如今，全网流行三种“孩儿”：“刘畊宏女孩”、“王心凌男孩”和“陈奕迅小孩”。
没人想到，穿着甜美制服，即将步入40岁的王心凌，在这5月的尾声，唤醒无数人的记忆。
甚至《乘风破浪的姐姐3》也没想到，最不被重视的王心凌，竟然续了综艺的命。最初，《浪姐3》的重点仍全放在宁静、那英这些有野心、擅长引战的大主角身上，甚至鸡毛蒜皮的小事都会给个特写。随着王心凌演唱经典作品《爱你》，她成了《浪姐3》第一个火出圈的姐姐，当天微博热搜2.2亿，微博热搜前10个她占了6个，热度居高不下。社交媒体上很多网友都晒自己跟王心凌一起跳舞的视频，令人意外的是视频中有不少男朋友或老公出镜，成为“王心凌男孩”。01
不被《浪姐》重视的王心凌，为何一上线还是可以翻红？他们不会懂，这群30几岁的中年粉丝们，不像年轻时一样再有时间和精力，去关注娱乐圈的更迭。但王心凌，曾陪伴他们的整个青春。回忆在前两季，《浪姐》用大女主剧本，推红无数个没热度的新老艺人。就连《快本》舞台上被忽视了14年的吴昕，也因为节目本身赋予的霸气感一上《浪姐》就火了一拨。所以《浪姐3》最重视的，是第一个入场的张天爱，根本没预料到，自带元气少女BGM的王心凌，居然能抢得头筹。大力出奇迹。听嗨了《爱你》的网友，先是到QQ音乐上考古了王心凌十几年前的老歌，QQ音乐排行榜前10名，王心凌的歌占了9席。同时，这一波回忆杀，把16年前跟王心凌一起搭戏出演《微笑PASTA》的男演员张栋梁，都送上了热搜。王心凌的爆火，还有重要的一点是“捅”了中年男人的窝。很多老婆晒出了老公坐在沙发上看王心凌的样子，嘴角上扬内心澎湃。一位奶爸，看得津津有味。还有人隔着电视跟王心凌互动，上演中年叛逆，毫不顾忌早已经发福的体态。再说下B站，让腾格尔唱《爱你》，网友弹幕：“闹心主教腾格尔”、“唱出了心梗的感觉”。还有很多人顺藤摸瓜来到了芒果TV，在王心凌的《爱你》片段中，一大票粉丝弹幕：“为王心凌充的会员。”“王心凌男孩”，甚至一度杀入“芒果超媒”的股票，喊出了“买到心凌出道”的口号。02
这一波“回忆杀”高频来袭，的确成为了疫情下一个独特的文化现象。而《乘风破浪3》和“王心凌效应”的出现，无疑给急需振奋的综艺市场带来亮光。其中取胜的关键词——“情怀梗”和“回忆杀”。近的来看，在王心凌红遍全网的同时，5月20日晚8点，周杰伦线上演唱会千呼万唤始出来。他的2013年演唱会的复映创造了在线演唱会的最高观看纪录，累计观看人数逼近一亿人次。苦等新专辑的粉丝，在“520”当天找到了为偶像“打call”的契机。周杰伦上一张专辑仍旧停留在6年前，近期，随着刘畊宏健身直播走红，周杰伦的《本草纲目》《龙拳》被赋予了新意义，让当年歌迷陷入“回忆杀”。如果说周杰伦演唱会重映是一场情怀共鸣的体验，那么刘畊宏的毽子操健身直播就是一次流量长跑。在周杰伦演唱会重映的当天，他的好朋友刘畊宏已拥有6855万粉丝。因为“520”这个特殊的日子，他没有按照原计划停播，而是选择依然在抖音上直播跳操并连线其他健身明星。
