作者 | 张伟（营销观察主笔）

来源 | 营销观察（ID：yingxiao856）

 

在2019年剩下的两天里，没想到，还能看到一支暖心广告！与其说是广告，有些不恰当，应该说更像是一支公益短片。

 

这是发生在四川大凉山脚下的故事。

 

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四川大凉山脚下，有一个李子乡爱心学校。

 

在这个学校里，大约有100多名学生是住在山里的。每天的凌晨五点，是这群孩子们的起床时间。

 

匆匆吃过早饭后，需要步行2-3个小时，甚至有些孩子需要徒步翻越三座山，才能赶到学校上早读课。

 

 

大凉山的夜晚，也来的特别的早，下午四点半天就黑。对于这些孩子们来说，需要再次借着手电筒的微光，摸着黑回到家里。

 

回到家后，有些孩子只能借着微弱的火光，完成作业。

 

 

这些难以想象的磨难，却已经成为了他们生活中的一部分，是他们的日常。

 

 

无论是凌晨的五点，还是下午的四点，他们只有不停地在大山之间穿梭，面对着摸黑漫长的路程，感受着昼夜温差大的气候，但是他们依旧在坚持着，只为了实现心中走出大山的梦想。

 

于是，一场「循光行动」开始了！

 

 

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何谓「循光行动」？

 

在我们生活中，似乎早已习惯“光”的存在。可以说，已经无法想象出“没有光”生活。

 

可是，对于大凉山的孩子们来说，“光”是一种特别的存在，甚至是一种“奢望”。

 

我有个愿望

不在月光下写作业

 

 

我有个愿望

不因为排黑被嘲笑胆小鬼

 

 

我有个愿望

把草丛里的大怪兽都打跑

 

 

所以，闲鱼的「循环工厂」开始行动起来了！

 

在短片中，我们看到了在天猫双11狂欢夜落幕后，「闲鱼循环工厂」将舞台的灯箱进行拆卸。

 

在闲鱼看来，这些灯箱还能发挥它们的价值，或许还可以为大凉山的孩子们做些什么。

 

所以这些被拆下的灯箱，也被闲鱼循环改造成了可循环充电的小提灯。

 

 

这些承载着美好心愿的小提灯，也被送往大凉山的孩子们，为他们带来一丝微光。

 

闲鱼将此称之为「循光行动」。

 

而在双11过后的第11天，恰逢彝族新年，这一盏小提灯，也成为了闲鱼送给他们的一份小小的新年礼物。

 

 

尤其是在短片中的一幕，大凉山的孩子们拿着小提灯快乐地奔跑，耳边不断传来他们快乐的笑声，让人心里一暖！

 

闲鱼的「循光行动」在照亮这些孩子的同时，也是在照亮品牌的价值！

 

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除了这次「循光行动」的小提灯，其实闲鱼还做了很多循环的事情。

 

在今年的7月25日，闲鱼就上线了「循环工厂」计划，截止到目前，已经完成了三期的「循环计划」。

 

第一期：草莓音乐节合作推出「燃弃造」系列潮包。