“假如我年少有为不自卑，懂得什么是珍贵......”。

三年前，李荣浩一首《年少有为》火遍大江南北，也引发了无数人对年少有为的感慨和想象。那么，对于当代年轻人来说，何为有为呢？

今年五四青年节，优酷联合中国青年报用一场#新时代新青年有为无畏主题展#给出了答案。

01

发布态度短片

讲述新时代有为青年的无畏故事

继年初联动《觉醒年代》鲁迅以“有为·觉醒”跨时空对话当代青年后，优酷再度延续“有为”这一年度主张，在这属于青年人的日子里，以“有为·无畏”为主题继续对话新时代青年。

在共青团中央宣传部、国务院国资委新闻中心的指导下，优酷联合中国青年报向54位来自各行业的有为青年征集100件奋斗物品，并用有为无畏主题展呈现这些有纪念意义的物品和影像，并推出同名态度短片，讲述新时代有为青年的无畏故事。

在态度短片中，优酷邀请青年演员赵丽颖作为有为青年讲述着，并让大众跟随她的视角，聚焦主题展里5位有为青年的物品和背后的故事：

中国短道速滑运动员、冬奥冠军武大靖，8年共参加了241场比赛，获得124块奖牌，其中有16次世界杯冠军。武大靖在短片中讲述了他人生第一双脚型鞋来之不易的故事，“勤能补拙”是有为，“勇往直前”是无畏，正是这种“有为无畏”让他战胜了伤痛，站回到赛道上华丽夺冠。

青年舞者孟庆旸，在央视虎年春晚舞台上，以“袅袅青绿腰”折服了全国观众。绝美背后却是陪伴她从练功房走向舞台的“周抛”舞鞋和伤用绷带，以及她在文化传承上的信念。笃定前行，莫问前路，这就是孟庆旸的有为无畏。

北京协和医院骨科副主任吴南，明知“做一个医生不是很难，但做一个好医生很难”，却耐得住性子，吃得了苦头，燃烧一片赤诚之心，实现仁者仁心的白衣梦，让我们看到了医者的有为无畏。

90后清华听障博士生江梦南，曾经被评为“感动中国2021年度人物”。因从小患有极重度神经性耳聋，自此从“一个字，需要念成千上万遍”完成与人的简单交流，甚至进入清华大学医学院攻读博士学位，她用自强不息用永不言败的成长经历，生动地诠释着科研新青年的无畏。

世界技能大赛中国首枚奖牌获得者90后技工裴先峰，因家庭贫困把家里唯一上大学的机会让给了哥哥，自己则选择读技校，成为一名技术工人，在最初进入工作时，他跟不上工作进度，焊缝成形也不够美观。但凭借奋斗者的无畏精神，攻克了一道又一道难关，在国际大奖中实现中国人奖牌零的突破。

除了这五位青年外，还有驾驶直-20飞机巾帼不让须眉的90后女飞行员徐枫灿，奥运战场绝地反击的90后奥运举重冠军谌利军，把青春奉献山村的90后乡村振兴青年郭子涵等49位来自全国各行各业的杰出青年故事一同呈现。

透过这些新时代新青年的缩影，优酷讲述了拼搏者、传承者、赤诚者、奋斗者、自强者背后的故事，给出了“何为有为，何为无畏”的答案，展现他们看不见的付出和看得见的成长，表达“新青年·当有为”的品牌态度，以此激励着每个新时代青年奋发前行。

02

延续“有为”IP

强化“新青年·当有为”的品牌主张

在讲完一个个有为青年的故事之后，赵丽颖就像是一个见证者，在短片的结尾回应了开头“何为有为？何为无畏？”的问题：

何为有为？是中国青年一代又一代接续奋斗，凯歌前行，用青春之我，创造青春之中国；何为无畏？拼搏者、传承者、赤诚者、奋斗者、自强者，无畏。

最后出现的“有为”icon和“新青年·当有为”，是优酷这支《有为·无畏》短片里想要传递的态度，也是优酷推出“有为系列”的初衷。

有意思的是，片名《有为·无畏》和片尾“有为”icon、“新青年·当有为”这些字符都是出自演员曹磊之手，与年初联动《觉醒年代》推出短片，曹磊重现剧中鲁迅的造型跨时空对话当代有为青年写下的“有为”icon巧妙衔接，也在不知不觉中将“有为”打造成优酷对话年轻人的一个内容IP。

