文章来源：内容战略

讨论这个主题前，我们先下个定义，理解一下什么是文化母体（集体潜意识）。这里老五不用标准的学术定义，只是用大家能够理解的方式进行描述。

文化母体，大家可以理解为集体潜意识，基本是一个意思。

文化母体，就是人类集体的行为习惯或认知。当然，这个人类，也有地域差异群体差异。比如中国人有孝的文化，外国人没有，外国人有的只是爱的文化，他们不懂孝是什么意思也无法理解孝的深层次含义，更无法理解中国古人为什么要守孝三年。

回到短视频上来讲，市面上很多分析短视频怎么做爆款，怎么吸引流量。老五认为这些都是表面的术，没有到深层次的道。

这里的道，就是指的文化母体。下面我会用一些具体的例子来分析。

这个人是拍段子的，从刚出道几万粉丝的时候我开始关注。一直不温不火，直到后来做了王家卫系列，相比之前上了一个大台阶。

顺着王家卫的思路，我们去B站搜索一下，可以看到整个王家卫宇宙，与不同的元素结合。最近我发现王左中右的王家卫系列做的特别好，有内味。

我们再看另一个创作者，阿拉丁狗蛋儿，他的主题是围绕着东厂西厂的人物冲突来做。东厂西厂不是凭空出来的，他是我们各种古装影视剧里的经典角色。

再看一个不是特别火，但是也有一定潜力的元素，鲁迅体。

大家有没有发现其中的规律。

你的东西要火，必须和某种特定的大家熟悉的元素结合。这种元素，就是文化母体。基于这个文化母体衍生出来的我们叫做创意。

刘华强买瓜这个梗，曾经在B站火的一塌糊涂。

文化母体，包括非常广泛，只要是大家熟悉的有一定的特色和风格的，都可以称之为文化母体。

比如某种特定的电影风格、台词文案，某个名人的表达方式，如鲁迅体、凡客体，某种经典的人物，如孙悟空、曹操、武松、贾宝玉等，某种洗脑神曲，如鸟叔的江南style，以及最近的听我说谢谢你等。

这些长期或短期被大量曝光的，都会在人们头脑中形成一定的范式，基于这种范式的再次演绎，会让人们更容易接受或感兴趣。

比方说，胡说八道，人们都很讨厌，就感觉这人很不靠谱。但是，一本正经的胡说八道，就变成了一种幽默。

包括最近非常火的《本草纲目》健身视频。这样大规模的爆火，一下子改变了本草纲目歌曲原意和最初的感觉。现在只要这个音乐一响起，你脑袋里就是蹦蹦跳跳的场景。

然后基于这个本草纲目（暂时忽略版权问题），就会延伸出各种创意视频。大家看的津津乐道。

对于绝大多数短视频创业者，找到一种文化母体，和自己所从事的专业相结合，是在竞争激烈的短视频领域中突围的不二法则。

回到2个大家熟悉的名人，二罗，罗永浩和罗翔。

这两个人，活的底层逻辑，是不同文化母体的相融合。

罗永浩，是用了 单口相声+产品发布会，把发布会做的有声有色，一两个小时的发布会不但不觉得长，看完还回味无穷。

罗翔，罗翔某种角度来讲不是纯单口相声，他是把  相声+哲学+刑法+故事会，几种形式杂糅在一起，你会听到有相声的幽默，有哲学级的思考和洞察，有法律故事里的人生百态，有刑法的基本知识。

大家有没有理解这个意思，就是你做一件事，你不能单独集中于这件事，这就是为什么我们生活中绝大多数的东西都是枯燥无味，比如说一般老师的讲课、一般的专业内容或一般的工作内容，都是枯燥无味。因为他没有结合到人们喜闻乐见的文化母体元素。就显得过于单薄或无聊。

你看相声，他还讲究说学逗唱，他不只是逗。

旧元素的新组合，就是创新和创意。

西游记这个题材，永远不会过时，永远会有新的电影、漫画、以及衍生的文学作品。大家如果有兴趣，可以搜索一下，现在市场上有多少部西游记的电影或电视剧等。

这就是强大的文化母体，强大的文化母体有强大的生命力。

最伟大的艺术家，拥有创造文化的能力，比如王家卫。而绝大多数创意工作者，要做的不是创造一种文化和流行，而是基于旧的文化母体，去做新的创意。

假如有一天，老五用说相声的方式，给大家讲讲营销，那么我想这个关注度会暴涨。

不过成功与否，取决于你对文化母体的研究的深入程度，能不能做出内味。如果你对文化母体理解的肤浅，那么即便结合了旧的母体，依然做不出来新的创意。因为除了你自己知道结合了啥，观众可能压根没想到，说明文化母体借势失败了。

希望本篇对大家在做短视频领域创意时，能有一定的帮助和指导。

我是老五，欢迎关注我的公众号“内容战略”，我将定期分享关于营销、策划、品牌、内容相关的话题。

完！

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By 老五

2022.5.16

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