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老乡鸡蹭起了刘畊宏热度，竟让老母鸡跳毽子操

转载   2022-05-27   14:40
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提起老乡鸡，你一定会想起它的土味营销。


2020年3月，老乡鸡用200元预算和1只鸡的创意创办了一场别开生面的“土味”发布会，这场发布会画风清奇，堪称营销界的一股泥石流，让老乡鸡名声大噪。


近日，老乡鸡又发布一支土味视频，推出“打工人的专属下午茶”的概念，这个下午茶不是奶茶，也不是水果、蛋糕和烧烤，而是老乡鸡招牌产品肥西老母鸡汤。

为了宣传这款“下午茶”，老乡鸡发布了一支魔性又洗脑的母鸡大片。



一打开视频这熟悉的旋律，让人忍不住跟着唱起来。

万里长城万里长，肥西土鸡就是强
男女老少毽子操，变美变瘦身体好
养足一百八十天，鸡汤才能香又甜

朗朗上口的歌词，押韵又洗脑。

其实，老乡鸡的前身就是肥西老母鸡，这支视频就讲述了一年一度鸡王争霸赛正式开始，参赛选手肥西老母鸡最后夺冠的故事。

这只肥西老母鸡，每天早睡又早起，一跑就是10公里，荣获“跑步王”称号。


它会跑会跳、身材健美，毫无疑问获得本次鸡王争霸赛的冠军。

视频中，老母鸡还跳起了最近大火的刘畊宏毽子操。


广告最后输出的品牌文案是，“优秀的鸡，才能配得上努力的你”。

不仅夸赞了一波产品，也顺带夸赞了消费者，可谓一语双关。


塑造的消费场景为上班族的工作场景，将肥西老母鸡汤定位为「打工人的下午茶」。


在微博上，老乡鸡的官微日常模仿鸡叫声“咯咯咯咯咯哒哒”。被不少网友羡慕，想要辞职去老乡鸡官微上班。凭借着放飞自我的微博运营，老乡鸡官微已经拥有超过78.8万粉丝，每天与网友们唠嗑，获得了不少好感。


而在这支视频结尾也同样如此，加入了不少咯哒哒元素。


这样的设计进一步增强了品牌的“人设”，拉近了品牌与受众之间的距离。

此外，老乡鸡还联合支付宝推出优惠活动，5月18日起，上支付宝搜“老乡鸡”，可以领7天77特权卡，还有限量招牌鸡汤77折。


老乡鸡的营销策略一直与“土味”二字紧密捆绑。这支土味沙雕广告，让人在哈哈一笑中记住了老乡鸡招牌产品和优惠活动。

正如罗振宇所说“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”。

老乡鸡正是靠着有趣、好玩、接地气的人设不断征服消费者。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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老乡鸡
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