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口红沾杯，GUCCI营销也太勇了吧！

转载   2022-03-14   10:21
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说到口红，大家一定不会陌生。涂口红会让人心情愉悦，如果口红沾杯，直接让心情down到极点。

 
许多人将口红沾杯作为判断口红好坏的标准，但没想到有一个品牌却反其道而行，拍了一张口红沾杯的海报，这个大胆的品牌就是GUCCI。
 
海报上，一个老奶奶嘴唇上涂着艳丽的口红，杯子上还留着口红印。

 
GUCCI这则海报是想体现自己口红产品不行？本来以为GUCCI这次要被网友骂了，没想到评论区几乎都是赞美之词。

 
但也有少部分网友不太能接受沾杯，觉得看起来不美观。


这则广告其实是Gucci Beauty 于2019年 12 月初，推出的全新 28 支 Rouge à Lèvres Mat 哑光唇膏系列之一，并且在外网各大社交平台同步上架视频广告和海报。
 
视频中，一个老奶奶在家里看电视，电视中忽然出现了Gucci Beauty的广告，一位同样高龄的老奶奶和年轻的黑人模特涂上了Gucci哑光唇膏，脸上的笑容充满着自信，魅力十足。

 


其中，模特用高龄和黑人女性意在体现一种“活到老美到老，打破传统审美规则”的精神。




而且其他系列广告以口红印的方式出现，让人眼前一亮，展现出“敢于直面自己缺点”的品牌精神。



GUCCI这么大胆也不是一天两天，之前还拍过画面更加带有冲击性的广告。

 
一群妆容夸张的模特在镜头面前开怀大笑，运动镜头中，血红色的口红依旧格外显眼。甚至不瞒你说，我第一眼就看到有一个模特还有大牙缝。
 
但是没想到之后，GUCCI又放了一个大招，海报放大了模特的嘴，差一点以为是牙膏广告，而且还没有一丝滤镜，想要表达出“更大胆、更高调、更美丽”的品牌概念。


虽然画面有点让人缓不过来，但是不得不说，GUCCI真的太勇了，太敢放飞自我了。
 
广告如此重口味，网友也憋不住了。有人觉得这样很真实，模特也跟普通人一样。

 
但也有的觉得过于夸张，跟审美无关。

 
其实GUCCI用这种具有冲击力的颜色主要是吸引消费者的注意，而且不完整的图片更加容易激发消费者的想象。

也许，GUCCI想让女性敢于面对自己的不完美，打破化妆遮盖缺点的刻板印象，勇敢的展现自己的不完美，其实也是一种自信。
 
在 “她营销”的激烈竞争中，女性的价值观和审美已经从单一走向多元。GUCCI大胆丢弃煽情式女性营销的创意思路，精准洞察女性的不完美，让女性敢于接受自己的不完美，的确值得支持。
 
其实，广告是见证社会变迁的一面镜子，也是见证女性地位崛起与女性主义发展的一面镜子。

之前，我们可以发现许多广告，女性在镜头前侃侃而谈对抗年龄和容颜焦虑，但是当我们看到镜头里面的她却磨皮磨到发白，这不是体现女性的自信，反而是加深观众前女性的刻板印象。
 
如今，许多品牌开始追求最真实的女性美，表达出女性的感受，以更多元的方式去改变消费者对女性的刻板印象，传递出品牌的“她态度”。
 
从营销层面上说，品牌关注“她营销”一方面是顺应“她经济”的崛起，通过站在女性的视角上的营销赢取女性消费者对品牌的信任。

另一方面，借势今年的“她题材”和最近的妇女节热度，可以提高品牌的曝光度，建立品牌在消费者心中的新形象。
 
透过这样的女性主义广告，能够展现出多元的女性生活样态，让更多人对女性给予一定的尊重，其实就已经足够了。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

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GUCCI 她经济
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