江南布衣“阴间设计”毁六一
今天是六一儿童节。这个专门为儿童设立的节日，是为了让全社会更重视儿童的身心健康成长。
可是，持续发酵的人教版教材事件，引发网络对“儿童审美”的讨论还没结束，一个知名童装品牌再次因“诡异”画风冲上了热搜。这个品牌，正是去年9月曾因服装图案中出现恐怖血腥字样，被网友疯狂吐槽“阴间设计”，最后以致歉收场的江南布衣旗下童装品牌——jnby by JNBY。01
近日，有网友发现，江南布衣童装线上旗舰店，有款服装“很不一般”。
在这款服装的图案中，有一个人好像跌倒了，上面还有一段“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样落地”的英文。
面对消费者的疑问，客服回应称对于图案上的西方艺术绘画，消费者感受不一样，已反馈总部。目前，该款商品已经在电商平台下架。
消息一出，网友们的反应激烈：又是它！去年就曝出问题了，还再犯。
并且，西方艺术也有好看的。就非得选这种设计不阳光活泼，类似黑暗童话风格的？
只能说，这根本不是风格差异，就是坏，给人的观感很不舒服。
有网友直言：这牌子还没凉透吗，是不是罚得太轻了，号召大家别买。
童装设计追求艺术没错，但令人不适的画风，又真的能称得上是艺术吗？
02
值得注意的是，这款商品中遭到质疑的图案，去年就曾出现在另一款羽绒服上。一年过去了，曾经闹得沸沸扬扬的“诡异图案”之一，并没有消失。如果不是网友留心发现，可能还将继续售卖。
更可气的是，这款设计主题为“我最好的朋友”的女裙，设计理念居然是：设计师将目光聚焦于这些亲密的玩伴，透过它们的眼睛打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界。点击江南布衣的童装旗舰店，你会发现在售商品中，不乏鬼脸、不明花朵的图案。
在一款印有六朵花的扎染T恤用户评论区，网友的提问毫不留情。但似乎并不妨碍这款售价159元的T恤，一月卖出了400多件，成为店铺热销第一。
除了网友提到的设计问题外，小编还发现，这个品牌在广告视觉上呈现的风格，虽然较去年曝光时有所改变，但依然呈现无力欣赏的“怪异”。
如果硬要给个评价，只能如网友所说：“儿童甜美的笑脸也掩盖不了衣服颜色的阴暗”。 03
创立于1994的江南布衣，是中国较为知名的设计师品牌。在旗下多个品牌中，目标受众为3—12岁儿童的品牌jnby by JNBY，诞生于2011年，口号是“自由的想象力”。
或许，也正是因为这“自由的想象力”，成就了自2016年上市以来，该童装品牌的高位营收增速。直到2021年9月，jnby by JNBY在公众心目中的好感，才被彻底打破。这是因为，江南布衣被网友曝出童装上的“邪恶”图案，引起广泛争议。
这些童装上印着“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，还配有撒旦、骷髅头等。
难以想象，如此不恰当的图案、不合时宜的英文，竟然出现在一个在中国市场活跃了十多年的成熟品牌中。最后，身陷负面的江南布衣出来致歉：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。
随着再被曝出“诡异”图案依然存在，又响亮的打脸了“严格审核”的致歉说辞。04
5月31日，#江南布衣官网展示不完整地图被罚80万#的消息冲上热搜。
从处罚内容来看，台湾岛、海南岛以及南海诸岛均无法看清，已有界线上也存在漏绘阿克赛钦、藏南地区的问题。去年9月陷入“阴间设计”风波时，就有网友质疑江南布衣企业文化不正，才造成设计理念的畸形。
现在因展示不完整地图被罚，从网友“轻易你别用，用就认真审核”的评论，更加体现出这个品牌在审核监管上的漫不经心。
如果说，在江南布衣的童装设计上，设计师们喜欢运用一些英文、肖像、宗教等元素，是放大了“自由的想象力”边界。那么，在官网上使用“边界不完整”的地图，就很难让人相信仅是“感受不同”了。05
从品牌的发展历程来看，江南布衣的成长，得益于创意设计的推动力。在这样一种企业文化下，既给予了设计师足够的发挥空间，又收获了大批忠实粉丝。可是，在童装设计中，追求“自由的想象力”，并不是游走于道德边缘的“无下限”。
身为知名品牌，设计师还应该考虑到对儿童价值观的影响，充斥着性、暴力、宗教等元素的图案，又怎么实现正确的审美引导，呵护儿童的身心健康呢？任何品牌的优秀创意，只有在传播正能量和正向价值观的前提下，才能获得消费者的热捧和信任。在给予设计师足够发挥空间的同时，连地图的边界都搞不清楚，看来确实是“罚得太轻了”！
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论