说，目前我国独居和空巢的老人已经超过1亿。这个数字令人揪心，这群本来最需要陪伴和照顾的人，正忍受着冷落和孤独。此时，这支广告的第二个诉求已然显现。确定回答了老人们：爱情不是年轻人的专属，老年人同样有选择爱的权利。传统印象中的老人，随着身体和心理的衰弱，对幸福和浪漫的需求也在下降。其实这是一种误解，正如一句意大利谚语所说：“一个人永远不会因为太老而无法向往爱情”，老年人通常比年轻的同龄人更注重浪漫情调。当然，老年人的浪漫有与年轻人不同的特征，表现得更为平静和安宁，他们在余下的生命里更专注于当下的体验。
03
从主张到行动
314帮老年人寻爱
从主张到行动，安慕希的此次活动以线下行动承接被唤醒的热情，为长辈们寻找伴侣的热情。影片的最后，发布了安慕希联合四川观察发起的活动。提醒年轻观众，在自己享受爱情的同时，也不要忽略长辈的幸福，帮助他们安排一场相亲活动。年轻人可以在安慕希小程序填写自家单身长辈的信息，然后老人将有机会获邀到3月14日真爱来电活动现场，找到心仪的伴侣，开启一场黄昏恋。从老年人的角度来说，特别需要这种神助攻，因为老年人对待感情谨慎且被动，倾向于从现有的生活中寻找意义，很少考虑在感情世界里接纳新人。在春节氛围中，安慕希把两代人一起纳入到情人节话题，在有效借力春节情绪惯性的同时，也避免了亲情和爱情的割裂。另外，虽然近来越来越多的广告开始关注起老年人，但更多像是“工具人”，最终利益落点仍在年轻人身上。安慕希的格局更为高远，通过广告沟通，不仅反向呼吁年轻人关爱老人，更将主张落实成为实际行动。
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作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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