莆田鞋拥有姓名、美团单车上天了… | 案例一周
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没有比春天更适合出行的季节，美团单车发起「春日美好骑行季」，与用户开启一场浪漫的春日骑行约会，并发布一支宣传片，在奇思妙想里捕捉春日身影。影片由6个小剧场组成，将人们在春天里的日常活动和骑行联系起来，赋予相约好友出游、疗愈失恋心情、观赏城市风光以及健身锻炼等生活场景春天的气息，在骑行中感知春天的美好。
点评：春天是极佳的创作灵感，自带疗愈气质。美团单车洞察人们对春日的向往情绪，用绝妙的创意串联起骑行和春天的联系，在虚实切换的插画和实景中，烘托出浓郁的春日氛围，给用户带来治愈生命力。02
近日，内外举办品牌十周年大秀，亮相2022春夏系列，邀请品牌代言人王菲出演相关宣传短片，助力新品预热上市。影片延续内外的朦胧文艺格调，通过王菲的自我叙述，道出衣物与身心的联结，在柔软贴身的面料中，体会身与心的自在感受，探索衣物中的乐园。
点评：衣物是有形的，舒适是无形的。内外从外在的衣物联想至内心的平静力量，透过衣物的媒介架起与用户心灵沟通的桥梁，升华品牌价值观。03
在生椰拿铁一周年之际，瑞幸与椰树椰汁联动推出新品椰云拿铁，在拿铁的基础上覆盖一层以椰树椰汁为原料调制的椰云奶盖，打造全新的拿铁风味。不仅如此，椰云拿铁的包装也融合了椰树椰汁的品牌设计风格，亮眼的红黄蓝三原色，以及密密麻麻的word文案，高度还原了椰树椰汁的设计精髓，极具视觉冲击力。点评：一个是享誉好评的椰树椰汁，一个是卖出一亿杯的生椰拿铁，瑞幸和椰树椰汁梦幻联动可谓强强联手。于瑞幸而言，可以固化生椰拿铁的成功标签，为新品增加曝光，于椰树椰汁而言，打破了34年来的首次联名记录，迈出了探索品牌年轻化的第一步，实现双赢局面。04
为宣传Redmi K50 Pro 新品，Redmi 红米联合亚洲顶尖极限团队发起「史诗级」挑战，邀请「亚洲高空花式扁带第一人」施海林挑战高空上的不可能。Redmi 在两个热气球之间连接扁带，需要施海林在热气球自由飞行的时候高空走扁带，并使用 Redmi K50 Pro 拍摄一张1亿像素的照片完成任务。猛烈的风速不断摇动扁带，一场惊心动魄的挑战在300米高空上演。
点评：一项看似不可能完成的艰巨任务，在高空行走拍照，利用严苛的条件有力佐证Redmi 红米 K50 Pro1 亿像素和光学防抖的产品优势，也突显了Redmi 不畏艰险，热爱探索的品牌精神。05
近日，王饱饱发起「早安投递计划」，利用流动的邮筒寄去暖心的思念。用户报名参与计划后，王饱饱将装着一份精美早餐，以及一封问候信空投给那些被关心的对象，试图在疫情之下，重建人与人的紧密联系，不忘深厚情谊。王饱饱还同时开展以「是否好好吃早饭」为主题的街头采访，询问路人对于早餐的看法，希望能唤起人们对早餐的重视意识。
点评：继携手王一博发起「早安加油站」活动后，王饱饱继续推进特别策划活动，由饱含鼓励的「加油站」升级至传递温暖的「邮筒」，在重建消费者的早餐认知后，王饱饱开始向更上一层的情感需求面出发，寻求与用户实现情感的共振。06
今年是中国运动赛事大年，高德地图再次上线黄健翔导航语音包，并携手黄健翔拍摄了一支特别的广告短片。影片中，黄健翔带来了一场从未有过的停车位争夺大赛解说，结合运动员在比赛时的种种动作，类比生活中的停车行为，凸显了停车位拥挤、停车难、找不到停车位等难题，针对这一系列问题高德地图奉上了解决方案。
点评：高德地图发挥黄健翔的风格特点，将备受烦扰的停车痛点趣味化，轻松幽默的解说缓解烦躁情绪，有助于给用户留下深刻的印象记忆点，将智能的高德地图停车服务功能植入用户心智。07
最近，莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得了国家知识产权局批准注册，意味着一直在传说中的莆田鞋即将拥有自己的姓名。logo的整体设计以鞋带为灵感，象征着鞋的特征。采用红白颜色主色调，缠绕的鞋带勾勒出字母“P”、“T”形状，代表着莆田含义。其中，“P”拔地而起，“T”向上延伸，展现了莆田鞋业经过年月的沉淀，不断壮大的发展历程。点评：从莆田鞋申请专属logo这一举动，可以窥见莆田鞋试图转型升级的野心。莆田鞋以精湛的模仿闻名，现如今试图通过打造品牌化，从加工迈向自创，有望见证莆田鞋的蜕变。08
iQOO Neo6新品上市在即，iQOO Neo6联合京东新品情报局打造了一支悬疑大片《双子迷途》，引进密室逃脱情节，全程布满高能看点。男女主角身陷循坏往复的神秘房间，经过一系列的思考和解密，两人最终穿过了形态各异的移动密室成功会面。在影片的结尾，周深惊喜出镜，为大家讲解通关密码，解开结局谜团。点评：iQOO将产品拟人化，男女主角代表着iQOO的双芯片，神秘的密室和难题也是iQOO新品的卖点线索，通过沉浸式的氛围感让用户体验身临其境的操控感，凸显双芯的强大性能，精彩绝伦。09
近日，微信状态上线了“农场”功能，支持用户随意装扮农场形式，满足用户自由发挥的创作精神，因此受到了网友们的追捧。霎时间，网友们借助着网络平台千奇百怪的素材，不仅轻松实现在朋友圈养猪养鸡，还衍生出了众多脑洞大开的破次元壁组合，带来强烈又爆笑的视觉效果。点评：微信农场的爆红，承载着网友们对QQ农场的回忆情怀，自定义装扮玩法激发了用户生产UGC内容的动力，奇形怪状的农场装扮成为年轻人的社交货币，这波微信又躺赢了。10
最近“华为影业”颇为高产，上映了一支情感向短片，围绕着 P50 系列全新原色影像的卖点，将归家、出嫁和毕业三段故事娓娓道来。影片的情节桥段并不陌生，三段故事演绎了生活的真实写照，风雪天等候女儿归家的母亲、难舍姐姐出嫁的妹妹、还有毕业合照时的难掩心动，华为透过超清的原像摄影细腻地捕捉到了真情流露的时刻，见证爱的细节。点评：华为契合原像卖点，在点滴的平凡日常中挖掘照片背后的情感故事，以触达大众的情感神经元，彰显华为温暖的品牌温度。本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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