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盼盼还送卫生巾！网友都被暖哭了

转载   2022-03-25   10:06
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最近疫情又冒头了，小区动不动就被封，大家少不了要操心生活用品。
 
一般来说，咱都是自己提前囤货，偶尔甚至要靠抢才有。
 
没想到现在有另一种方式：直接向品牌方要！
 


01

听我解释一下。
 
最近福建泉州疫情严重，因为封校物资紧张，一个学生试着向盼盼求助：可以给我们送点面包吗？
 

盼盼一声ok，第二天一大早就拉着满满一车物资送到学校。
 

包裹里种类足足滴，连女性卫生用品都有了。
 

不仅如此，盼盼再次向泉州捐赠500万的现金和物资，支援大家抗疫。
 
还说了一段让人心疼的话：
 
或许你们不买盼盼的零食，觉得盼盼老土，但有困难时我都冲在前面，因为咱是民族品牌！
 

看到这里，网友们破大防了，纷纷要帮盼盼上一个热搜！
 

在话题底下，全是大家一面倒的好评。
 
许多人被卫生巾暖哭了！
 

有的开始安利盼盼的零食。
 

还有人给国民品牌点赞，让盼盼快点替代好丽友！
 

氛围之热烈，把盼盼都惊呆了......
 


02

这不是盼盼近期第一次出圈了。
 
今年2月份，盼盼就以北京冬奥会官方赞助商的身份，狠狠刷了一波存在感。
 
先是推出盼盼的IP形象「PP熊」，和一件难求的「冰墩墩」称兄道弟，收获了一批粉丝。
 

而盼盼给参赛运动员提供的食品，也圈粉了不少人，尤其是国外运动员。
 
比如英国运动员，兴奋地向大家展示盼盼的零食库。
 
而在捷克运动员拍的冬奥村初体验vlog中，盼盼零食也华丽出镜了。
 
还有瑞士运动员变身零食测评达人，点赞了「鸡味块」「瑞士卷」「华夫饼」等盼盼零食。
 

总之在冬奥会上，盼盼既获得了一大波流量，又展示了产品的过硬品质。
 
真是赢麻了！


03

盼盼近来的出圈动作，其实可以分几个层次来说。
 
首先，盼盼的快速支援体现了品牌担当。
 
华侨大学的学生直接向盼盼私信求助，本来只是试探性一问，但盼盼依然立马回应，并且第二天就把物资送到了。
 
这种响应速度，体现了品牌的执行力，也展示了抗疫的责任感。
 

不仅如此，盼盼还为女生准备了卫生用品，给男生提供了燕麦棒。
 
贴心到这种程度，怪不得网友都纷纷打call了。
 
其次，盼盼的低姿态是以退为进。
 
在盼盼的帖子中，品牌方完全放下了姿态，说自己可能不受欢迎，也不够网红，但有困难一定会出力。
 
像极了一个没有存在感又老实可靠的朋友。
 

这幅让人心疼的样子，一来触发了人们儿时买盼盼的回忆；二来博得了大众的同情；还激发出对民族品牌的认同感。
 
这一招以退为进，实在是高！
 
最后，低调结合高调，盼盼的营销值得学习。
 
这次为学生捐物的热搜，盼盼相对低调，出圈是意外之喜；在之前的冬奥会中，盼盼是高调示人，出圈是意料之中。
 

这种低调和高调的结合，对于传统消费品牌是必要的。
 
因为一方面，老品牌自带童年土味、国货光环等特质；另一方面又有进一步让大众认知的品牌诉求。
 
只有结合两类方式，才能把营销效果拉满，让人们重新认知爱上传统品牌。


04

实际上，虽然盼盼算不上网红，但品牌的家底厚着呢。
 

2021年盼盼的收入达到76亿，把三只松鼠、良品铺子都比下去了，这就是一个26年国货品牌的硬气。
 
这样的盼盼，确实是能处，比涨价双标的好丽友强太多了。
 
之前我们把好丽友骂上了热搜，这次不妨一起把盼盼夸上热搜吧。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌观察报  （ID: pinpaigcbao）


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盼盼 低调营销
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