文章来源：内容战略（ID：gh_f9f11abd5374）

老五对负面信息通常保持敬畏，一般不参与讨论。不过本次事件，老五想从不同的角度说两句。

因为老五本身也经营一家小型的广告公司，所以对本次奥迪小满广告文案抄袭事件额外关注。

网络上关于这个事件讨论的点很多，什么不尊重原创了，广告人没有良知了，大广告公司信任崩塌了等等。

我想从另外一个角度来讲一讲。

一般广告公司的作业流程，先下一个brief，有一个基本的创意概念，创意概念下发到文案，文案制作好以后，广告公司内部逐层审核（奥迪这种大的品牌客户，肯定是要逐层审核的），交给甲方逐层审核（尤其是法务部审核）。

大家可以看到，在这个逐层审核的过程中，所有人都没有发现问题，当然，这并不怪这些审核人，毕竟他们无法全知全能知道所有网络已有的信息。他们只能凭借自己的认知范围内去判断。

就像第一天这个广告发出来的时候，大家都叫好，没人怀疑文案有问题（抄袭问题），只有作者本人出来发声，大家才知道这个文案是一字不落的抄袭。

如果从这个角度来讲，奥迪、刘德华，都是受害者。甚至某种程度广告公司内部的主管，也是受害者。

问题的关键来了，所有人都可以不知道这个文案是抄袭的，但是广告公司这个文案创作者，自己肯定知道是抄袭来的。

面对奥迪这么大的品牌方，面对这么正规的自己所在的广告公司，这位文案这么抄袭，他不害怕吗？

抛开各种法律因素、名誉损害（对甲方，以及对自己所在的广告公司）赔偿不说，单纯从公司内部，如果出现这么重大的事故，这个文案起码得被开除吧，工作肯定是保不住了。

我每天都在公司强调的三件事

1、版权问题   各种图片素材、字体不能是随便使用，要注意版权

2、抄袭问题   写的文案客户不满意，这是个人能力问题，而抄袭是态度和职业素养的问题，0容忍

3、态度问题   面对客户的各种要求，要保持专业的服务态度，不能带个人情绪

我相信，那家广告代理公司，比我们的还要严格和规范。但是万万没想到，下面的人吃了熊心豹子胆，竟然基因级的COPY文案，你如果说能改一改，意思不变，改成自己的话，那么也能跟甲方解释解释，这样赤裸裸的copy，直接是断了后路。

我至今无法理解这个文案的作案动机。同样，这样的事情，也有可能发生在任何一家其他广告公司，只是这些广告公司小，没有那么大的case，所以即便出了事故，也没有那么大的影响范围。

老五也很害怕，公司虽然有规定，每天也在天天讲，但是如果真有人故意去抄袭文案，你还真是一点办法都没有。因为你无法审核出来员工做的文案是否是抄袭网络上的创意。

就像，杀人犯法是法律的规定，人人都知道，但是还是会有人去触犯一样。

关于这次奥迪文案抄袭事件，所有的广告公司都不要幸灾乐祸，因为论概率来讲，大家都有可能摊上类似的事情，更不要上纲上线，这也许就是一个文案的一念之差，造成了如此轰动的后果，和蝴蝶效应是一个原理。在这场事件里，没有赢家，全是输家。

当你在屏幕背后嘲笑他人，下一个被嘲笑的可能就是你自己。

永远心存敬畏，善待他人，善待自己。

己所不欲勿施于人。

完！

By 老五

2022.5.23

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