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好文案，有想象力

转载   2022-02-21   14:11
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文章来源：广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来源于小红书@齐白石


冲浪冲得好，柠檬少不了。


头条哥在冲浪的时候看到一位博主写的诗。


【如果星星失眠了会去数人类吗】

▼



01



   头条哥的脑瓜子立刻嗡嗡地，一般在说到睡不着的时候，想的大多都会是该数绵羊还是数星星呢，却很少反方向地逆向思考。

但是这个博主却擅长用一种清奇的方式，让笔下的文案有一种恰到好处的稚气感。

还有这句，明明句子里的内容想要表达的意思是【自己又长胖了，很气，结果更胖了】。


但作者却把注意力放在脂肪上，用文案把脂肪进行拟人化，明明内在表达的是同一个意思，但经过加工后，读起来的感觉却是可可爱爱，让看到这句文案的人也被萌到了。

▼

02



就连这种看着话糙理不糙的句子，也能把这里子外面的毛糙给抚平了，奶凶奶凶，但又比我在拖稿的时候，那股子猛赶稿的气势都还要虎。

▼


03



于是在头条哥的耳朵里，也被这些可爱的句子给分化成两个小小的头条哥：

头条哥甲：“他怎么那么写啊”

头条哥乙：“对啊对啊，他怎么那么写啊”

  讲医院和花花时  
为看到这些文案的人心里
种下一片温柔的花
▼

04





05




  看似无聊的碎碎念  
  却极想继续向下划  
▼


06




07




08





09




10



又或者是
多变奇思
让人忽的一下
拍着手说着
“对啊怎么当时没想到” 
▼

11



就像是“所有人都在找六便士，只有他抬头望见了月亮”那般奇妙。

当代爱情
是蚊子咬的包
短暂瘙痒的快感后
用指甲在上面打个叉
▼

12




该上岸了
带着你那该死的情绪
往上爬！

该下海了变成一抹斜阳
无限沉沦
▼

13




  又或者是  
  用最可爱的方式  
  说着最狠的话  
▼

14



狠狠地落泪了
▼

15



虽然有的时候
还会偶尔乱入
  鞭炮文学  
让人猝不及防
▼

16



以及必须要用台湾腔
来看的句子
“哎呀你很机车诶”
“拜托，臭屁超人超勇的诶”
▼

17




18




19



我超喜欢
去坐飞机
不是觉得起飞降落很刺激
而是期待它突然变成一只鸟
▼

20



看到这里想说：

  不要忘记了大鹅  
  尼尔斯豪格尔森  
  也曾骑着美丽的白鹅  
  开始过周游瑞典的奇妙探险  
▼

21




22


外带着扎心




23



谢谢介绍
但是
还是不了吧
▼

24



有的时候我会觉得
洗澡的时候
我更像一个麦霸
氲氤的雾气是
为我一人独造的金色大厅
而浴头落下的每一滴水花
都是为我歌唱的多彩呐喊
▼

25



洞察的挺好的
下次别再洞察了
▼

26



或者偶尔写下
  “爱我的人都是维纳斯   
  不爱我的人都是被爱着的   
   普通人”

27



答应我姐妹
今夜别再为别人流泪

支棱起来搞事业
▼

28



这可能是
在骂熊孩子的比喻里
最高级的说法了
▼

29




▼

30




▼

31



又或者又是一阵
让人猝不及防的比喻
▼

32




33



▼

34




“笑一笑吧功成名就不是目的 
让自己快乐才是意义”
▼

35



沉默啊沉默
▼

36




37




38



仿佛是专门为成年人构筑的带着玻璃渣的童话世界，以一种“希望抬头看过了今晚的溏心月亮，就可以不再做饿梦。”的新奇方式，赋予文案以钩子般的魔力，勾起看过的人回想起曾经已经遗忘很久的遥远下午。

我在翻到这组文案的时候，想出来的最多的关键词是想象力。

在这字与字，句与句的结构里，以一种赋予文字以想象力的方式勾勒好外部框架，剩下的部分则是让读者在阅读完这些句子后，去想象自己心里想要的画面，来完成剩下整个文案的阅读。

类似广告文案的一种创作方法，描绘一个场景，赋予想象，剩下的由读者自己拓展完成，或喜爱或厌恶，但让其在脑海里留下印象的目的达到了，于是差异化优势由此产生。



今天同事煮了一锅煲仔饭邀请我去吃。

我说，好啊好啊等我写完稿子就去。

结果她说：“emmmmm......你确定你能那么快地把稿子写完吗？”

然后一大片一大片拖稿的记忆“呼——”地一下像走马灯似地一闪而过。

像是变成了爱丽丝在仙境里经过了一阵奇幻的梦游一样，经过一番严苛的自我审视后，我笑了笑说：

“嗯我刚刚的话也蛮有想象力的，类似于一种白日做梦。”

“挺好”。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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