一般来说，综艺节目中选择的“回忆杀”，通常是经典内容，这些内容被重新“翻出来”，大概率会搅动观众，也就更容易形成宣传、发酵的抓手。在当下，玩得好的“回忆杀”容易引起反复观看，产生话题，从而得益于节目本身。玩得不好的“回忆杀”，至少可以赚一波话题。比如，当年《王牌对王牌》试图重聚06超女十强中的几位，现场许飞的发言让节目的“回忆杀”环节出现“翻车”，从而引起一波讨论。其实，观众不排斥“回忆杀”和“情怀梗”，只是希望看到不生硬，不刻意的能真正唤起回忆的内容。值得注意的是，随着观众年龄的增长，平台用户也在迭代，这就可能导致吃“回忆杀”的群体在发生变化，国产综艺选择的“回忆杀”也需随着群体的变化而变化。这一点，70后为主的长视频平台可以尝试着转变，毕竟属于70、80后的回忆，对于现在社交媒体广泛的85后、90后的新生代来说，即使认可为经典，但新生代的真情实感没那么深刻，导致他们主动发酵或玩梗的概率就会降低。反过来看，真情实感地体验过当年热潮的新生代，周杰伦演唱会即便是重播也能爆了微博热搜。在寒冬之下的长视频综艺市场，是不是该大步走到90后“情怀梗”的创新模式上呢？03
不可否认，王心凌大火的时间，正值80、90后的青春期。正因为这波人群的情怀势能开始逐渐被引爆，不禁产生了这次呼啸而来的“王心凌效应”。在王心凌翻红后，有公关在社交平台某相关领域发文推广，多少也让网友了解到了王心凌走红后的商业价值变化。对方吐露王心凌新媒体平台推广费用如果是单条定制，一条推广动态是50万不含税。如果是拼条，就是32万不含税。业内人士表示，在王心凌翻红之前，推广费并没有这么高。而她也是近期才入驻的某平台，所以还在慢慢发展中。不过从20日节目播出到现在，才短短一个礼拜，变化这么大，也令人惊叹。短短的二十天，王心凌从0粉丝增长到了如今的近38万粉丝，这个增粉速度并不算快，平时的内容也都是以穿搭与日常为主，如果按照粉丝量来衡量王心凌，她也只能算一个小头部KOL。按照某书的推广费用，一个头部KOL的商务报价是多少呢？在某书平台上，一条推广动态从2500到5万不等，而头部的达人，每篇报价高达15~20万。此前在韩国爆红的宋智雅，入驻某书后一条视频推广费用高达60万，导致报价如此离谱，并且后续宋智雅翻车，商业价值自然消失。抛开宋智雅这个例外，如果是明星入驻平台，按照人气推广费用又是多少呢？前不久乘上直播健身风口的刘畊宏，已经开启了商业化探索。在直播健身之前，刘畊宏的短视频报价是20万一条，结果后来涨到了50万，还仅仅是在一个一分钟的视频里露出这种级别。根据平台的不同，刘畊宏的报价也有些差别，在某书上，刘畊宏的单品直发一条视频价格最高25万，时长在2~3分钟，折合下来，这个价格与王心凌的单条50万差的可不是一点点。值得一提的是，刘畊宏从开始直播到人气爆棚，经历了很长一段时间的直播，相比之下的王心凌则是一期节目就翻红，再次感叹王心凌的商业价值。04
结 语
在与KOL对比之后，我们了解到了王心凌的商业价值，如果与她自己对比，在没有录制节目之前，王心凌的新媒体推广费用仅仅4万，而商演的价格，一场52万。如今一条出镜视频就可以赚到50万，暴涨近10倍。这差距更是相当夸张。这次王心凌的爆红，再次印证了娱乐圈流量的价值，从几万块的推广费飙升至几十万，就连王心凌可能自己都没想到赚钱会变得如此容易。不过再次爆红也并非偶然，还是离不开王心凌自己曾经在乐坛的影响力。姐姐能够翻红也是有自己实力在的，凭借实力提高商业价值赚钱，无可厚非。
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