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乐视手机复活,造了个499元的“iPhone”

原创   2022-06-06   09:17
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时值618之际,早已销声匿迹多年的乐视手机,又推出了一款新品。


打着“入门旗舰机”和“499元起售”的旗号,乐视手机又一次在网络上引起热议。


▲ 图源:乐视商城官网


外观方面,乐视的这款智能手机Y1Pro可以说是完美复刻了iPhone13,尤其是正面居中的刘海和斜对角的摄像头,称得上是和iPhone13如出一辙。


对此有不少网友吐槽:乐视的这款新手机还真是“果味十足”。



01
乐视又“整活儿”了


其实手机界早已进入了红海竞争阶段,各大手机厂商在早前经常通过没有上限的堆配置来进一步提升销量,逐渐的手机配置越来越高,但其实消费者的需求早已得到了满足。


于是,关于手机性能过剩的问题开始出现,这也使得有不少厂商在这一方面打起了营销的念头。巧合的是,就在最近乐视手机所推出的这款Y1Pro,主打的产品定位就是入门旗舰机,并且宣称“拒绝性能过剩”。


据官网信息了解,乐视Y1Pro机身存储有32GB、128GB以及256GB三种规格,售价分别为499元、699元和899元。根据乐视商城的官方信息显示,这款手机预计将会在6月下旬开始逐步发货。


事实上,自从2021年5月乐视宣布回归手机赛道后,这已经是乐视所发布的第二款智能手机。当然,如果只是卖个便宜的入门机也就算了,但乐视的这款新机型最值得吐槽的就是外形设计和iPhone13实在太像了。


▲ 图源:乐视商城官网


正面刘海、直角边框,再加上背后的双摄像头布局,简直是和iPhone13同一个模子刻出来的一样,也难怪有很多网友戏称其“果味十足”。


对于乐视Y1Pro的销量,从2021年9月乐视所发布的智能手机乐视S1身上,或许可以找到对照标准。


虽然到现在乐视S1已经发布有大半年的时间,但这款手机在乐视商城的累积评价,截止到现在也只有25条,淘宝直营店显示更是只有2人付款。


▲ 图源:乐视商城官网


在如今的智能手机市场千元以下的段位当中,乐视有索爱、朵唯、纽曼等竞争对手,大部分的产品外观设计都是向iPhone无脑看齐,而这些也被网友统称为是“山寨机”。


遥想乐视手机曾经的辉煌,再看看现在,着实让人扼腕唏嘘。



02
乐视手机是如何把自己“玩死”的?


在危机爆发之前,乐视手机确实一片欣欣向荣。


2014年,第1代乐视手机一口气发了三款,在不到一年时间之内就卖出了500万台,两年时间这个数字变成了2000万。如此成绩对于一个新品牌来说,确实是创纪录的。


要知道小米手机在第1年的出货量只有几十万台;2016年“不可一世”的魅族开了11场发布会,疯狂推出14款产品,在这之中还有9款是性价比极高的魅蓝系列,即便如此程度年销量也才突破2200万。


面对竞争激烈的红海市场,乐视手机的崛起确实让很多人称赞。


▲ 图源:贾跃亭微博


崛起的背后其实和小米的套路差不多,都是通过“硬件负利,后项服务收费”的模式来进行。简单来说就是以低于成本价的方式出售硬件,然后从手机的软件和周边等渠道上赚钱。


这确实是一个充满想象力的方式,相比较一锤子卖手机的方式显得更加“高级”。


但这种方式也有一个最基础的前提,那就是在手机业务真正实现盈利之前,厂商要有足够多的资金来撑得住亏损。


小米凭借着旗下的红米系列,直接收割了千元以下智能手机市场,三年时间就完成了1.1亿部的销量,在这背后是低于硬件成本的售价。据了解,最初红米系列手机每卖出一部都要亏损200元,但这却给小米带来了一系列可供盈利的软件服务,最终弥补了在硬件上的损失。


▲ 图源:红米手机官方微博


同样的模式,在乐视手机身上却并没有完全跑通。反而巨额补贴一度让乐视手机的资金链异常紧张,直至危机爆发,乐视手机才开始通过周边业务收费,但一切为时已晚。


首先是这种新模式相比较当初的红米系列而言,份额上依然有较大的差距;同时大肆扩张的手机业务也并没有给乐视的视频业务带来多少会员。


最终形成了一种资金不足、新机发布推迟、手机销量锐减的恶性循环。也正因如此,乐视手机“深陷泥潭,无法自拔”。




03
乐视手机还有未来吗?


此次发布的乐视Y1Pro,其实已经被网友归类到“山寨机”的行列。即便是售价仅在499-899元之间,但想要靠这个打动消费者,可能性也极小。


况且,如今属于智能手机飞速增长的时代早已过去。根据数据显示,几乎从2017年开始到现在,智能手机的总体出货量都处在下滑通道中。逐渐成熟的智能手机市场,使得消费者的换机需求变得越来越小。


再加上如今头部手机厂商几乎已经将市场瓜分完毕。根据数据显示,国内智能手机市场出货量前5名的厂商如VIVO、OPPO、小米、苹果和荣耀加起来已经占据了82%的市场份额。哪怕是在低端市场,对乐视手机而言,想要从中分一杯羹难度也极大。


▲ 图源:Canalys


不可否认的是,乐视手机的发展历程其实和小米比较相似。都属于互联网手机品牌,只是入场时间相对较晚,甚至可以说是错过了进入手机市场的最佳时机。


而乐视一直想要构建出从上游内容生产到下游终端应用的生态,和小米的方式也几乎如出一辙。


只是有趣的是,乐视曾经在电视机领域拥有一定的地位,但进入手机市场却频频受阻;而小米则是顺利打入了电视机市场,进一步蚕食乐视的份额。


▲ 图源:贾跃亭微博


事实上,乐视手机也推出过不少好产品,只是遗憾没能成为当时的爆款。回过头来看,乐视曾经推出的ID无边框设计和type C接口,确实在一定程度上引领了国内手机市场的发展。


如果乐视在过去一直专心做手机,不去搞那些频繁的“跨界”,或许一切都会变得不一样吧。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者 | 杨瑞  来源:财经三分钟(ID:qgq1818)

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