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苹果新文案，强的很！

原创   2022-03-15   09:51
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文章来源：4A广告文案（id：AAAAidea)

作者：欧阳睿


苹果发布会堪称一年一度科技盛宴，尽管大家嘴上说着不买，很多果粉们依然会坚持熬夜看直播。 


虽然最近几年苹果一直被吐槽创新少，但是不妨碍它卖得好，且在高端市场上一个能打的对手都没有，你说气人不气人...


在新品发布会之前，微博上有两群人：

一群人不看好13，另一群人却叫嚷着“库克，搞快点！13快点上！”

这不，这次发布会一次性发布了新款iphone SE和苍岭绿配色的iphone13和iphone13 Pro等等一些新款产品。


“创新不够，配色来凑。”苍岭绿的配色成功火上热搜。


多少人第一眼看成了“苍蝇绿”？


果粉吐槽到，“熬夜等来的，不过是‘原谅色’。”

有的人不喜欢绿色，特别是情感上的草原绿，股市中的大盘绿。


最搞笑的段子莫过于：股票把iPhone13都给染绿了。


不过，欧阳今天要吐槽的不是配色，而是苹果的文案。

如果说此前的苹果文案是走高大上风格，那么现在的苹果文案已经和高大上完全不沾边了，妥妥的简单粗暴风。

还记得去年，苹果文案因一句“强得很”被罗永浩吐槽没文化。


今年，苹果不但没改，还将这种风格延续到底。

来看一下今年苹果的文案：

01


iphone 13 pro文案

“强得很”

“了不得”

“iphone的5G就是不一般”

感受到了苹果对产品的自信，和略带傲慢的敷衍。

“强得很”，硬是写出了一股陕北风情，脑海中都是佟掌柜的口音“强得hin”。


过于接地气的文案和苹果高端大气的科技产品融合在一起，就显得有点出戏。

就好比你走进一家高档西餐厅，结果老板走过来一开口就是一股碴子味的陕北方言：“ 老弟，吃啥呢？”，是不是让你怀疑走错了地？

接地气的文案还不止这些：

“说真的，摄像头和音频系统是真的优秀。”

“黑夜放马过来”

“难怪你怎么自拍都好看。”

这语气像不像一个不知道怎么夸你的直男朋友？
不仅我被尬到，也有网友和我同款想法：




02


iPhone 13文案





“超强”、“超高”、“超劲”、“超亮超真超锐利”......

此刻我脑海中响起李佳琦直播的声音“oh my god，这个真的超好看，所有女生买它！”


形容手机拍照出色：“一出手就是大片”、“果然懂你的范儿”、“好戏在前头”、“让你自拍美上天”。





看来接地气的网络话术，苹果算是拿捏住了。


03


值得一提的是，起售价在3499元的iPhone SE 3，搭载了 A15 仿生芯片、支持5G，但外观与前代产品几乎一模一样，甚至梦回到5年前的iPhone 8，iPhone SE 3被指再“套娃”。


如何高情商夸赞iPhone SE 3的设计？

iphone  SE 3文案

颜值，无需多言。

（翻译：不知道怎么吹。）

高情商消费者：复古设计。
低情商消费者：iPhone SE清库存。

外观没区别，苹果只能这样写：

“拿新一代iphone SE和你的iphone比比看。”

“速度是家传本领”

“厉害的还没完”

“电池续航是把好手”

“小磕小碰小意思”

“水花泼洒不用怕”

“这个相机和你很合拍”

看着这直白到没朋友的文案，让绞尽脑汁想文案的小伙伴怀疑人生。

谁看了不说一句“这样的文案我也能写！”。

这就好比原研哉大师给小米改的圆形LOGO能值200万，而你精心构思的文案却遭到客户的痛批。



04


看完了苹果的最新文案，我们再来回顾下历年苹果的神级文案：

 iPad Pro

你的下一台电脑，何必是电脑。


 Apple Pay

这个钱包，有钱没有包。


iPhoneXS

大屏幕上见


iPhone X

hello，未来


iPhone 8

美在智慧


iPhone 7

7，在此


iPhone 6s

唯一的不同，是处处都不同


iPhone 6

比更大还更大


iPhone 5c

生来多彩


iPhone SE

一小部的一大步


iPhone 5S

空前，超前


iPhone 5

易惹人爱，所以得众人所爱


iPhone 4S

出色的iPhone，如今更出色


iPhone 4

再一次，改变一切


iPhone 3G（s）

迄今为止最快速的、最强大的iPhone


iPhone 3G

你期待已久的iPhone


iphone 2G

苹果重新定义了手机


没有对比就没有伤害，与历年的文案相比，现在的苹果文案确实显得水平断崖式下跌。

不过，萝卜白菜，各有所爱，对于苹果的直白文案，有人表示喜欢，也有人欣赏不来。




为什么苹果的文案越来越通俗接地气？这其实是苹果本土化的营销策略之一。通过放飞自我的文案，能快速切入年轻市场，还能借助网友玩梗，引发新一轮的话题讨论。

更重要的是，苹果文案的底气在于过硬的产品力，即使文案再通俗，依然有人欣赏。

当大家在吐槽苹果的配色和文案时，却不知道它在大中华区收益又增长了N倍。


你怎么看待苹果的文案？


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者


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