都说一方水土养一方人，一个外来品牌想要在另一个地方落脚，因地制宜、入乡随俗的是必不可少的。说起本土化做的最好的品牌，宜家（IKEA）必须拥有姓名。

最近，宜家（埃及）发布了一系列创意平面广告，它将埃及特有的狮身人面像、铜狮以及法老的座椅作为创意元素，直接将这些名胜古迹进行“拆解”，并且采用安装说明的方式，教用户如何安装它们。

这些名胜古迹原本工艺极其繁琐。到了宜家这里，统统变成简单的几步（比宋丹丹老师还能掰）！

由此体现了宜家产品简单易操作的优点。不过，就这样把人家的名胜古迹给拆了，也不知道埃及人民怎么看？

“投其所好”也是品牌入乡随俗的一个重要手段，前段时间宜家在日本的涩谷店开设了一家非常符合日本消费审美的门店，这座店铺的外观设计，颠覆了宜家标志性的蓝色+黄色的外建筑配色，只保留了IKEA的LOGO，并添加了卡通漫画的趣味元素。

在设计师的脑洞创意下，鲨鱼变成电车里的乘客，看它们拥挤的样子，是不是很像高峰期挤公车的你呢？

宜家不只会在广告和门店设计上搞创意，就连送货车，也能玩出新花样。在交通拥堵的印度，三轮车是主力军，于是，宜家特意设计了以太阳能为动力的人力改造车，用来提供送货服务。

车子的颜色选用宜家经典的蓝、黄配色，车棚和内饰则采用印度特色的花纹图案，整体设计既符合宜家的品牌形象，又具有十分鲜明的印度文化特性，是宜家 “入乡随俗” 的一个重要体现。

众所周知，泰国广告最擅长的就是令人猝不及防的神转折，为了快速和当地消费者打成一片，宜家也拍摄了一支狗血逆转剧情的脑洞广告。

男主人取消了出差行程，兴致冲冲赶回家告诉自己的妻子，结果一进门，却看到精心打扮的妻子在准备烛光晚餐。

这么高级的碗、碟子、盘子（究竟是给哪个野男人准备的），男人瞬间有种被绿了的感jio！

正要崩溃之际，儿子缓缓出现，自然的坐到了桌子一边。原来，这只是一个普通的晚餐而已，因为宜家产品的出现，而变得格外隆重，用这种方式衬托自家产品的高端，宜家真行！

除了泰式的狗血大反转，宜家还擅长法式浪漫风格的反转广告，下面这支来自法国宜家的创意广告，讲述了一个小男孩陪着妈妈去挑选家具，一边逛一边撩妹，还抢着买单，主动搬货，这些行为完全不符合一个孩子的所作所为。

看到最后才知道，男孩其实早已长大成人，而在母亲的眼中，他永远是个孩子。短短一分钟，却能把人看泪目了，宜家广告果然有一套！

来到中国，宜家更加放飞自我，直接将门店内的宣传物料，用方言的形式来表达，简直太接地气了！

宜家（河南）

宜家（天津）

宜家（东北）

宜家，作为一个全球著名家具零售品牌，已有将近80年的历史，至今能够长盛不衰，除了产品质量和用户口碑不断夯实品牌地位，更在于它能够做到「因地制宜」的去打造适合当地消费者的营销方式，从而拉近受众与品牌之间的距离，这样灵活变通的宜家，难怪消费者会喜爱它了！

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