登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

老乡鸡蹭起了刘畊宏热度，竟让老母鸡跳毽子操

转载   2022-05-27   14:40
0
0
0
91596

提起老乡鸡，你一定会想起它的土味营销。


2020年3月，老乡鸡用200元预算和1只鸡的创意创办了一场别开生面的“土味”发布会，这场发布会画风清奇，堪称营销界的一股泥石流，让老乡鸡名声大噪。


近日，老乡鸡又发布一支土味视频，推出“打工人的专属下午茶”的概念，这个下午茶不是奶茶，也不是水果、蛋糕和烧烤，而是老乡鸡招牌产品肥西老母鸡汤。

为了宣传这款“下午茶”，老乡鸡发布了一支魔性又洗脑的母鸡大片。



一打开视频这熟悉的旋律，让人忍不住跟着唱起来。

万里长城万里长，肥西土鸡就是强
男女老少毽子操，变美变瘦身体好
养足一百八十天，鸡汤才能香又甜

朗朗上口的歌词，押韵又洗脑。

其实，老乡鸡的前身就是肥西老母鸡，这支视频就讲述了一年一度鸡王争霸赛正式开始，参赛选手肥西老母鸡最后夺冠的故事。

这只肥西老母鸡，每天早睡又早起，一跑就是10公里，荣获“跑步王”称号。


它会跑会跳、身材健美，毫无疑问获得本次鸡王争霸赛的冠军。

视频中，老母鸡还跳起了最近大火的刘畊宏毽子操。


广告最后输出的品牌文案是，“优秀的鸡，才能配得上努力的你”。

不仅夸赞了一波产品，也顺带夸赞了消费者，可谓一语双关。


塑造的消费场景为上班族的工作场景，将肥西老母鸡汤定位为「打工人的下午茶」。


在微博上，老乡鸡的官微日常模仿鸡叫声“咯咯咯咯咯哒哒”。被不少网友羡慕，想要辞职去老乡鸡官微上班。凭借着放飞自我的微博运营，老乡鸡官微已经拥有超过78.8万粉丝，每天与网友们唠嗑，获得了不少好感。


而在这支视频结尾也同样如此，加入了不少咯哒哒元素。


这样的设计进一步增强了品牌的“人设”，拉近了品牌与受众之间的距离。

此外，老乡鸡还联合支付宝推出优惠活动，5月18日起，上支付宝搜“老乡鸡”，可以领7天77特权卡，还有限量招牌鸡汤77折。


老乡鸡的营销策略一直与“土味”二字紧密捆绑。这支土味沙雕广告，让人在哈哈一笑中记住了老乡鸡招牌产品和优惠活动。

正如罗振宇所说“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”。

老乡鸡正是靠着有趣、好玩、接地气的人设不断征服消费者。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

老乡鸡
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

“降级”拯救新消费？

“降级”拯救新消费？
特斯拉“入编”成功，比亚迪伤透了心！

特斯拉“入编”成功，比亚迪伤透了心！
库迪最疯联名来了，瑞幸：好歹毒的商战！

库迪最疯联名来了，瑞幸：好歹毒的商战！
电视机为何越来越便宜？

电视机为何越来越便宜？
一年少卖4万吨辣条，卫龙不香了

一年少卖4万吨辣条，卫龙不香了
塔斯汀龙图表情包，太魔性了！

塔斯汀龙图表情包，太魔性了！

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
4A广告文案
企业KOL 4A广告文案

主笔/欧阳睿

好广告，值得你停下脚步。

私 信

最会写服饰文案的步履不停，冬日文案又上新了！

2024-11-21

西湖地铁“长毛了”？京东这个创意绝了！

2024-11-20
more+

热门文章

更多
泊车失控、电池起火？小米 SU7 麻烦来了 1
泊车失控、电池起火？小米 SU7 麻烦来了
公关头条 企业KOL
前天 14:20
陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了 2
陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了
品牌头版 企业KOL
前天 10:15
抵制女性污名化，被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了！ 3
抵制女性污名化，被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了！
顶尖广告 个人KOL
前天 10:45
非要吃熏鸡的麦琳，被全网围剿了 4
非要吃熏鸡的麦琳，被全网围剿了
互联网品牌官 企业KOL
昨天 14:40
被指“辱女”擦边，ABC被傲慢与偏见反噬 5
被指“辱女”擦边，ABC被傲慢与偏见反噬
广告案例精选 企业KOL
昨天 10:45
首席营销官