没错，就是被毛晓彤锤惨的陈翔。

继小龙虾之后，陈翔居然开始直播女性用品了，还是内裤

01

陈翔多少有点社交牛逼症在身上的，我不允许还有人没看过：

当着3万人的面，一边安利内裤防汗吸汗的功能，一边对着镜头做实验，真的被膈应到了。

评论区都是一片倒的尴尬、无语。

渣男、卫生巾不是我们讨论的重点。

我比较关心的是，品牌方找上男星带货女性贴身衣物，到底咋想的？

虽说男艺人代言女性用品这事，咱也不能一刀切。

就像李佳琦“代言”口红，把口红涂得比女人还好看。

但恕我直言，男艺人不一定都能成为“李佳琦”。

02

必须承认，男明星疯狂抢女明星饭碗。

说到男星口红广告的“开山祖师”，必须得考古一下日本品牌kanebo。

kanebo曾邀请木村拓哉，为Super Lip口红拍了魅而不娘的广告。

那一抹唇，把我一整个给撩麻了。

别以为撩完就完事，木村拓哉效应一发不可收拾。

口红卖脱销了，两个月卖出300万支。

广告语“涂上口红来找我”刷屏了，一夜之间成为流行语。

出街海报被顺走了，品牌方加了10倍印刷量。

要知道当时在日本，50万支可算是口红销量的天花板。

木村拓哉这个带货能力，用内行话来说，就是当之无愧的“口红一哥”。

03

找男星拍美妆广告只是小儿科，还有品牌直接拿男明星名字命名。

2015年，法国娇兰官宣杨洋为中国区首位男性代言人。娇兰盯上杨洋名字，将娇兰344命名为杨洋色。

后来一场“百变杨洋直播秀”，带火了“杨洋色”，当天卖出1万多支。

杨洋色不够，还有女皇色。

2016年，美宝莲拉来陈伟霆当亚太区代言人，整了个“女皇色”雾感哑光唇膏，圣诞节20秒就抢空了。

正当红的肖战王一博，同样是美妆爸爸抢手的代言人。

NARS今年2月官宣肖战，当天官博涨粉21万，单平台销售额破8000万。

只花几个小时，NARS就上演一出《关于代言费一天回本这件事》。

肖战的代言实力，连李佳琦都慕了。

肖战带货OLAY某产品13万支。

李佳琦后来直播OLAY身体乳，自嘲爆梗：

肖战真的是带货王！我第一次直播的时候只卖了1万支。

肖战被戏称“带货能力是李佳琦13倍”。

王一博也被封为“王亿博”。

2019年双11悦木之源做预售，王一博1小时“带货”超1亿元，直接被改名“王亿博”。

肉眼可见的涨粉和销量，似乎在告诉我们，男星代言美妆那是真香。

04

但不是每个男星，都能向木村拓哉、博君一肖看齐。

黄轩代言资生堂，撩人翻车秒变赶人，拍出了大鹏展翅的感觉。

三分妖气、四分土气，五分阴阳怪气。

横看成林俊杰，侧看像黄子韬，竖看似金靖。

翻车一次是惊喜，两次叫惊吓。

黄轩为资生堂红腰子精华做宣传，这审美我实在看不懂：

跳广场舞、耍太极，or推销口服液？

说好的一起种草，还有男星偷偷拔草。

沈腾出演的自然堂广告，亲自下场试口红、敷面膜，差点以为来报复自然堂的。 

难道男星没有爱一行干一行，还是找不到女性用品的代入感？

总之很多广告、海报画风奇奇怪怪，简直直接劝退。

05

背锅的不止是造型师，还有男星自己。

广告法早有相关规定， 代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明。

但卫生巾、内衣内裤......男明星根本没用过，如无意外这辈子也没机会用，何来“使用”一说。

李诞一句“让女性躺赢职场的装备”，被质疑物化女性、压根没法穿内衣。

也许没有你带不了的货，但有你用不上的货。

迷惑的还是那些年，汪东城、林宥嘉、陈柏霖代言卫生巾。

汪东城凭借“女人就要自由点”金句，拿下“大姨夫”称号。

赚钱不寒碜。

可当看到男明星，毫不尴尬地将卫生巾摆在台面上，我还是满脸问号：

男星每个月要用卫生巾吗？

06

我们不排斥男艺人代言女性产品。

不过再有流量的男明星，终究比不过李佳琦的“买它”。

且不说李佳琦当了多年欧莱雅专柜销售。

李佳琦带货会亲自展示效果，试过在5个小时内，把10多家品牌的380支口红都涂了个遍。

如果直播涉及女性私人用品，李佳琦会让女员工讲解，照顾女生的感受。 

相对于明星走过场的代言，李佳琦做到了专业，也会对代言产品有所选择。

04

在审美审丑之间反复跳横之后，总算搞明白为什么美妆、内衣爸爸找男星代言。

男色经济，就是粉丝经济。

这届男明星受众以女粉为主。

正所谓异性相吸，粉丝看到自家爱豆代言，自然就会爱屋及乌。明星流量成了品牌销量，明星粉转为品牌粉。

悦人，不如悦己。

当下女性深受“悦己”消费影响，愿意为愉悦自我的事物买单，投自己所好也是理所当然。

但翻车事故也提醒我们:

男明星代言女性用品不是万金油。

男艺人代言女性用品，要有底线地选择产品，对产品试用功效负责。

更要站在女性消费者角度，合理展示产品特点，审视广告的观赏性，所有女生才会买单。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）