日前，麦当劳对巨无霸、芝士汉堡、Cuarto de Libra 和 McRoyal Deluxe 四款经典口味进行了全新升级，主要对汉堡包的制备和烹饪方式进行了改良，以使汉堡“更热”、“更多汁”、“更美味”。

为了这一历史性的变革，西班牙麦当劳发起了一场名为“The taste of always, now like never”的活动，邀请消费者将在麦当劳餐厅的回忆和经历与第一次发现麦当劳的味道联系起来。同时，在父亲节即将到来之际，推出短片《熟悉的味道，现在比以往更好》，讲述了一对父子十余年的情感变化。

孩童时期，父亲在小男孩眼中是无所不能的，是一个超人形象：心情沮丧时带他吃汉堡、帮他抬沙发、修自行车、下雨接他放学...... 什么事情有了父亲的帮助总是可以迎刃而解；慢慢长大到少年，进入青春期，和父亲的距离逐渐拉大，抢夺手机、晚归时的唠叨、开始发生争吵，父亲的超人光环逐渐跌落；长大成人，开始理解父亲，再去重温改良后的麦当劳，父亲重回超人形象。

麦当劳西班牙首席营销和数字官Natalia Echeverria表示：“通过这次活动，我们的客户回忆起他们第一次享受麦当劳风味的经历，并重新体验它。毫无疑问，我们都有一个特殊的时刻，让我们一次又一次地参观麦当劳餐厅，我们希望通过这项活动，为我们客户创造非常珍视的美好时光作出贡献。”