我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

在所有输出的系列文案当中，“跑得越远，我离自己越近”这句文案是唯一一句最接近keep的slogan“自律给我自由”的内涵的。

在官方对这个案例的诠释文章中，有一句话这么写：“原以为拼出名堂是来城市最大的课题，没想到睡眠先成了最大的难题。”

这应该是所有“城市倦鸟”的难题！其实两者之间是因果关系，因为想要拼出名堂，所以睡眠会有问题。

所以它有一个洞察和关怀，要在城市中奔波奋斗，也要吃得好，睡得好。这句文案是视频最后的点题文案，说实话，有被共情和安慰到。

童年里阻挡自由的理由是：

“你还是个孩子”；

成年后阻挡快乐的理由是：

“你已经是个大人了”。

有人对高级的洞察作出了最精炼的概括：一闻此言，恍然而悟！

一个总结出来的发现，一个人生阅历的提炼，让人没有反驳的理由，让人会心一笑点了点头，这样的文案，这样的观点，就是所谓的高级的洞察！

虽然说在广告传播中，不是只有洞察才能打动消费者，但是洞察能帮助你打动他们。

因为洞察能产生两种作用，一个是那种“似曾相似”的强烈认同感，一个是那种“我怎么没想过”的绝对新奇感。

这句文案的第一句：“别忘了，你也是春天的一部分”，让我想起顾城的一首诗：

因为你要做一朵花，才会觉得春天离开你；

如果你是春天，就没有离开，就永远有花。

via 顾城《顾城哲思录》

文案的意思则更加浅显，即“每个人都是春天的一部分”，所以每个人如果都能发挥善意，那么每个人都种下了春天。

这里的语境下的春天，就是一个充满善意的世界，一个美好的季节。

想象一位CEO，是位男性吗？

想象一个护士，是位女性吗？

想象一个参加董事会的人，是位男性吗？

想象一个女权主义者，是位女性吗？

想象有人在办公室里哭，是位女性吗？

想象有人提前下班去接孩子，是位女性吗？

这一天
所有的枯枝
都听见春天敲门的声

给呢喃的肚子
捎上半斤八两新鲜的春色

在三月的风里
种上麻雀、风筝
和叮叮当当的笑

坐在一朵好看的云下面
钓一条不着急上班的鱼

以上。对了，#8句文案，怪有启发#，是本号的一个栏目，不定期推出，希望大家喜欢啦。