擦边海报年年有低俗营销几时休

品牌接接二连三的翻车

已经让女性话题营销

成为了品牌常趟的雷区

很不幸的是，这两天

安踏的女鞋海报又爆雷了

事情是这样的

有网友发现

安踏一产品海报

疑似打色情擦边球

该海报还被用在

安踏官方网店的首页位置

画面中

模特将鞋底对准镜头

镜头角度微微上仰

涉事海报

是安踏系列组图中的一张

可能乍一看

并不能看出来

有什么不对的地方

可问题就出现在

这张海报在仰拍视角下

鞋底的缝隙正对着女性大腿根部

如此一来多少就有些

偷窥视角的既视感了

一石激起千层浪

网友爆料之后

立马就引发了

更为广泛的讨论

有觉得是过分解读了

也有觉得明显就是色情擦边了的

还有网友从专业的角度分析

也有从摄影的角度分析

觉得是摄影师的问题

事情发生之后

很快，安踏客服就做出回应称

已向上级汇报

并对该图片做出下架处理

品牌方的反应很快

但关于安踏海报

是否涉嫌色情这事

却让网友们炒翻了天

原因在于与其他品牌

低俗营销一眼就能看出来不同

安踏的这个海报争议度太高了

说是色情擦边吧

看起来又不太像

说不是色情擦边吧

海报视觉重心又多少

有些让人不适

所以这也就让不少网友

在认为是色情和不色情之间

拿不定主意，反复横跳

其实，在小编看来

说安踏海报涉嫌色情擦边

多少有些矫枉过正了

从品牌动机来看

作为国内顶级的国产运动品牌

安踏一直以来所树立的

都是比较正面的品牌形象

用户口碑也比较高

并不缺知名度和美誉度

再一个，鞋底是安踏运动鞋

着重宣传的一个卖点

许多宣传图中也都有

关于鞋底的展露

所以安踏并没有主观

去做色情擦边营销的必要

当然了，这也并不是说

安踏并不是一点责任都没有

广告就是为了说服消费者

不管是不是主观故意

让消费者觉得不适了

就要认，要改

其次，在审核方面

安踏多少也有些不太严谨

因为当下的舆论环境

对于女性相关的话题都比较敏感

海报在设计审核之时

就应该对所产生的效果

有一个预期与把握

力求把任何一个潜在的

营销雷点都给规避

但很明显的是

安踏并没有做到这一点

总的来看

海报之所以会引发争议

更多的还是当前的舆论环境下

大家对于品牌的营销都很敏感

稍不注意就会

引发受众不好的联想

很不巧的是，安踏海报的构图

又正好撞到了枪口上

说是擦边营销有点过了

用不小心来形容才更为贴切

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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