这年头，总有些广告词比品牌有名。

“他好我也好”

“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”

没错，今天的主角正是汇仁肾宝。

没想到当年在电视上看的让人脸红心跳、浮想联翩的汇仁肾宝这次竟然在“饭圈大战”里翻了车！

事情还要从两位当红idol合作的一首歌说起（具体是哪个偶像，哪首歌并不重要）。

两位偶像台前唱的欢，粉丝在台后掐起来了！

偶像A的粉丝为了拉踩，讽刺偶像B的声音听着像肾虚，不仅疯狂@汇仁肾宝官博让偶像B坚持吃、按量吃。

还有好事者给汇仁肾宝微博发私信，疯狂安利找偶像B做代言人！

汇仁肾宝还傻白甜式的科普广告法、问八卦。

明眼人一看就知道粉丝纯粹就是为了搞事情。

但汇仁肾宝简直就像个没见过世面的山顶洞人一样，不仅在双方粉丝互撕的评论区抖机灵式的回复：肾虚不丢人，把肾透支的补起来就好了！

还推销起了自家的淘宝官方旗舰店，调侃“我被挂了”。

自家的偶像被这样“羞辱”，这下可惹恼了偶像B的粉丝。

于是，在偶像B粉丝们的反攻倒算之下，汇仁肾宝的“灾难”开始了！

一宗罪：引导饭圈撕逼，恶意营销

作为在饭圈摸爬滚打的粉丝们那可是对各种平台、法律规则门儿清。

一条举报“檄文”下来，刀刀往心窝戳，把汇仁肾宝摁的死死的：

1、无视清朗规则，和大V合作恶意抹黑艺人形象。

2、315期间联合艺人粉丝引导粉丝撕逼，公号私用恶意营销。

3、作为中国药品企业，质疑药物产品专业程度。

任一条下来都让汇仁肾宝无力反击，于是只能灰溜溜的发文道歉。

然而，多数网友对汇仁肾宝此番说辞并不买账。

一片雪花落下，誓要下一场大雪才会停的。就像潘多拉的魔盒，打开就关不上了！

属于汇仁肾宝的“山崩时刻”还是来临了，越来越多的过往黑料、出格营销被粉丝、网友扒了出来。

二宗罪：花式蹭热度调侃奥运冠军谷爱凌

如果说冬奥会和汇仁肾宝没啥关系，那冬奥顶流谷爱凌更是和汇仁肾宝八竿子打不着。

但本着顶流热点不蹭白不蹭的原则，汇仁肾宝在2月18日发了一条谷爱凌强“肾”健体，为国争光的微博。

说实话，这样的热点大可不必蹭——low！

三宗罪：调侃物化女性，话语十分露骨

就连2016年的一则微博都被网友翻了出来。

微博中汇仁肾宝做了一张“男人在女性身上目光分布图”。

更配上：“5成男网友坦白：我们爱看女人的胸”的露骨字眼。

咱先不说这张图到底和汇仁肾宝的产品和品牌到底有啥关系。

我就想问问：你卖的到底是肾宝片还是春药？

四宗罪：明目张胆性暗示，low到爆

同样在2016年，汇仁肾宝还在官微发表了一篇名为《其实女人练瑜伽都是为了男人》的宣传文章。

文中提到“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了，那你们是不是也要努力的强‘肾’健体，给女人更好的体验呢？话不多说，事后来几片肾宝吧。”

更辣眼睛的是，文中配图还将女性做瑜伽的姿势图，配上了虚拟的男性轮廓，充满了无耻的性暗示。

肾功能不好又不是男人专利，干嘛干啥都要跟上床挂钩？

这不明显地拿低俗吸引眼球嘛？！

五宗罪：侮辱女性无底线，yue！

还有这篇微信文章，龌蹉值拉满，让人甚是无语。

事前”、“事后”的字眼更是让人浮想联翩。

我只想说，杜蕾斯看了都自愧不如，杰士邦看了都流泪。

五宗罪下来，汇仁肾宝彻底翻车！

但也正应了那句话：因果循环，报应不爽。

被扒了个底朝天的汇仁肾宝可能是意识到了事情的严重性，赶紧去删光了微博。

现在官博最早的一条微博停留在2021年的10月1日。

但丑已经出过了，恶也已经做过了，删是解决不了问题的。

品牌反噬，三“箭”齐发。

首先是愤怒的网友围攻。各种调侃、谩骂扑面而来，八百年也成不了舆论中心的老品牌被网友骂上了热搜！

其次是官媒的“恶俗”定调。《中国妇女报》公开发文批评，给汇仁肾宝打上了“恶俗营销必须被唾弃”的标签。

最后是监管出手，致命一击。3月8日，南昌市市场监督管理局在其官方微博发布该事件最新进展称，目前正在依法处理。

纵观整个事件，汇仁肾宝完美演绎了“自己把自己玩死了”这句话的真谛。

一场饭圈撕逼引发的品牌翻车大案，本想着是一个娱乐事件，没承想却变成了法律事件。

表面上是一个“偷鸡不成蚀把米”的爆笑故事，本质上还是品牌自身的价值导向害了自己。

我理解作为医药保健品，有时候会在广告宣传中稍显“出格”才会达到想要的营销效果。

但凡事讲究一个“度”，性别的偏见和歧视要不得。

当一个品牌没有了价值观的引导，就会把恶俗和低级当“有趣”，就会把没有底线地“蹭热点”、“博眼球”当成一种营销常态。

某种程度上来说，汇仁肾宝的翻车是个必然事件，只不过参与饭圈撕逼无意成了导火索。

最后还要告诫一下汇仁肾宝：

你以为借此讨好的是男性消费者，殊不知，这不仅是对女性的亵渎，也是对男性的侮辱！

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