扔20万黄金的创意人，又对上海下手了
问大家个问题，你找Tony老师剪发后，会把头发珍藏起来吗？
有人真这么干了，还是整成数字藏品，数字珍藏。
说的就是今天的主角，一个疯狂的浙江艺术家——杨烨炘。试过把价值20万的黄金丢江里（为啥不扔我家），把头发剃了做艺术画......
把时间拉回20天前，杨烨炘把疫情间留下的花发给剃了，据说数量有10万根（怎么数的咱也不知道）。你猜后面怎么着，他把头发混合在油画颜料里，花了2个小时，拼出一幅上海东方明珠，取名《新上海东方明珠图》。因为头发自带黑白灰颜色，他把画板当宣纸，把头发当墨水，远远看上去，成品有水墨画那韵味了。杨烨炘找上文博数藏合作，把这款“东方明珠图”制成数字藏品，限量发行1400枚。平平无奇的碎发，逼格瞬间上来了。
个人感觉用碎发作画，多少有点恶心。不过但凡是艺术行为，都可以用见仁见智来解答。
杨烨炘称自己呆上海20多年，东方明珠又是上海地标，想通过艺术行为，传递上海解封离不开上海每个人的付出，就像头顶上的头发。所以杨烨炘想用一幅《新东方名明珠图》，寓意上海人聚沙成塔的力量。费头发算什么，费黄金才心痛。
去年的世界粮食日，杨烨炘就用500克黄金，做了1000粒纯金大米。接着做了个疯狂的举动，杨烨炘把一粒粒黄金，扔进上海黄浦江。我不会告诉你还扔到下水道、垃圾桶，只为讽刺浪费粮食的行为。
这个创意多少是有点费黄金的。为了反对浪费粮食，去浪费钱，岂不是有点大病？困惑的不止我一人，在#用500克黄金制1000粒米扔黄浦江#话题之下，骂声一片。
没想到“扔黄金”作品，还入围美国NYF纽约国际广告节、美国ADC国际设计大奖。看来这波炒作带来的声量，确实比20万黄金值得多。就算你不买奢侈品，你一定被诸如“巴黎世家1.2W的破烂鞋、蒂芙尼1500元的曲别针”热搜刷屏过，溢价空间巨大的奢侈品就是“智商税”。
杨烨炘前几年就在写字楼摆摊，竟然100元低价卖LV（后悔没早知道），喊出“LV只值100元，LV只卖100元”。2021年出了个三孩政策，天与空找来八位父亲，出演《我支持生三胎》的主题广告，有当老师的、有开网约车的......不符逻辑，脱离事实、冠冕堂皇.....每句文案堪称迷惑发言。04
就拿招聘来说，前段时间有人求职天与空，一口气给天与空北上广公司，点了一大波咖啡，还在咖啡底部印求职视频二维码。天与空已经把创意安排上，将求职者的素材，在自家公众号借机宣传起来。除此之外，天与空内部还出了两本《空话》，给内部洗脑的。他2013年创立天与空公司，并提出“4A升级版”的概念，现在天与空也是中国炙手可热的创意热店。而无论是杨烨炘还是天与空，一直都在剑走偏锋，赌的就是任性。费头发、费黄金、费LV。。。创意一出街常招来“炒作博眼球”的质疑。
关于这一点，杨烨炘接受采访也回应过，说是“用创意解决社会问题”，大家可以自己体会一下。有价值的作品都会存在争议，如果是一边倒的“叫好”，对公众是没有触动的，说明它没有提出新的观点，或者挑战一个旧的观点。
创意是发现问题后，创造性地提出一个新观点，引起激烈的反响和讨论，人们会找到各自的真理，这样的创意才有价值。
不得不说，天与空让我见识到，艺术家可真要：耐得住寂寞，败得了家，经得住网暴。但无论怎么样，做创意“美名”还是“恶名”就在一线之间。吸睛的艺术行为固然自带流量，可以让营销事半功倍，但如果尺度把握不好，就沦为哗然取众的噱头营销，很可能让人一翻不起。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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