相较于此前“有为·觉醒”的初次沟通，“有为·无畏”作为有为IP系列的延续，则在青年群像、形式上进行了升级。

相比此前的6位有为青年，此次优酷将54位来自全国各行各业的杰出青年聚集起来，通过这些在自己岗位上发光发热、年轻有为的拼搏者、传承者、赤诚者、奋斗者、自强者的青年群像，不仅可以让有为青年从中看到自己的影子，也可以让大众从中找到属于自己的榜样和笃定前行的能量。

另外，优酷在对话年轻人的在形式上进行了升级。除了态度短片之外，优酷还在象征着百年前青年探索新知和希望的中法大学旧址策划了有为无畏主题展，通过线上短片和线下展联动，续写“有为系列”新时代青年赞歌。而为了与年轻人玩在一起，优酷还在主题展中设置“无畏电话亭”、“正能量台词墙和视频墙”等互动玩法强化大众对“新青年·当有为”这一品牌主张的认同感，点燃年轻人的热情。

与此同时，优酷APP作为最能精准触达目标受众群体的平台，也成为此次对话年轻人的重要渠道。优酷统一站内外的五四青年节氛围和营销主题，通过输出优质内容，做出正向价值引导，进一步提升广大年轻人对“有为”这一IP的认知与认同。

值得一提的是，在优酷这次《有为·无畏》短片中，有在年轻人当中颇具话题的青年如50岁脚的武大靖以及让传统文化惊艳四方的孟庆旸，他们通过真实讲述自己的奋斗历程，更容易将品牌想要传递的“新青年·当有为”态度深入到年轻人心智。

03

响应时代和用户的号召

精神上的契合催化用户对品牌的好感

作为一个线上视频网站，优酷呈现给观众的主要还是娱乐化内容，因此也有不少品牌依托优酷这个平台开展娱乐化营销。

反观优酷的营销内容，无论是年初的“有为·觉醒”，还是此次的“有为·无畏”，非但没有任何娱乐化元素，还带有正能量爆棚的属性。

这让小虎忍不住思考，为什么优酷会打造有为IP，致力于通过正向价值引导，与年轻人沟通呢？

随着年轻人心中的民族自豪感和家国情怀的不断增强，近些年来以正能量态度与年轻人沟通的营销内容越来越多，而这一背后其实也是品牌对于时代精神的一种洞察与响应。

如去年五四青年节，知乎发问“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”，并通过烈士肖思远的故事给出了肯定答案，让我们看到不同时代的年轻人所呈现的同一种担当与不畏生死的奉献精神，为年轻人正名的同时引发强烈的情感共鸣。

而此次优酷的操作落脚到产品层面，也透露了优酷通过正能量的态度与用户沟通的必要性。从平台上的《山海情》、《觉醒年代》、《功勋》等在年轻观众中受到广泛好评的主旋律影视剧可以看出，越来越多年轻人“爱上”了这些正剧，以及正剧中所传递的正能量时代精神。

尤其是在“清朗行动”的大环境下，优酷以身作则通过优质的文娱内容给年轻人树立正确的价值引导，传递“新青年·当有为”的态度也显得尤为重要。

写在最后：

可以说，对于优酷而言，把“有为”打造成品牌年度态度IP，不仅是在青年节这样的节日传播有为青年们的精神，也是对于平台“何谓有为”理解的一次诠释，即以自身为尺丈量出“有为”精神的宽度，实现与年轻人之间精神共鸣的同时，也以极强的正能量带给新一代年轻人鼓舞，具有积极的社会价值。

来源：4A广告网（ID：AD4Anet）

作者：张小虎